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Wissenschaftliche Texte zu  Kommunikationsmarketing

Kommunikationsmarketing bezeichnet die gezielte Gestaltung von Kommunikationsprozessen, um bestimmte Ziele zu erreichen. Es ist ein wichtiger Teil der Unternehmenskommunikation und wird in der Betriebswirtschaftslehre sowie in der Kommunikationswissenschaft verhandelt. Im Kontext des Marketings wird Kommunikationsmarketing oft mit der Markenführung und der Werbung in Verbindung gebracht. Es umfasst die Planung, Durchführung und Evaluation von Kommunikationsmaßnahmen.

1  Veröffentlichungen

Zentrale Theorien und Modelle des Kommunikationsmarketings sind die Zielgruppenansprache, die Botschaftsstrategie und die Medienwahl. In der Forschung wird diskutiert, wie Kommunikationsmarketing effektiv eingesetzt werden kann, um die Zielgruppen zu erreichen und die Unternehmensziele zu fördern. Historisch entwickelte sich das Kommunikationsmarketing aus der Werbung und der Öffentlichkeitsarbeit. Heute ist es ein eigenständiger Teilbereich des Marketings, der enge Verbindungen zur Markenführung, zum Event-Marketing und zum Digital-Marketing aufweist. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zum Kommunikationsmarketing als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.