Durch Social Media Plattformen hat sich ein neuer weg für Marketingstrategien geebnet. Das Social Media Marketing. Hier können Unternehmen oder Personen durch Kanäle auf Social Media Plattformen Marketing betreiben. Eine dieser Plattformen ist Instagram.
Das Ziel dieser Arbeit liegt darin Künstlern Anregungen und Informationen zu geben, wie sie am besten auf Instagram Social-Media-Marketing betreiben können. Dazu wurden die Begrifflichkeiten Marketing sowie Social Media Marketing beleuchtet. Darüber hinaus wurde eine Übersicht über Instagram sowie das Genre Techno gegeben. Die gewählte Methodik ist die Analyse von Fallbeispielen. Diese Fallbeispiele sind ausgewählte erfolgreiche Künstler die Marketing auf Instagram betreiben. Nach der Analyse der Beispiele wurden Handlungsempfehlungen aufgestellt, Anhand welcher, neue Künstler Marketing auf Instagram betreiben sollten. Diese Handlungsempfehlungen wurden im letzten Teil der Arbeit diskutiert.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
2. BEGRIFFSERKLÄRUNG
2.1 MARKETING
2.2 SOCIAL MEDIA MARKETING
2.3 INSTAGRAM
2.3 TECHNO
3. FALLBEISPIELE
3.1 DEBORAH DE LA LUCA
3.2 REZZ
3.3 AMELIE LENS
3.4 CARL COX
3.5 BORIS BREJCHA
3.6 ADAM BEYER
4. AUSWERTUNG
5. HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN
6. RESÜMEE
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Möglichkeiten der Online-Musikvermarktung im Technogenre auf der Plattform Instagram. Die zentrale Forschungsfrage lautet: „Online Musikvermarktung im Technogenre – wie können Künstler auf der Onlineplattform Instagram erfolgreich Marketing betreiben?“
- Grundlagen von Marketing, Social Media Marketing und Instagram.
- Historische und kulturelle Einordnung des Musikgenres Techno.
- Analyse der Instagram-Präsenzen ausgewählter Techno-Künstler.
- Identifikation von Strategien zur Fan-Bindung und Reichweitensteigerung.
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für professionelles Social Media Marketing.
Auszug aus dem Buch
1. Einleitung
Im Jahre 2019 nutzen 48 der deutschen Unternehmen soziale Netzwerke. Am stärksten wurden die Plattformen für Information und Kommunikation genutzt (Destatis, 2020). Die meistgenutzten Plattformen sind Facebook (94%), Instagram (76%) und LinkedIn (59%) (Statista, 2020). Nach dem Regional Report 2019 nutzen 79,13 Millionen deutsche das Internet, 38 Millionen von ihnen sind aktive Social Media Nutzer. Das entspricht auf die Bevölkerung gerechnet einer Durchdringungsrate von 96 bzw. 46 Prozent (We are Social, 2020). Doch nicht nur in Deutschland nutzt ein Großteil der Bevölkerung das Internet. 62% der Menschen nutzten im Jahr 2019 das Internet. Das entspricht 4,13 Milliarden Menschen. Davon sind 3,81 Milliarden Menschen monatlich auf Social Media Plattformen aktiv (Statista, 2019).
Diese Zahlen zeigen wie viele Menschen auf der ganzen Welt durch das Internet und speziell durch Social Media Plattformen erreicht werden können. Hierbei steht die Frage nahe, wie man diese Vernetzung von Menschen für Marketingtechnische Möglichkeiten nutzen kann. Im speziellen in der Musikbranche. In dieser Arbeit soll daher die Frage: „Online Musikvermarktung im Technogenre – wie können Künstler auf der Onlineplattform Instagram erfolgreich Marketing betreiben?“ beantwortet werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Die Einleitung führt in die Relevanz der Social-Media-Nutzung ein und formuliert die Forschungsfrage zur Musikvermarktung im Technogenre mittels Instagram.
2. BEGRIFFSERKLÄRUNG: Hier werden theoretische Grundlagen zu Marketing, Social Media Marketing, Instagram sowie zum Genre Techno definiert und für die Arbeit abgegrenzt.
3. FALLBEISPIELE: In diesem Kapitel werden die Instagram-Profile von sechs namhaften Techno-Künstlern detailliert hinsichtlich ihrer Beiträge und Kategorien analysiert.
4. AUSWERTUNG: Die erhobenen Daten der Fallbeispiele werden hier vergleichend ausgewertet, um Gemeinsamkeiten und Erfolgskriterien für eine Instagram-Präsenz zu identifizieren.
5. HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN: Auf Basis der Auswertung werden konkrete Strategien für Künstler abgeleitet, um Instagram zielgerichtet für das Marketing zu nutzen.
6. RESÜMEE: Das abschließende Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen, reflektiert das Vorgehen kritisch und zieht ein Fazit zur Eignung der untersuchten Strategien.
Schlüsselwörter
Marketing, Social Media Marketing, Instagram, Techno, Online-Musikvermarktung, DJ, Content-Strategie, Fan-Bindung, Reichweite, Zielgruppenanalyse, Instagram-Profil, Musikbranche, Onlinepräsenz, Digitales Marketing, Social Media Strategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Möglichkeiten und Strategien der Musikvermarktung durch DJs und Künstler innerhalb des Technogenres auf der Social-Media-Plattform Instagram.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen Marketingtheorie, Social Media Marketing-Konzepte, die spezifische Funktionsweise von Instagram sowie die Entwicklung und Kultur des Techno-Genres.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist die Beantwortung der Frage, wie Künstler im Bereich Techno die Plattform Instagram nutzen können, um erfolgreich Online-Marketing für sich zu betreiben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin verwendet eine Inhaltsanalyse, bei der die Instagram-Profile von sechs ausgewählten Techno-Künstlern über einen festgelegten Zeitraum systematisch untersucht wurden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Begriffsdefinition, die Analyse von sechs Fallbeispielen bekannter Techno-Künstler sowie eine anschließende Auswertung und Ableitung von Handlungsempfehlungen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Social Media Marketing, Instagram, Techno, Online-Musikvermarktung, Zielgruppenbindung und Content-Strategie.
Warum wurden genau diese sechs Künstler für die Fallbeispiele ausgewählt?
Die Künstler wurden auf Basis des Rankings von „TheDJList“ ausgewählt, um eine fundierte Basis bekannter Akteure im Technogenre für die Analyse zu gewährleisten.
Welche Rolle spielt das Profilbild bei der Analyse der Künstler?
Das Profilbild dient als wichtiges Instrument der Identifikation und Wiedererkennung, wobei die Analyse zeigt, dass fast alle Künstler auf Frontalaufnahmen setzen, um eine Nähe zum Fan aufzubauen.
Warum sind Handlungsempfehlungen für neue Künstler eventuell schwierig anzuwenden?
Die Analyse basiert auf bereits etablierten, erfolgreichen Künstlern. Neue Künstler ohne große Bekanntheit haben oft nicht die Möglichkeit, Content von Großevents oder Auftritten vor tausenden Menschen zu zeigen.
- Citar trabajo
- Anonym (Autor), 2021, Onlinevermarktung im Technogenre. Wie können Künstler auf der Onlineplattform Instragram erfolgreich Marketing betreiben?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1020082
