Der Erfolg von Handelsmarken. Vorteile aus Stakeholdersicht sowie Spannungsfelder zwischen Handel und Hersteller anhand der 4 P's


Akademische Arbeit, 2021

42 Seiten, Note: 1,3


Inhaltsangabe oder Einleitung

Diese Arbeit untersucht grundlegende Fragestellungen im Bereich von Handelsmarken. Darunter die Frage, welche Vorteile einzelne Stakeholder durch die Nutzung von Handelsmarken haben, durch welche Faktoren Handelsmarken so erfolgreich wurden, welche Spannungen in der Hersteller-Handels-Beziehung auftreten und was Hersteller gegen die schwindende Macht tun können.

Marken wie Maggi, Coca Cola, Persil oder Bahlsen sind wohl einem Großteil der deutschen Bevölkerung bekannt. Sie alle gehören der breit gefächerten und weit verzweigten Branche der Konsumgüter an. Der Markt für Konsumgüter (auch FMCG2 genannt) hat für Deutschland eine wichtige Bedeutung. Im Jahr 2016 konnte in dieser Branche ein Umsatz von knapp 600 Milliarden Euro verzeichnet werden.

Die genannten Marken sind in den Regalen eines beinahe jeden Lebensmitteleinzelhandels (LEH) zu finden. Seit vielen Jahren findet bei der Belegung der Regale jedoch eine sukzessive Umstrukturierung statt. Die Handelsunternehmen bringen nach und nach mehr Eigenmarken auf den Markt und versuchen damit die Verkaufsfläche zu füllen. Dabei verfolgen sie das Ziel mit den Herstellermarken zu konkurrieren und die Käufer an ihre Einkaufsstätte zu binden.

Details

Titel
Der Erfolg von Handelsmarken. Vorteile aus Stakeholdersicht sowie Spannungsfelder zwischen Handel und Hersteller anhand der 4 P's
Note
1,3
Autor
Jahr
2021
Seiten
42
Katalognummer
V1025435
ISBN (eBook)
9783346436955
ISBN (Buch)
9783346436962
Sprache
Deutsch
Schlagworte
erfolg, handelsmarken, vorteile, stakeholdersicht, spannungsfelder, handel, hersteller
Arbeit zitieren
Robert Bömer (Autor:in), 2021, Der Erfolg von Handelsmarken. Vorteile aus Stakeholdersicht sowie Spannungsfelder zwischen Handel und Hersteller anhand der 4 P's, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1025435

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