Wissenschaftliche Texte zu  Pinkwashing

Pinkwashing bezeichnet die Strategie, eine Organisation oder ein Produkt durch die Darstellung von LGBTQ-Freundlichkeit zu bewerben, ohne tatsächlich eine entsprechende Politik zu verfolgen. Dieser Begriff wird vor allem im Kontext des Marketing und des Destinationsmarketings diskutiert. Pinkwashing kann als Form der grünen oder sozialen Werbung angesehen werden, bei der die tatsächlichen Absichten und Handlungen hinter der Fassade einer positiven Selbstdarstellung verborgen bleiben. Im Rahmen der Geschlechter- und Queer-Studies wird Pinkwashing kritisch betrachtet, da es die LGBTQ-Community instrumentalisiert und ihre Anliegen auskommerzialisiert.