Die vorliegende Seminararbeit beschäftigt sich mit der Gesellschaftswerbung. Das Ziel der Arbeit ist es, einen Einblick in Gesellschaftswerbung zur Verkehrssicherheit in Russland zu gewähren. Dies geschieht mithilfe von Bildmethoden und Bildanalyse. Es werden das semantische Umfeld und die jeweilige syntaktische Umsetzung analysiert. In der Arbeit liegt der Fokus darauf, eine Analyse zur Gesellschaftskampagnen aufzuzeichnen. Unter anderem wird versucht, die Frage zu beantworten, ob und in welche Weise zwei Kampagnen zu einem gleichen Thema aus Russland sich unterscheiden. Falls dies der Fall ist, werden auch die Unterschiede erläutert.
Im ersten Teil der Arbeit wird auf den Begriff Gesellschaftswerbung eingegangen. Es werden die Ziele und Funktionen diese Art von Werbung dargestellt. Weiterhin ist es unmöglich, auf die Analyse der russischen Gesellschaftswerbung einzugehen, ohne die Entwicklung der Gesellschaftswerbung in Russland zu erwähnen. Danach werden zwei dargestellte Verkehrssicherheitskampagnen auf pragmatischer Ebene beschrieben. Es wird eine genaue, exemplarische Bildanalyse anhand eines Beispiels aus jeder Kampagne unter semiotischer Perspektive und Einbeziehung der Figuren visueller Rhetorik, Komposition, Text-Bild-Beziehung und Informationen zum kulturellen Hintergrund und der Verwendung theoretischer Texte dargestellt. Außerdem werden das semantische Umfeld und die jeweilige syntaktische Umsetzung der Verkehrssiсherheitswerbung analysiert und miteinander verglichen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Allgemeines zu Gesellschaftswerbung
2.1 Funktionen der sozialen Werbung in der Gesellschaft
2.2 Gesellschaftswerbung in Russland
2.3 Verkehrssicherheitswerbung
3. Verkehrssicherheitskampagnen
3.1 Beschreibung der Kampagnen “Probok.net”
3.1.1 Beschreibung und Analyse des Plakats
3.1.2 Versuch einer Interpretation Kampagne „Probok.net“
3.2 Beschreibung der Kampagnen “Все равно?!”
3.2.1 Bescheibung und Analyse des Plakats “Все равно?!”
3.2.2 Versuch einer Interpretion
3.3 Vergleich der Kampagnen
4. Fazit
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, einen detaillierten Einblick in die visuelle Kommunikation und Gestaltung von Gesellschaftswerbung zur Verkehrssicherheit in Russland zu geben. Dabei wird untersucht, wie unterschiedliche Kampagnen mittels spezifischer bildrhetorischer Methoden und Analysen auf das Verhalten der Verkehrsteilnehmer Einfluss nehmen.
- Grundlagen und Funktionen der Gesellschaftswerbung in Russland
- Analyse und Interpretation der Verkehrssicherheitskampagne "Probok.net"
- Analyse und Interpretation der Verkehrssicherheitskampagne "Все равно?!"
- Vergleichende Untersuchung der eingesetzten bildrhetorischen Mittel und Wirkungsweisen
Auszug aus dem Buch
3.1.1 Beschreibung und Analyse des Plakats
Das erste Plakat (Abb.1) zeigt einen Paarhufer, ein Schaf. Es befindet sich auf der rechte Seite des Plakats. Das Tier steht gerade, die Schnauze zu und schaut mürrisch auf den Betrachter. Dieses Schaf hat eine symbolische und allegorische Bedeutung, da es für jeden Fahrer steht. Auf der linken Seite des Plakats ist ein Text zu betrachten: " Bist du alle auf der Strecke geblieben? Ausgezeichnet :) Jetzt steh und warte darauf, dass du zurück gelassen wirst." Der erste Satz ist ein Fragesatz, geschrieben in einer großen, fette, blockhafte Schrift und ist auf dem Betrachter gerichtet. Diese serifenlose Schreibschrift gilt als Repräsentant der direkten Rede und ist dabei eine sprechende Schrift.
Der zweite Teil des Textes befindet sich in der nächsten Spalte unten. Die Schrift ist ein wenig kleiner geschrieben aber auch mit fetten Blockbuchstaben. Nach dem das Wort „Ausgezeichnet“ steht eine Smile. Diese Smile gilt auch als Repräsentant direkter Rede das ganze Text wird im Form eine „Handy Message“ dargestellt. Text seht in eine gleichgewichte Beziehung zu dem Bild und ist Bilderklärend. Da ohne Text als auch ohne das Bild versteht man die Botschaft nicht. Die Schreibschrift ist schwarz und steht in einem Farbkontrast zum Hintergrund.
