Die Marketingwissenschaft ist ein dynamisches Feld, das ständig von neuen Entwicklungen und Trends geprägt wird. Zentrale Theorien und Modelle wie das Marketing-Mix-Modell oder die Kundenbeziehungsmanagement-Theorie spielen eine wichtige Rolle in der Forschung. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Untersuchung von Verbraucherverhalten und Consumer Confusion, also der Verwirrung von Konsumenten durch komplexe Märkte und Angebote. Die Marketingwissenschaft hat sich im Laufe der Zeit aus der Betriebswirtschaftslehre entwickelt und wird heute in vielen Disziplinen wie der Soziologie, der Psychologie und der Kommunikationswissenschaft diskutiert. Angrenzende Begriffe und Anwendungsfelder sind unter anderem die Unternehmenskommunikation, die Markenführung und die digitale Transformation. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zur Marketingwissenschaft als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.