Diese Arbeit geht anhand dreier konkreter Beispiele der Frage nach, inwieweit Unternehmen von Influencern, die sie im Zuge von Social Relations (oder Influencer Relations) einsetzen, profitieren und welche Chancen und Risiken damit verbunden sind. Es wird die Sichtweise der Bezugsgruppen und die Rolle der Influencer als Multiplikatoren mit einbezogen.
Unternehmen rund um den Globus, auf europäischer Ebene oder vor unserer Haustür praktizieren aktive Öffentlichkeitsarbeit, um sich stärker von der Konkurrenz zu differenzieren. Viele Unternehmen haben erkannt, dass der wirksame Aufbau einer PR-Strategie langfristig den Erfolg eines Unternehmens in wirtschaftlicher, politischer oder sozialer Hinsicht positiv beeinflussen kann. In einer globalisierten Weltwirtschaft, mit einem von hoher Qualität geprägten Wettbewerb, sind Organisationen zwingend darauf angewiesen, sich von der Konkurrenz abzugrenzen. Dies spiegelt sich einerseits im Angebot der Waren oder Dienstleistungen wider, andererseits auf strategischer Ebene über eine gezielte Profil schärfende Öffentlichkeitsarbeit.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Soziale Netzwerke als Trend für unternehmerische Public Relations
- a. Das Social Web als Kommunikationsplattform
- b. Einordnung des Begriffs Influencer
- 3. Social Relations an drei konkreten Beispielen
- a. milenskaya
- i. Steckbrief
- ii. Profilanalyse
- iii. Praxisimplementierung und Nutzen
- b. Madame Moneypenny
- i. Steckbrief
- ii. Profilanalyse
- iii. Praxisimplementierung und Nutzen
- c. Gewitter im Kopf
- i. Steckbrief
- ii. Profilanalyse
- iii. Praxisimplementierung und Nutzen
- 4. Wissenschaftliche Betrachtung von Influencer Relations im Unternehmen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Fallstudie untersucht die Möglichkeiten, die Influencer für Unternehmen im Bereich der Public Relations bieten. Dabei steht die Frage im Vordergrund, inwiefern Unternehmen von Social Relations mit Influencern profitieren und welche Chancen und Risiken damit verbunden sind. Die Studie beleuchtet die Sichtweise der Bezugsgruppen und die Rolle der Influencer als Multiplikatoren.
- Die wachsende Bedeutung des Social Web für Unternehmenskommunikation
- Der Begriff Influencer und dessen Einfluss auf die öffentliche Meinung
- Praxisbeispiele für die Zusammenarbeit von Unternehmen mit Influencern
- Wissenschaftliche Erkenntnisse über die Bedeutung von Influencer Relations
- Chancen und Risiken der Zusammenarbeit mit Influencern
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt den Zusammenhang zwischen Public Relations, Social Media und Influencern her. Sie beleuchtet die steigende Bedeutung von Public Relations für Unternehmen und die Rolle des Social Web in der heutigen Zeit. Kapitel 2 beschäftigt sich mit der Einordnung von Influencern im Kontext des Social Webs und beleuchtet die Bedeutung von Influencer Marketing für Unternehmen. In Kapitel 3 werden anhand von drei konkreten Beispielen die Anwendung von Social Relations in der Praxis dargestellt. Kapitel 4 widmet sich der wissenschaftlichen Betrachtung von Influencer Relations und analysiert deren Auswirkungen auf die Unternehmenskommunikation.
Schlüsselwörter
Social Media, Public Relations, Influencer, Social Relations, Influencer Relations, Unternehmenskommunikation, digitale Medien, Social Web, User Generated Content, Reichweite, Glaubwürdigkeit, Meinungsbildung, Marketing, Zielgruppen, Chancen, Risiken.
- Citation du texte
- Jan Moritz Behrens (Auteur), 2020, Influencer und ihre Rolle für Public Relations in Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1043373
