Excerpt
Inhaltsverzeichnis
Kurzfassung
Abstract
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Fragestellung der Arbeit
1.3 Gang der Untersuchung
2 Grundsätze des Social Media Marketings
2.1 Theoretische Grundlagen des Social Media Marketings
2.2 Planungsansätze der Social Media Strategie
2.3 Chancen und Herausforderungen für Unternehmen
3 Möglichkeiten für Einzelhandelsunternehmen auf TikTok
3.1 TikTok Grundlagen
3.2 Customer Touchpoints auf TikTok
3.3 TikTok Kampagnen am Beispiel von ausgewählten Einzelhandelsunternehmen
4 Empirische Untersuchung zu den Anforderungen der Zielgruppen auf TikTok an Werbetreibende
4.1 Forschungsdesign der empirischen Untersuchung
4.2 Fragebogen der Online Umfrage
4.3 Stichproben
5 Darstellung der Ergebnisse
5.1 Prüfung der Hypothesen
5.2 Auswertung und Interpretation
6 Methodenbaukasten für den Einsatz von TikTok für den Einzelhandel
6.1 Phase 1: Vorbereitung
6.2 Phase 2: Ausführung
6.3 Phase 3: Nachbereitung
7 Fazit und Ausblick
Quellenverzeichnis
- Quote paper
- Alina Bär (Author), 2020, TikTok für Einzelhandelsunternehmen. Entwicklung eines Methodenbaukastens, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1031116
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