In dieser Arbeit geht es um Marketing und Markt des Weintourismus. Bevor der Markt betrachtet werden kann, nimmt diese Seminararbeit Definitionen einiger wichtiger Begriffe vor und behandelt die Grundlagen des Marketings für Regionen, um der Arbeit einen theoretischen Rahmen zu geben. Nachfolgend wird der Markt des Weintourismus analysiert. Hierfür wird dieser zuerst definiert. Im Folgenden werden die Struktur und relevante Daten des Marktes dargelegt. Abschließend werden zukünftige Entwicklungen, unter Einbeziehung der Covid-19-Pandemie betrachtet. Für das Marketing von Weinregionen ist es fort folgend notwendig Zielgruppen zu definieren und ihre Merkmale näher zu betrachten.
Fort folgend werden die Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik im Marketing für Weinregionen näher betrachtet und an Beispielen erläutert. Abschließend fasst diese Seminararbeit die wichtigsten Erkenntnisse zusammen. Bei der Bearbeitung des Themas ist anzumerken, dass das vorhandene Quellenmaterial von älterem Datum ist. Zudem wird das Segment des Weintourismus in keiner amtlichen Statistik explizit erfasst. Die Themen Wein und Genuss gehen seit jeher Hand in Hand. Aus wirtschaftlicher Sicht, ist es daher sinnvoll die beiden Branchen, welche diese beiden Disziplinen vereinen im Zusammenhang zu betrachten; die Wein- und die Tourismusbranche. Als Symbiose daraus, lohnt es sich daher für das Marketing in Weinregionen den Weintourismus näher zu beleuchten.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Grundlagen und Begriffserklärung
- 2.1. Definition relevanter Begriffe
- 2.2. Grundlagen des Marketings für Regionen
- 3. Der Markt des Weintourismus
- 3.1. Marktdefinition
- 3.2. Marktstruktur und relevante Marktdaten
- 3.3. Marktausblick
- 4. Zielgruppen im Weintourismus
- 5. Der Marketing-Mix im Weintourismus
- 5.1. Produktpolitik
- 5.2. Preispolitik
- 5.3. Kommunikationspolitik
- 5.4. Distributionspolitik
- 6. Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit dem Marketing von Weinregionen und analysiert das Zusammenspiel der Wein- und Tourismusbranche im Kontext des Weintourismus. Dabei werden zunächst relevante Begriffe definiert und die Grundlagen des Marketings für Regionen beleuchtet. Anschließend wird der Markt des Weintourismus mit seinen Definitionen, Strukturen und relevanten Daten untersucht. Die Arbeit analysiert zudem zukünftige Entwicklungen im Weintourismus, unter Einbezug der Auswirkungen der Covid-19-Pandemie. Wichtige Zielgruppen des Weintourismus werden identifiziert und ihre Merkmale näher betrachtet. Schließlich wird der Marketing-Mix im Weintourismus, bestehend aus Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik, anhand von Beispielen erläutert. Die Arbeit fasst die wichtigsten Erkenntnisse zusammen.
- Definition relevanter Begriffe im Kontext des Weintourismus
- Grundlagen des Marketings für Regionen
- Analyse des Weintourismusmarktes
- Identifizierung und Charakterisierung von Zielgruppen
- Anwendung des Marketing-Mix im Weintourismus
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung - Einleitung in das Thema Weintourismus, Hervorhebung der Verbindung zwischen Wein und Genuss, Darstellung der Relevanz von Weintourismus für das Marketing in Weinregionen.
- Kapitel 2: Grundlagen und Begriffserklärung - Definition des Produktes Wein, Ableitung der Definition für Weintourismus aus den Begriffen Region und Tourismus, Hervorhebung der Bedeutung des Marketings für Regionen.
- Kapitel 3: Der Markt des Weintourismus - Definition des Weintourismusmarktes, Analyse seiner Struktur und relevanter Daten, Betrachtung zukünftiger Entwicklungen im Zusammenhang mit der Covid-19-Pandemie.
- Kapitel 4: Zielgruppen im Weintourismus - Identifizierung und Beschreibung der Zielgruppen des Weintourismus.
- Kapitel 5: Der Marketing-Mix im Weintourismus - Analyse der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik im Weintourismus anhand von Beispielen.
Schlüsselwörter
Weintourismus, Marketing, Weinregionen, Tourismus, Zielgruppen, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Covid-19-Pandemie.
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- Anonym (Autor), 2021, Marketing-Mix im Weintourismus. Marktanalyse und Zielgruppen des Marketings von Weinregionen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1148577
