Diese Fallstudie geht anhand eines konkreten Beispiels der Frage nach, worauf beim Planungsprozess für eine langfristig erfolgreiche Werbestrategie zu achten ist. Besonderes Augenmerk soll dabei auf den Aspekt der Werbeerfolgskontrolle des digitalen Medienkanals gelegt werden.
Diese Fallstudie behandelt beispielhaft das fiktive Food & Beverage-Start-up NEXT LEVEL, das seinen Hauptsitz seit der Gründung im Jahr 2014 in Berlin hat und von dort eine innovative Trinkflasche vertreibt, bei der durch den Einsatz sogenannter Duftringe im Flaschenhals das konsumierte Wasser in der Flasche eine bestimmte Geschmacksrichtung erhält, ohne Zucker oder Ersatzstoffe zuzusetzen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Ausgangssituation der Fallstudie
- Vorstellung des Start-Ups
- Planungsprozess der Kommunikationsstrategie
- Situationsanalyse
- Zielgruppen
- Werbeziele
- Werbebotschaft
- Werbeträgerauswahl & Budgetierung
- Werbeerfolgskontrolle als Baustein erfolgreicher Media-Kampagnen
- Pretest- und Posttestverfahren und ihre Bedeutung
- Online-Marketing als zentraler Medienkanal
- Mediennutzung von digitalen Medien
- Vorstellung relevanter Social-Media-Plattformen
- Snapchat
- YouTube
- Berufsportale (XING und LinkedIn)
- Kennzahlensysteme zur Erfolgskontrolle
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Fallstudie analysiert den Planungsprozess einer Marketingkampagne für das Food & Beverage-Start-Up NEXT LEVEL, das eine innovative Trinkflasche mit Duftringen vertreibt. Der Fokus liegt auf der Entwicklung einer langfristig erfolgreichen Werbestrategie, insbesondere auf die Werbeerfolgskontrolle im digitalen Medienkanal.
- Analyse der Ausgangssituation des Start-Ups NEXT LEVEL
- Entwicklung einer Kommunikationsstrategie für die Trinkflasche mit Duftringen
- Definition relevanter Werbeziele und -botschaften
- Bewertung verschiedener Werbeträger und Budgetierung
- Einleitung in die Werbeerfolgskontrolle im digitalen Medienkanal
Zusammenfassung der Kapitel
Die Fallstudie beleuchtet zunächst die Ausgangssituation des Start-Ups NEXT LEVEL und stellt die innovative Trinkflasche mit Duftringen vor. Anschließend werden die Schritte im Planungsprozess der Kommunikationsstrategie detailliert analysiert, beginnend mit der Situationsanalyse, die sowohl interne als auch externe Faktoren berücksichtigt. Die Definition relevanter Zielgruppen, Werbeziele, Werbebotschaften und die Auswahl der Werbeträger werden ebenfalls erläutert. Abschließend wird der Aspekt der Werbeerfolgskontrolle als Baustein erfolgreicher Media-Kampagnen beleuchtet, wobei der Schwerpunkt auf dem digitalen Medienkanal liegt.
Schlüsselwörter
Start-Up, Marketingkampagne, Kommunikationsstrategie, Situationsanalyse, Zielgruppen, Werbeziele, Werbebotschaft, Werbeträgerauswahl, Budgetierung, Werbeerfolgskontrolle, Online-Marketing, Social Media, Kennzahlensysteme.
- Citar trabajo
- Jan Moritz Behrens (Autor), 2021, Planungsprozess einer Marketingkampagne. Am Beispiel eines fiktiven Start-ups, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1043391
