Diese Hausarbeit setzt sich mit der Unterscheidung von Propaganda und Public Relations (PR) auseinander. Zunächst wird ein geschichtlicher Überblick, eine Begriffsdefinition und ein Blick auf die wichtigsten Merkmale von Propaganda und PR geliefert. In einer vergleichenden Analyse werden anschließend die Gemeinsamkeiten und Unterschiede herausgearbeitet und verschiedene wissenschaftliche Betrachtungsweisen angeführt. Anschließend wird als Beispiel auf die politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2021 geblickt und eine Antwort auf die Frage der Hausarbeit gegeben: „Wie kann man Propaganda und PR unterscheiden?“. Schlussendlich wird auf Probleme bei der eindeutigen Unterscheidung eingegangen und ein Fazit gezogen. Die Frage ist darüber hinaus auch, ob eine klare Trennung überhaupt möglich ist oder ob es lediglich eine Änderung der Begrifflichkeit gab, um alte, negative Konnotationen abzuschütteln.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1.Thematik der Hausarbeit
1.2.Aufbau und Fragestellung
2. Propaganda
2.1.Geschichte
2.2.Begriffsdefinition und Merkmale
3. Public Relations
3.1.Geschichte
3.2.Begriffsdefinition und Merkmale
4. Vergleichende Analyse
4.1.Beziehung zwischen Propaganda und PR
4.2.Beispiel politische Kommunikation
5. Schluss
5.1.Fragestellung
5.2.Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit setzt sich kritisch mit der Abgrenzung von Propaganda und Public Relations (PR) auseinander, um im Kontext moderner politischer Kommunikation – exemplarisch am Bundestagswahlkampf 2021 – zu klären, wie sich diese beiden Phänomene theoretisch und praktisch voneinander unterscheiden lassen.
- Historische Entwicklung und Einordnung von Propaganda und PR
- Wissenschaftliche Begriffsdefinitionen und zentrale Merkmale
- Analyse der funktionalen Beziehung beider Kommunikationsformen
- Untersuchung der politischen Kommunikation unter Einfluss von Fake News und sozialen Medien
- Ethische Bewertung und Abgrenzungsmöglichkeiten in der Praxis
Auszug aus dem Buch
4.1. Beziehung zwischen Propaganda und PR
Nachdem nun etwas klarer geworden ist, inwiefern sich Propaganda und Public Relations entwickelt haben stellt sich die Frage nach der Beziehung der beiden Phänomene. Hier vertreten verschiedene PR-Wissenschaftler, -Praktiker und Kommunikationsexperten durchaus unterschiedliche Positionen und ich möchte einige dieser vorstellen.
Die vier idealtypischen Modelle der PR, definiert von Grunig und Hunt sehen die Propaganda als Teil des ersten Modells, des Publicity-Modells gemäß P. T. Barnum, an (Grunig & Hunt, 1984). „Public relations serves a propaganda function in the press agent/publicity model. Practitioners spread the faith of the organization involved, often through incomplete, distorted, or half-true information.“ (S. 113) Das erste Modell unterscheidet sich vor allem insofern von den anderen, da es sich nicht verpflichtet fühlt, ein komplettes Bild der Organisation und ihrer Interessen zu präsentieren. Die Wahrheit steht bei dieser Form der einseitigen Kommunikation nicht an erster Stelle. Grunig und Hunt sehen Propaganda demnach als einen Teil der Public Relations und ordnen diesen vorrangig der Zeitspanne von 1850 bis 1900 zu. Auch Merten stellte fest, dass Propaganda „unter dem Begriff ,Publicity’ zugleich eine Frühform von Public Relations darstellt“ (1999, S. 261). Demnach entwickelte sich die PR aus der Phase der Publicity, wie von Grunig und Hunt beschrieben. Im Laufe der Zeit kam die Funktion der Information und später auch der Dialog hinzu. Harold Lasswell hingegen betrachtet die PR lediglich als Teilfunktion der Propaganda, welches eben mehr Wert auf Informations- und Wissensvermittlung legt (1927).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik der Manipulation durch Sprache ein und definiert das Ziel, die Differenzierung zwischen Propaganda und Public Relations zu untersuchen.
2. Propaganda: Das Kapitel beleuchtet die geschichtliche Entwicklung der Propaganda von der Missionstätigkeit bis zur modernen politischen Nutzung und definiert den Begriff sowie seine Kernmerkmale.
3. Public Relations: Hier wird die historische Entstehung der Öffentlichkeitsarbeit nachgezeichnet, zentrale Definitionen erläutert und die berufsethischen Zielwerte der PR dargelegt.
4. Vergleichende Analyse: Dieses Kapitel vergleicht theoretische Modelle beider Phänomene und illustriert die praktische Anwendung sowie die Problematik der Abgrenzung am Beispiel der politischen Kommunikation.
5. Schluss: Der Abschluss fasst die Ergebnisse zusammen und kommt zu dem Resultat, dass eine absolute Trennung aufgrund der Komplexität der Einzelfälle schwierig ist.
Schlüsselwörter
Propaganda, Public Relations, Politische Kommunikation, Manipulation, Überzeugung, Wahrheit, Fake News, Ethik, Öffentlichkeitsarbeit, Wahlkampf, Medienwirkungsforschung, Differenzierungsmodell, Meinung, Zielgruppen, Ideologie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die theoretischen und praktischen Unterschiede zwischen Propaganda und Public Relations im Kontext aktueller gesellschaftlicher und politischer Kommunikationsprozesse.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der historischen Herleitung, den wissenschaftlichen Begriffsdefinitionen, den funktionalen Merkmalen beider Konzepte und deren Anwendung in der politischen Kommunikation.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, zu klären, wie Propaganda und Public Relations voneinander unterschieden werden können und ob eine klare Trennung in der heutigen Praxis überhaupt möglich ist.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt eine vergleichende Analyse, stützt sich auf bestehende Theorien wie das Differenzierungsmodell von Klaus Merten und wendet diese exemplarisch auf die politische Kommunikation im Wahlkampf an.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst die historische Genese beider Felder, die Analyse ihrer Beziehung anhand etablierter Modelle und eine praxisnahe Untersuchung politischer Kampagnen unter dem Aspekt der zunehmenden Digitalisierung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Propaganda, Public Relations, Manipulation, Überzeugung, politische Kommunikation, Ethik und Wahrheit.
Warum wird Propaganda oft negativ bewertet?
Die Autorin weist darauf hin, dass Propaganda durch die historische Instrumentalisierung durch die Nationalsozialisten stark negativ konnotiert ist, auch wenn sie im Kern lediglich als eine Form der Beeinflussung unter politischer Zielsetzung definiert werden kann.
Welche Rolle spielen soziale Medien bei der Abgrenzung?
Soziale Medien vergrößern das Problem der Abgrenzung, da sie die Verbreitung von Fake News und populistischen Inhalten erleichtern, wodurch die Grenze zwischen informativer PR und manipulativer Propaganda in der politischen Kommunikation zunehmend verschwimmt.
- Quote paper
- Hanna Damaschke (Author), 2021, Was unterscheidet Propaganda von Public Relations?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1164779
