Die Funktionsweise von Search Retargeting basiert auf der Verwendung von Cookies, die auf dem Gerät des Nutzers gespeichert werden, wenn dieser eine Website besucht. Anhand dieser Cookies können dann gezielte Werbeannoncen auf anderen Websites oder Plattformen eingeblendet werden. Zentrale Fragen in der Forschung zu Search Retargeting sind die Effizienz und Effektivität dieser Methode sowie die Auswirkungen auf den Verbraucher. Die Diskussion um Search Retargeting berührt auch das Thema Datenschutz, da die Verwendung von Cookies und die damit verbundene Speicherung von Nutzerdaten kritisch gesehen wird. In der Praxis werden verschiedene Modelle und Strategien des Search Retargeting angewendet, um die Wirksamkeit zu maximieren. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.