In dieser Arbeit werden Location Based Services (LBS) als Trend im Mobile-Marketing betrachtet. Es wird die Frage beantwortet, ob LBS im Mobile-Marketing ein aktueller Trend ist. Wenn dem so ist, wird eine Kategorisierung des Trends vorgenommen. Im Rahmen dieser Ausarbeitung wird zudem die Zukunftsfähigkeit des Trends untersucht. Dazu werden die Chancen, also positiv auf die Zukunftsaussichten auswirkende Faktoren und Risiken oder Hindernisse für die zukünftige Entwicklung diesen Trend zusammengetragen. Am Ende wird ein Fazit bezüglich der voraussichtlichen weiteren Entwicklung von LBS als Trend im Mobile-Marketing gezogen.
Mobile und internetfähige Endgeräte wie Smartphones nehmen eine zentrale Rolle im Leben vieler Menschen ein. So nutzten im April 2018 bereits 81 % der Befragten Deutschen ab 14 Jahren regelmäßig ein Smartphone. Die potenzielle Zielgruppe für mobiles Marketing ist also groß. Durch die Nutzung von moderner Technologie, wie Location Based Services (LBS), ist es im Rahmen des Mobile-Marketings möglich, für jeden Nutzer eine personalisierte Werbung zu einem individuellen Zeitpunkt und Ort zu generieren.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Relevanz
- 1.2 Fragestellung und Zielsetzung
- 2 Grundlagen
- 2.1 Definition Mobile-Marketing
- 2.2 Location Based Services
- 2.2.1 Definition Location Based Services (LBS)
- 2.2.2 Einsatz von LBS im Mobile-Marketing
- 3 Location Based Services als Trend
- 4 Chancen und Risiken für den Trend mit Praxisbeispiel
- 4.1 Chancen
- 4.2 Risiken
- 5 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht Location Based Services (LBS) als Trend im Mobile-Marketing. Sie analysiert, ob LBS tatsächlich einen aktuellen Trend im Mobile-Marketing darstellen, kategorisiert den Trend und bewertet dessen Zukunftsfähigkeit. Die Arbeit betrachtet die Chancen und Risiken für die zukünftige Entwicklung von LBS im Mobile-Marketing.
- Relevanz von Mobile-Marketing aufgrund der breiten Smartphone-Nutzung
- Definition und Funktionsweise von Location Based Services
- Einsatzmöglichkeiten und Potenziale von LBS im Mobile-Marketing
- Chancen und Herausforderungen für die Verbreitung von LBS
- Zukunftsfähigkeit des Trends und seine Auswirkungen auf den Marketing-Mix
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel stellt die Relevanz des Themas dar und definiert die Fragestellung und Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 behandelt die Grundlagen des Mobile-Marketings und erklärt die Funktionsweise von Location Based Services. Das dritte Kapitel beleuchtet die Entwicklung von LBS als Trend im Mobile-Marketing. Kapitel 4 analysiert die Chancen und Risiken von LBS für Unternehmen und bietet Praxisbeispiele.
Schlüsselwörter
Mobile-Marketing, Location Based Services (LBS), Location Based Advertising (LBA), Smartphone, Personalisierung, Trendanalyse, Chancen, Risiken, Zukunftsfähigkeit, Digitalisierung, Marketing-Mix, Nutzerverhalten, Datenschutz.
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- Arno Wunderlich (Autor), 2020, Location Based Services als zukünftiger Trend im E-Marketing, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1014667
