Die Theorie und Praxis des Public Marketing sind eng mit der allgemeinen Marketingforschung verbunden, aber es gibt auch spezifische Herausforderungen und Chancen im öffentlichen Sektor. So müssen beispielsweise die Ziele und Zielgruppen von Public Marketing-Strategien sorgfältig definiert werden, um die Bedürfnisse der Bürger und die Ziele der öffentlichen Verwaltung zu erfüllen. Zentrale Fragen in der Forschung zu Public Marketing betreffen die Wirksamkeit und Effizienz von Marketinginstrumenten in der öffentlichen Verwaltung sowie die Möglichkeiten und Grenzen der Übertragung privatwirtschaftlicher Marketingkonzepte auf den öffentlichen Sektor. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Public Marketing als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.
Wissenschaftliche Texte zu Public Marketing
Public Marketing bezieht sich auf die Anwendung von Marketingstrategien und -instrumenten in der öffentlichen Verwaltung. Dieser Ansatz zielt darauf ab, die Effizienz und Effektivität öffentlicher Dienstleistungen zu verbessern. Im Kontext von Public Marketing werden Marketinginstrumente wie Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik auf die Bedürfnisse der öffentlichen Verwaltung zugeschnitten.
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Veröffentlichungen