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Wissenschaftliche Texte zu  Markenmanagment

Markenmanagment bezeichnet die gezielte Steuerung und Pflege von Marken durch Unternehmen. Es umfasst dabei alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Bekanntheit, das Image und den Wert einer Marke zu fördern. Im Rahmen des Marketingmix wird das Markenmanagment als ein wichtiger Bestandteil der Kommunikationspolitik verstanden. Durch gezielte Marketingstrategien soll die Marke bei den Konsumenten positiv wahrgenommen und langfristig etabliert werden.

2  Veröffentlichungen

Das Markenmanagment ist ein komplexes Feld, das verschiedene Aspekte wie Markenidentität, Markenpositionierung und Markenkontrolle umfasst. Zentrale Theorien und Modelle, wie das AIDA-Modell oder das Kundenbindungskonzept, spielen dabei eine wichtige Rolle. Die Diskussion um das Markenmanagment ist auch in verschiedenen Disziplinen wie der Betriebswirtschaftslehre, der Kommunikationswissenschaft und der Sozialpsychologie von Bedeutung. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.