Diese Arbeit beschäftigt sich im theoretischen Teil mit den verschiedenen bekannten Modellen verbunden mit CSR wie zum Beispiel der CSR-Pyramide nach Carroll oder auch den 3 Säulen der Nachhaltigkeit. Anhand dem Sportartikelhersteller "Adidas", dessen Daten, Fakten und Zahlen kurz vorgestellt werden, wird CSR in der Praxis angewandt. Über zwei Testimonials wird eine SWOT-Analyse betrieben und die Frage beantwortet, ob Adidas mit den Testimonials erfolgreich sein ökologisches und soziales Engagement repräsentieren kann.
Der Praxisteil beschäftigt sich mit der Frage, was ein Textilunternehmen beachten muss, wenn es ein Testimonial für eine CSR-Werbekampagne einsetzen will. Im Rahmen des Praxisteils wird das Textilunternehmen vorgestellt. Es wird verdeutlicht, wie fälschlich eingesetztes CSR-Engagement zu Imageschäden führen kann und wie so ein misslungenes Projekt in der Realität abläuft. Die Arbeit setzt sich zum Ziel, dem Leser einen detaillierten Einblick über Corporate Social Responsibility zu geben. Es werden unterschiedliche Anwendungsbereiche erfasst und in einem Praxisbeispiel veranschaulicht.
Inhaltsverzeichnis
1.0 Einleitung
2.0 CSR: Begriffsdefinitionen, Begriffsabgrenzungen und Modellvorstellungen
2.1 Begriffsdefinitionen
2.2 Begriffsabgrenzungen
2.3 Die Drei Säulen der Nachhaltigkeit
2.4 Die CSR-Pyramide oder Vier-Stufen-Pyramide nach Carroll
3. Vorstellung des Unternehmens
3.1 Daten, Zahlen und Fakten von Adidas
3.2 CSR-Engagement von Adidas
3.2.1 Soziale Verantwortung
3.2.2 ökologisches Engagement
3.2.3 Ökonomie
3.3 Nutzt Adidas diese Strategien erfolgreich?
4. Neue Strategien und Testimonials
4.1 Straßenfußball in Afrika
4.2 Testimonials Gnabry und Mané
4.2.1 Serge Gnabry
4.4.2 Sadio Mané
4.5 SWOT-Analyse Serge Gnabry
4.6 SWOT-Analyse Sadio Mané
4.7 Ergebnisse der SWOT-Analyse
5.0 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung von Corporate Social Responsibility (CSR) in der Sportartikelindustrie am Beispiel von Adidas. Ziel ist es, den theoretischen Hintergrund von CSR zu beleuchten, aktuelle Strategien des Unternehmens kritisch zu hinterfragen und im Praxisteil zu analysieren, wie die Auswahl von Testimonials für CSR-Kampagnen zur Glaubwürdigkeit und zum Image beitragen kann.
- Grundlagen und Definitionen zu CSR, Corporate Citizenship und Nachhaltigkeitsmodellen
- Kritische Analyse des CSR-Engagements von Adidas (ökologisch, sozial, ökonomisch)
- Untersuchung von Greenwashing-Vorwürfen in der Praxis
- Entwicklung neuer CSR-Strategien im Kontext von Sozialprojekten (Straßenfußball in Afrika)
- Bewertung von Testimonials mittels SWOT-Analyse zur Optimierung der Marketingkommunikation
Auszug aus dem Buch
„Greenwashing“
Greenwashing hat sich aus der Praxis des bisher geführten CSR-Managements herausentwickelt. Es spricht das Bedürfnis der Gesellschaft an, den Planeten, auf dem wir alle leben, so zu schützen, dass er weiterhin bewohnbar bleibt. Dieses Bedürfnis wollen Unternehmen mit ihrem Marketing stillen, gleichzeitig müssen aber die wirtschaftlichen Interessen der Unternehmensführung berücksichtigt werden. Das Endprodukt nennt sich Greenwashing, was einen nicht optimalen Mittelweg zwischen diesen beiden Punkten darstellt. Zwar sind Ansätze entsprechenden Handelns erkennbar, es wird dem Kunden jedoch viel besser präsentiert. Oft wird seitens der Unternehmen versprochen, auf den Einsatz toxischer Chemikalien zu verzichten, dies wird dann jedoch nicht eingehalten beziehungsweise nicht in die Tat umgesetzt. Diese Versprechen in die Tat umzusetzen ist oft nicht einfach, allein darüber zu berichten wirkt sich auf die Unternehmen schon positiv aus.
