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Wissenschaftliche Texte zu  Testimonial-Werbung

Testimonial-Werbung bezeichnet eine Form der Werbung, bei der eine bekannte Person oder ein Influencer für ein Produkt oder eine Marke wirbt. Dieser Ansatz wird oft in der Marketingforschung und der Kommunikationswissenschaft diskutiert. Die Wirksamkeit von Testimonial-Werbung hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der Glaubwürdigkeit des Testimonials und der Zielgruppe.

2  Veröffentlichungen

Die Testimonial-Werbung basiert auf dem Prinzip, dass die Empfehlung einer bekannten oder vertrauenswürdigen Person die Kaufentscheidung von Konsumenten beeinflusst. In der Forschung werden verschiedene Theorien und Modelle diskutiert, um die Wirkung von Testimonial-Werbung zu erklären. Ein zentrales Thema in der Diskussion um Testimonial-Werbung ist die Frage, wie authentisch und glaubwürdig die Botschaften sind, die von den Testimonials vermittelt werden. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.