In der oberen rechten Ecke gibt es ein grüner Firmen-Symbol und der Name der Kampagne "Probok.net." Das Plakat erscheint auf einem Querformat. Das ist das „natürlichste“ Format, da es dem Blickfeld des Menschen entspricht. Es gibt ein weißer Hintergrund zu betrachten, keine vertikale oder horizontale Bildfläche. Bildkomposition ist minimalistisch. Linien, Flächen und Objekten sind sehr scharf und sauber. Sowohl Text als auch das Schaf sind durch eine digitale Bearbeitung in eine Form der Fotokollage dargestellt, hängen „angeklebt“ auf dem Hintergrund. Trotz dessen es ist ein Schatten unten den Objekten zu betrachten, dadurch wird Schafdarstellung verlebendigt. Die Flächentextur ist Pixel. Obwohl das Bild farbig dargestellt ist, ist eine Reduktion von Farben zusehen. Die Objekte sind frontal regelmäßig belichtet. Der Bildfläche ist mit goldenem Schnitt aufgeteilt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung definiert das Forschungsziel, die russische Verkehrssicherheitswerbung durch Bildanalysen und semiotische Betrachtungen zu untersuchen und zwei Kampagnen miteinander zu vergleichen.
2. Allgemeines zu Gesellschaftswerbung: Dieses Kapitel erläutert die Definition, Ziele und Funktionen von Gesellschaftswerbung sowie deren historische Entwicklung und Rolle in Russland.
3. Verkehrssicherheitskampagnen: Hier werden die Kampagnen "Probok.net" und "Все равно?!" detailliert beschrieben, analysiert und interpretiert, wobei insbesondere die visuelle Gestaltung und rhetorische Mittel im Fokus stehen.
4. Fazit: Das Fazit stellt fest, dass sich die Kampagnen trotz semantischer Ähnlichkeiten in ihren bildrhetorischen Methoden und ihrer emotionalen Wirkung auf den Betrachter maßgeblich unterscheiden.
Schlüsselwörter
Gesellschaftswerbung, Verkehrssicherheit, Bildanalyse, Russland, Probok.net, Все равно?!, visuelle Kommunikation, Semiotik, Plakatgestaltung, Bildrhetorik, Verkehrserziehung, Kampagnenvergleich, soziale Initiative, Verhaltensänderung, Wahrnehmungspsychologie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht Gesellschaftswerbung im Kontext der Verkehrssicherheit in Russland und analysiert, wie bildnerische Methoden eingesetzt werden, um gesellschaftliche Verhaltensmuster zu beeinflussen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die zentralen Felder sind die Funktionen sozialer Werbung, die Besonderheiten des russischen Marktes für Gesellschaftswerbung und die visuelle Analyse von Sicherheitskampagnen.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, zwei russische Verkehrssicherheitskampagnen auf semantischer, syntaktischer und pragmatischer Ebene zu analysieren und zu vergleichen, um Unterschiede in der emotionalen Wirkung aufzuzeigen.
Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt die Bildanalyse, semiotische Perspektiven sowie die Untersuchung von Figuren der visuellen Rhetorik und Komposition.
Was steht im inhaltlichen Hauptteil im Fokus?
Der Hauptteil konzentriert sich auf die detaillierte Beschreibung und Analyse der Plakate aus den Kampagnen "Probok.net" und "Все равно?!".
Welche Schlagworte charakterisieren die Untersuchung am besten?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Bildrhetorik, Verkehrssicherheitswerbung, soziale Verantwortung und visuelle Kodierung charakterisiert.
Warum wurde ausgerechnet das Beispiel "Probok.net" gewählt?
Dieses Projekt wurde gewählt, weil es das Fehlverhalten von Autofahrern durch ironische Personifizierung, speziell durch das Bild eines Schafes, adressiert und somit eine spezifische bildrhetorische Methode anwendet.
Welche Rolle spielt der Vergleich zwischen den beiden untersuchten Kampagnen?
Der Vergleich dient dazu aufzuzeigen, dass trotz einer identischen Zielsetzung (Erhöhung der Verkehrssicherheit) völlig unterschiedliche emotionale Ansätze – nämlich Schockwirkung bei der einen und Ironie bei der anderen Kampagne – gewählt werden.
Zu welchem Schluss kommt die Autorin hinsichtlich der emotionalen Wahrnehmung?
Die Autorin folgert, dass der Inhalt einer Werbebotschaft in starker Abhängigkeit von der emotionalen Wahrnehmung durch den Einzelnen gestaltet werden sollte, um effektiv zu sein.
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- Veronika Baskakova (Autor), 2020, Soziale Werbung in der Gesellschaft. Beispiel der Verkehrssicherheitskampagnen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1023749
