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Wissenschaftliche Texte zu  Markencontrolling

Markencontrolling bezeichnet die planvolle und kontinuierliche Steuerung von Marken. Es umfasst die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle von Markenstrategien. Im Rahmen des Marketings wird Markencontrolling vor allem in der Unternehmenskommunikation und im Brand Management eingesetzt. Die Bedeutung von Markencontrolling liegt in der Schaffung und dem Erhalt eines positiven Markenimages.

1  Veröffentlichungen

Zentrale Aspekte des Markencontrollings sind die Messung der Markenstärke, die Analyse der Zielgruppe und die Entwicklung von Strategien zur Markenpositionierung. Dabei spielen auch die Einbindung von Mitarbeitern und die Kommunikation mit Kunden eine wichtige Rolle. Historisch entwickelte sich das Markencontrolling aus der Notwendigkeit heraus, Markenwerte zu schaffen und zu erhalten. Heute ist es ein wichtiger Bestandteil des Marketings und wird in verschiedenen Branchen und Disziplinen eingesetzt. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Markencontrolling als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.