Die Nutzung von VZ-Netzwerken hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und sie sind zu einem wichtigen Teil der modernen Kommunikation geworden. Zentrale Theorien und Modelle, wie die soziale Identitätstheorie oder das Modell der sozialen Präsenz, versuchen die Dynamiken und Auswirkungen von VZ-Netzwerken auf die Kommunikation und das Verhalten der Nutzer zu erklären. Die Forschung zu VZ-Netzwerken ist interdisziplinär und umfasst Fragen der Medienwirkungsforschung, der Kommunikationswissenschaft und der Soziologie. Angrenzende Begriffe und Anwendungsfelder sind unter anderem das Online-Marketing, die Unternehmenskommunikation und die politische Kommunikation. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu VZ-Netzwerken als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.