Lustige Sprüche, kreative Wortspiele, doppeldeutige Witze – so kennt der deutsche Verbraucher die heutige Werbung. Originell und unterhaltsam soll sie sein und so versuchen die Marketingabteilungen der Unternehmen, sich durch besonders viel Humor und Kreativität von der Konkurrenz abzusetzen. Ein häufig eingesetztes Mittel sind dabei Phraseme, die dem Normalbürger wohl eher als Redewendungen geläufig sind. Durch gezielt gesetzte Abweichungen und das Spiel mit Text und Bild können Phraseme eine Werbung zu etwas Besonderem machen.
Welche textstilistischen Funktionen ein Phrasem in einer Werbeanzeige hat, soll in dieser Hausarbeit genauer
betrachtet werden. Besonderes Augenmerk wird hierbei auf den unterschiedlichen Funktionen der Text-Bild-Bezüge liegen.
Im ersten Teil der Arbeit sollen zunächst die allgemeinen textstilistischen Funktionen von Phrasemen in Werbeanzeigen behandelt werden, um so einen Überblick über die allgemeine Thematik zu erhalten. Im Anschluss werden dann die Text-Bild-Bezüge und ihre Unterschiede näher betrachtet. Anhand von drei Werbeanzeigen, die von den Unternehmen RITTER SPORT, HORNBACH und LIDL stammen, soll veranschaulicht werden, welche Funktionen das Bild in einer Werbeanzeige haben und auf welche unterschiedliche Art und Weise ein Text-Bild-Bezug hergestellt werden kann.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Textstilistische Funktionen von Phrasemen in Werbeanzeigen
- 3. Analysen von Text-Bild-Bezügen
- 3.1 Beispiel RITTER SPORT
- 3.2 Beispiel HORNBACH
- 3.3 Beispiel LIDL
- 4. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit den textstilistischen Funktionen von Phrasemen in Werbeanzeigen und analysiert dabei insbesondere den Einfluss von Text-Bild-Bezügen auf die Wirkung der Werbung. Im Fokus steht die Frage, wie Phraseme in Werbeanzeigen eingesetzt werden, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, den Werbeempfänger zu unterhalten und gleichzeitig Vertrautheit zu schaffen. Die Analyse basiert auf drei Beispielen aus der Wirtschaftswerbung – RITTER SPORT, HORNBACH und LIDL – und untersucht, wie die Kombination von Text und Bild die Botschaft der Werbung verstärkt.
- Textstilistische Funktionen von Phrasemen in Werbeanzeigen
- Rolle von Text-Bild-Bezügen in der Werbung
- Analyse von Beispielen aus der Praxis (RITTER SPORT, HORNBACH, LIDL)
- Vertrautheit, Aufmerksamkeit und Unterhaltung als Ziel der Werbung
- Steigerung der Erinnerung und Empfänglichkeit für das Produkt
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Hausarbeit widmet sich der Einleitung und stellt die allgemeine Thematik der textstilistischen Funktionen von Phrasemen in Werbeanzeigen vor. Es wird die Relevanz von Humor und Kreativität in der heutigen Werbung beleuchtet und die Rolle von Phrasemen als Mittel der Aufmerksamkeitserregung und Produktwerbung hervorgehoben.
Im zweiten Kapitel werden die textstilistischen Funktionen von Phrasemen in Werbeanzeigen näher betrachtet. Es werden verschiedene Aspekte wie Kürze, Prägnanz, Mehrdeutigkeit und Vertrautheit als Merkmale von Phrasemen analysiert und ihre Wirkung auf den Werbeempfänger untersucht.
Das dritte Kapitel der Hausarbeit widmet sich der Analyse von Text-Bild-Bezügen in Werbeanzeigen anhand von drei Beispielen: RITTER SPORT, HORNBACH und LIDL. Es wird untersucht, wie die Kombination von Text und Bild die Botschaft der Werbung verstärkt und welche unterschiedlichen Funktionen das Bild in einer Werbeanzeige haben kann.
Schlüsselwörter
Phraseme, Werbeanzeigen, Textstilistik, Text-Bild-Bezüge, Aufmerksamkeit, Unterhaltung, Vertrautheit, Produktwerbung, Wirtschaftswerbung, RITTER SPORT, HORNBACH, LIDL.
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- Anonym (Autor), 2021, Textstilistische Funktionen von Phrasemen in der Werbung. Eine Analyse der Text-Bild-Bezüge, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1147653
