Werbung: Wird von ihr im Allgemeinen oder auch spezifischer bezüglich ihrer psychologischen Auswirkungen gesprochen, so meist nur im Hinblick auf offensichtliche Werbemaßnahmen wie z.B. Spots, Plakate, usw.
Mein Hauptinteresse bestand jedoch darin, die Form des Product Placement in Kinofilmen im Zuge dieser Arbeit näher zu betrachten. Ebenfalls war die psychische Beeinflussung auf Jugendliche, die eine immer wichtigere Zielgruppe darstellt, zu untersuchen. Jugendliche verfügen über mehr Geld als je zuvor, beeinflussen die Kaufentscheidungen ihrer Eltern und sind die aktiven Kunden von morgen.
Die psychische Beeinflussung betrachtete ich jedoch als Hauptaspekt der Arbeit, da die Werbepsychologie eines der wichtigsten - wenn nicht sogar das wichtigste - Teilgebiet der Werbung ist und stets Faszination und Auseinandersetzung hervorruft.
Um dieses Feld durchleuchten zu können, ist es nötig, die psychischen Determinanten zu kennen, welche für die Wahrnehmung und Verarbeitung der Werbeimpulse verantwortlich sind.
Weiters beschäftigte ich mich im theoretischen Teil der Arbeit mit den verschiedenen Techniken der Werbeform sowie in weiterer Folge mit den wahrnehmungspsychologischen Tricks, welche angewandt werden können.
Von Bedeutung waren auch die Spezialgebiete Jugend und deren Konsumverhalten sowie das Kino als Übermittlungsform, welcher aufgrund der unter Anderem genauen Zielgruppenbestimmung immer mehr Wichtigkeit zuerkannt wird.
Im Empirischen Teil der Arbeit finden sich die Ergebnisse der Untersuchung. Im Zuge dieser habe ich die Jugendlichen direkt über ihr Wissen um die psychische Beeinflussung und ihre Einstellung Product Placement gegenüber befragt. Die Resultate zeigen die Unterschiede in der Auseinandersetzung der Jugendlichen mit Product Placement in Bezug auf ihr Alter und ihre Kenntnisse.
Inhaltsverzeichnis
- I. Einleitung
- II. Theoretischer Teil
- 1. Psychische Determinanten des Konsumentenverhalten
- 1.1. Aktivierende und kognitive Prozesse
- 1.2. Aktivierung bei Product Placement
- 1.3. Involvement
- 1.4. S-O-R-Modell als Grundlage der Werbepsychologie
- 1.5. Das Reaktanzproblem
- 1.6. Lern- und Erinnerungsvermögen
- 1.6.1. Suggestive Anker:
- 1.6.2. Die Informationsverarbeitung und -speicherung
- 1.7. Kommunikationsziele
- 2. Product-Placement-Techniken
- 2.1. On-Set-Placement
- 2.2. Creative Placement
- 3. Wahrnehmungspsychologische Tricks
- 3.1. Leitbildfunktion und Imagetransfer einer Marke
- 4. Einsatz des Product Placement im Kino unter Berücksichtigung
des Genre-Films
- 4.1. Product Placement-Grundregeln
- 4.2. Nutzung von genretypischen Merkmalen
- 5. Zielgruppe Jugendliche
- 5.1. Zielgruppenplanung
- 5.2. Konsumverhalten von Jugendlichen
- 6. Bisherige Untersuchungen zu Product Placement
- 1. Psychische Determinanten des Konsumentenverhalten
- III. Empirischer Teil
- 1. Zielsetzung
- 2. Aufbau und Durchführung der Untersuchung
- 2.1. Sozialdemographische Daten der Befragten
- 2.2. Der Fragebogen
- 3. Auswertung der Fragebögen
- 4. Resümee und Ausblick
- Anhang
- Literaturnachweis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht den psychologischen Einfluss von Product Placement in Kinofilmen auf Jugendliche. Sie analysiert die Werbepsychologie und ihre Auswirkungen auf die Zielgruppe, beleuchtet verschiedene Techniken des Product Placements und erforscht die Wahrnehmungspsychologischen Tricks, die dabei zum Einsatz kommen.
- Psychologische Determinanten des Konsumentenverhaltens
- Techniken des Product Placements
- Wahrnehmungspsychologische Tricks und Imagetransfer
- Konsumverhalten von Jugendlichen
- Empirische Untersuchung des Einflusses von Product Placement
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Product Placement und seine psychologischen Auswirkungen auf Jugendliche ein. Der theoretische Teil beleuchtet die psychischen Determinanten des Konsumentenverhaltens, verschiedene Techniken des Product Placements und die Wahrnehmungspsychologischen Tricks, die bei der Platzierung von Produkten zum Einsatz kommen. Der empirische Teil der Arbeit präsentiert die Ergebnisse einer Untersuchung, die die Einstellung von Jugendlichen gegenüber Product Placement erforscht.
Schlüsselwörter
Product Placement, Werbepsychologie, Konsumentenverhalten, Jugendliche, Wahrnehmungspsychologie, Imagetransfer, Kinofilme, Empirische Untersuchung, Zielgruppe.
- Quote paper
- Stefanie Ibinger (Author), 2001, Der psychologische Einfluss des Product Placement in Kinofilmen auf Jugendliche, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/11471