Im konkreten Fall von Adidas sind die Produkte mit „Parley Ocean Plastik“ als Greenwashing zu bezeichnen. Im Kleingedruckten ist dann oft von „social plastic“ die Rede, also Plastik, das an den Stränden eingesammelt und recycelt wurde. Es ist nicht abzustreiten, dass es der Umwelt helfen wird, wenn diese Materialien ordnungsgemäß entsorgt werden, anstatt in die Meere zu gelangen. Das Problem bei diesem Vorgehen besteht in der Kommunikation dieses Handelns. Der Kunde stellt sich bei Ocean Plastik Kunststoff vor, das direkt aus den Ozeanen gefischt wurde und so keinen Schaden an Tieren und Umwelt anrichten kann, von den Mikroplastik-Partikeln abgesehen. In der Realität wäre es meist sehr aufwendig und nicht rentabel, „Meerplastik“ zu recyceln, da zu viele störende Substanzen wie Sand oder Muschelreste im Kunststoff wären (vgl. SWR, 2019).
Zusammenfassung der Kapitel
1.0 Einleitung: Die Einleitung erläutert den Wandel der Unternehmensführung hin zu mehr gesellschaftlicher Verantwortung und definiert das Ziel der Arbeit, CSR-Theorien mit einem Praxisbeispiel aus der Textilindustrie zu verknüpfen.
2.0 CSR: Begriffsdefinitionen, Begriffsabgrenzungen und Modellvorstellungen: Dieses Kapitel stellt theoretische Grundlagen bereit, definiert zentrale Begriffe wie CSR und Corporate Citizenship und führt mit der CSR-Pyramide nach Carroll ein Modell zur Einordnung unternehmerischer Verantwortung ein.
3. Vorstellung des Unternehmens: Hier wird Adidas als Fallbeispiel eingeführt, seine wirtschaftlichen Kennzahlen präsentiert und das konkrete CSR-Engagement in den Bereichen Soziales, Ökologie und Ökonomie kritisch analysiert.
4. Neue Strategien und Testimonials: Das Kapitel entwickelt eine neue CSR-Strategie im Bereich Straßenfußball in Afrika und evaluiert potenzielle Testimonials (Gnabry und Mané) mittels SWOT-Analyse hinsichtlich ihrer Eignung für die Markenkommunikation.
5.0 Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass CSR fest in der modernen Unternehmensführung verankert ist, warnt jedoch vor der Gefahr unglaubwürdiger Kommunikation, wie sie etwa beim Greenwashing auftritt.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, CSR, Nachhaltigkeit, Adidas, Sportartikelindustrie, Greenwashing, Corporate Citizenship, Testimonials, CSR-Management, SWOT-Analyse, Soziale Verantwortung, Umweltmanagement, Unternehmensführung, Marketing, Glaubwürdigkeit
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Rolle von Corporate Social Responsibility (CSR) in der Sportartikelindustrie, untersucht theoretische Grundlagen und analysiert kritisch das CSR-Engagement eines führenden Unternehmens.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf der Definition von CSR, der Nachhaltigkeitsstrategie von Adidas, der Problematik von Greenwashing und der Nutzung von Testimonials zur Kommunikation von CSR-Werten.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, einen detaillierten Einblick in CSR zu geben und zu untersuchen, wie Unternehmen CSR-Strategien einsetzen und welche Kriterien bei der Auswahl von Testimonials für CSR-Werbekampagnen wichtig sind.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit nutzt eine literaturbasierte Analyse theoretischer CSR-Modelle sowie eine qualitative Untersuchung (SWOT-Analyse) der Testimonials Serge Gnabry und Sadio Mané für ein fiktives CSR-Projekt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung (Begriffe, CSR-Pyramide), eine Fallstudie zu Adidas (Daten, CSR-Maßnahmen, Greenwashing-Kritik) sowie die Konzeption einer CSR-Strategie im afrikanischen Straßenfußball.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeit, Greenwashing, Testimonials und SWOT-Analyse geprägt.
Wie bewertet der Autor die CSR-Strategien von Adidas?
Der Autor erkennt das Engagement von Adidas an, kritisiert jedoch, dass insbesondere die Kommunikation ökologischer Maßnahmen (z. B. bei „Parley Ocean Plastic“) Tendenzen von Greenwashing aufweist und in der Lieferkette noch Nachbesserungsbedarf besteht.
Warum wurden Serge Gnabry und Sadio Mané als Testimonials untersucht?
Sie wurden aufgrund ihrer persönlichen Wurzeln in Afrika, ihrer sozialen Glaubwürdigkeit durch bereits bestehendes Engagement und ihrer hohen Reichweite als potenzielle Botschafter für das vorgeschlagene Straßenfußball-Projekt in Afrika ausgewählt.
Welches Ergebnis liefert die SWOT-Analyse für die Testimonials?
Bei Sadio Mané überwiegen trotz hoher Reichweite die Risiken aufgrund seines impulsiven Charakters, während bei Serge Gnabry die Stärken und Chancen überwiegen, da er bereits erfolgreich und positiv medial begleitet in sozialen Projekten tätig ist.
- Citation du texte
- Bastian Walter (Auteur), 2020, Corporate Social Responsibility (CSR) in Theorie und Praxis. Erläuterung anhand des Sportartikelherstellers "Adidas", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1003713
