Die Bedeutung von Markenvertrautheit liegt in ihrer Fähigkeit, die Kaufentscheidungen der Konsumenten zu beeinflussen. Durch die Schaffung einer positiven Markenidentität und die Einhaltung von Versprechen kann eine Marke das Vertrauen ihrer Kunden gewinnen. Ein wichtiger Aspekt der Markenvertrautheit ist die Konsistenz in der Kommunikation und im Verhalten der Marke. In der Forschung gibt es verschiedene Theorien und Modelle, die versuchen, die Markenvertrautheit zu erklären und zu messen. Einige dieser Theorien konzentrieren sich auf die Rolle von Emotionen und Erfahrungen bei der Bildung von Markenvertrautheit, während andere die Bedeutung von rationalen Überlegungen und Informationen betonen. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Markenvertrautheit als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.