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Identitätsorientierte Markenführung in der Versicherungsbranche und deren Umsetzbarkeit im Maklervertrieb


Project Report, 2014

33 Pages, Grade: 1,3


Excerpt


Gliederung

I. Einleitung

II. Theoretische Grundlagen der identitätsorientierten Marken führung
1. Entstehung des Konzepts der identitätsorientierten Markenführung
2. Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung
3. Umsetzung der Markenidentität im Verhalten der Mitarbeiter
4. Fazit

III. Identitätsorientierte Markenführung in der Versicherungs branche
1. Einführung in den Versicherungsmarkt
1.1. Grundlagen und das Produkt Versicherung
1.2. Rahmenbedingungen
1.3. verhaltenswissenschaftliche Einflüsse
1.4. Stellung und Aufbau des Vertriebs
1.5. Zusammenfassung
2. Besonderheiten bei der identitätsorientierten Markenführung von Versicherung
2.1. Versicherung als Dienstleistungsmarke
2.2. Funktion der Marke in der Versicherungsbranche
2.3. Vertrauensbildung durch konsistentes Mitarbeiterverhalten
2.4. Zusammenfassung
3. Fazit

IV. Umsetzbarkeit der identitätsorientierte Markenführung im Maklervertrieb
1. Problem: Stellung des Versicherungsmaklers
2. Bestehende Lösungsansätze
3. Eigener Lösungsansatz
4. Fazit

V. Fazit und Schluss

Excerpt out of 33 pages

Details

Title
Identitätsorientierte Markenführung in der Versicherungsbranche und deren Umsetzbarkeit im Maklervertrieb
College
University of Applied Sciences Essen
Course
Angebotspolitik
Grade
1,3
Author
Year
2014
Pages
33
Catalog Number
V1043142
ISBN (eBook)
9783346465177
ISBN (Book)
9783346465184
Language
German
Keywords
Markenführung, Identitätsorientierte Markenführung, Versicherungsbranche, Versicherung, Makler, Maklervertrieb, Marke, Identität, Dienstleistung
Quote paper
Christian Schreier (Author), 2014, Identitätsorientierte Markenführung in der Versicherungsbranche und deren Umsetzbarkeit im Maklervertrieb, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1043142

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