Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dem Marketing-Management-Prozess konzentriert sich primär auf die Verzahnung von strategischer Planung und taktischer Realisierung. Zentral sind hierbei Modelle, die den Weg von der Marktanalyse über die Segmentierung, Zielgruppenwahl und Positionierung bis hin zum Marketing-Mix beschreiben. Forscher untersuchen dabei zunehmend die Dynamik zwischen den einzelnen Phasen, insbesondere wie Rückkopplungsschleifen aus der Kontrollphase die zukünftige strategische Ausrichtung beeinflussen. Ein Schwerpunkt liegt zudem auf der Anpassung dieser Prozesse an digitale Transformationsprozesse und veränderte Konsumentenverhalten. In der aktuellen Debatte spielen zudem die Integration von Marketing-Management-Prozessen in das übergeordnete Unternehmensmanagement sowie die Effektivität digitaler Kommunikationsstrategien eine entscheidende Rolle. Es wird diskutiert, inwiefern klassische Prozessmodelle den Anforderungen agiler Arbeitsweisen und der schnellen Marktdynamik gerecht werden. Neben der rein ökonomischen Perspektive rücken auch interdisziplinäre Ansätze in den Fokus, die die psychologischen Aspekte der Markenführung mit den strukturellen Anforderungen der Prozesssteuerung verbinden. Du findest dazu wissenschaftliche Arbeiten bei GRIN als PDF und eBook, viele davon auch als Print-on-Demand.
Wissenschaftliche Texte zu Marketing Management Prozess
Der Marketing-Management-Prozess beschreibt die systematische Abfolge von Planungs-, Durchführungs- und Kontrollschritten innerhalb eines Unternehmens. Er bildet die methodische Grundlage der Betriebswirtschaftslehre, um Marktchancen zu identifizieren und Ressourcen zielgerichtet einzusetzen. Dabei verknüpft er strategische Zielsetzungen mit der operativen Umsetzung durch verschiedene Marketinginstrumente.
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Veröffentlichungen