Wissenschaftliche Texte zu Sportmarken

Sportmarken sind Marken, die im Sportkontext verwendet werden und eine wichtige Rolle in der Markenkommunikation spielen. Sie werden in der Sportwissenschaft und im Marketing diskutiert, insbesondere im Zusammenhang mit Sponsoring und Ambush Marketing. Der Begriff bezieht sich auf die Marken, die mit Sportarten oder Sportveranstaltungen in Verbindung gebracht werden.

2 Veröffentlichungen

Das Rennen um Fitness-Apps. Wie globale Sportmarken Fitness-Applikationen für die Produktbewerbung nützen können
Eine Analyse basierend auf dem Beispiel Adidas & Runtastic

Autor:in: Michael Mandlbauer (Autor:in)

Fach: BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Kategorie: Masterarbeit , 2020 94 Seiten , Note: 1,0

Katalognummer: 955769

Preis: US$ 42,99
Hart geführter Zweikampf. Einfluss von subkategorialem Ambush Marketing und exklusivem Sponsoring auf die Markenwahrnehmung
Die Marken Adidas und Nike im Rahmen der FIFA Fußballweltmeisterschaft 2014

Autor:in: Roman Möhlinger (Autor:in)

Fach: Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Kategorie: Masterarbeit , 2015 126 Seiten , Note: 1,0

Katalognummer: 324025

Preis: US$ 11,99

Die Bedeutung von Sportmarken liegt in ihrer Fähigkeit, eine emotionale Verbindung zu den Konsumenten herzustellen und somit die Markenwahrnehmung zu beeinflussen. Zentrale Theorien in diesem Kontext sind die Markenidentitätstheorie und die soziale Identitätstheorie. Fragen, die in der Forschung strittig sind, betreffen die Auswirkungen von Sponsoring und Ambush Marketing auf die Markenwahrnehmung. Angrenzende Begriffe und Anwendungsfelder sind unter anderem die Sportökonomie und die Event-Marketing-Forschung. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Sportmarken als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.