Die Verwendung von Duft in der Werbung und im Marketing basiert auf der Annahme, dass Gerüche eine starke emotionale Wirkung auf den Menschen haben und somit seine Kaufentscheidungen beeinflussen können. Zentrale Theorien in diesem Bereich sind das umweltpsychologische Verhaltensmodell von Mehrabian und Russell, das die Auswirkungen von Umweltfaktoren auf das menschliche Verhalten beschreibt. Die Forschung zu Marketing mit Duft ist interdisziplinär und umfasst Aspekte der Psychologie, der Soziologie und der Neurowissenschaften. Fragen zur Wirksamkeit von Duft in der Werbung und zu den ethischen Implikationen dieser Marketingstrategie sind Gegenstand aktueller Debatten. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.
Wissenschaftliche Texte zu Marketing mit Duft
Marketing mit Duft bezeichnet die Verwendung von Gerüchen in der Werbung und im Marketing, um Konsumenten anzusprechen und ihre Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Dieses Thema wird vor allem in der Marketingforschung und der Umweltpsychologie diskutiert. Die Bedeutung von Gerüchen für die menschliche Wahrnehmung und das Verhalten ist dabei von zentralem Interesse. In diesem Kontext werden auch Fragestellungen zur Codierung von Geruchs- und Geschmackserlebnissen in der Werbung untersucht.
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Veröffentlichungen