Innerhalb des Marketings gehört die Kommunikationspolitik zu einem der wesentlichen Aspekte für eine erfolgreiche unternehmerische Absatzpolitik. Damit ein Unternehmen ein Produkt effektiv vermarkten kann, müssen dem Verbraucher Informationen geliefert werden, die letztendlich dazu führen sollen, dass Kaufanreize geschaffen und umgesetzt werden. Gerade in der heutigen Zeit, in der der Markt durch die Globalisierung und durch neue Absatzkanäle wie Social Media immer undurchsichtiger und größer geworden ist, müssen Unternehmen besonders viel Wert auf ihre kommunikationspolitischen Werbemaßnahmen legen, um den Anschluss an die Konkurrenz nicht zu verlieren. Dabei greifen sie, trotz modernerer Möglichkeiten wie der online Kommunikationspolitik oder der interaktiven Kommunikationspolitik, nach wie vor auch gerne auf die Instrumente der klassischen Kommunikationspolitik zurück.
In Bezug auf die klassische Kommunikationspolitik ergeben sich dabei folgende Fragestellungen:
- Was bedeutet „klassische Kommunikationspolitik“?
- Welche Zielsetzungen liegen ihr zugrunde?
- Wie erfolgt eine strategische Kommunikationsplanung?
- Wodurch zeichnet sich das Hauptinstrument der klassischen Kommunikationspolitik,
die Mediawerbung aus?
Ziel dieser Hausarbeit ist es, auf die zuvor gestellten Fragen eine Antwort zu geben.
Die Schlussfolgerung setzt sich zusätzlich mit der Entwicklung des gegenwärtigen kommunikationspolitischen Marktes sowie den zugehörigen Aussichten für die klassische Kommunikationspolitik auseinander.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Klassische Kommunikationspolitik
2. Ziele der klassischen Kommunikationspolitik
3. Strategische Kommunikationsplanung
4. Klassische Kommunikationsinstrumente am Beispiel klassischer Mediawerbung
4.1 Anzeigenwerbung
4.2 TV-Werbung
4.3 Plakatwerbung
Schluss
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die Bedeutung der klassischen Kommunikationspolitik im modernen Marketing-Mix und analysiert, wie Unternehmen trotz der Zunahme digitaler Kanäle weiterhin erfolgreich klassische Instrumente zur Steigerung der Markenbekanntheit und Absatzförderung einsetzen.
- Grundlagen und Definition der klassischen Kommunikationspolitik
- Psychologische Zielsetzungen im Marketing (kognitiv, affektiv, konativ)
- Prozess der strategischen Kommunikationsplanung
- Analyse zentraler Instrumente: Anzeigen-, TV- und Plakatwerbung
- Herausforderungen durch Digitalisierung und Reizüberflutung
Auszug aus dem Buch
4.2 TV-Werbung
Die TV-Werbung zeichnet sich hauptsächlich durch die Aussendung von aufeinanderfolgenden Kurzwerbespots aus, welche zeitlich abgestimmt in Werbeblöcken ausgestrahlt werden. Bei Unternehmen ist diese Art von Mediawerbung aus verschiedenen Gründen besonders beliebt. Zum einen bietet sich die Möglichkeit, mit Hilfe der bewegten Werbebilder, oft untermalt mit einprägsamen Slogans oder Melodien, Emotionen beim Zuschauer zu wecken und sich dauerhaft in dessen Gedächtnis zu verankern. Zudem sind TV-Spots lukrativ, um detailliert über Produktneuheiten zu informieren und dem Verbraucher deren Nutzen oder die Verwendungsmöglichkeiten eines Produktes zu veranschaulichen. Dadurch kann ein sofortiges Verlangen beim Kunden erzeugt werden.
Durch die immer größer werdende Werbeintensität von Unternehmen, birgt die TV-Werbung allerdings auch die Gefahr, dass trotz hoher Einschaltquoten eines TV-Programms die zwischengeschaltete kostspielige Werbung längst nicht bei allen erhofften Zuschauern ankommt. Durch sogenanntes „Zapping“ werden Werbeblöcke vom Konsumenten umgangen, indem solange auf ein anderes Programm umgeschaltet wird, bis die eigentliche Sendung wiedereinsetzt.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung verortet die Kommunikationspolitik innerhalb des Marketings und formuliert die zentralen Fragestellungen zur Relevanz klassischer Werbeinstrumente im globalisierten Markt.
1. Klassische Kommunikationspolitik: Dieses Kapitel definiert die Rolle der klassischen Kommunikationspolitik als festen Bestandteil des Marketing-Mix zur Steigerung von Markenbekanntheit und Rentabilität.
2. Ziele der klassischen Kommunikationspolitik: Hier werden kognitive, affektive und konative Werbeziele erläutert und die Bedeutung des AIDA-Modells für den psychologischen Kaufprozess dargelegt.
3. Strategische Kommunikationsplanung: Dieses Kapitel beschreibt die essenziellen Planungsschritte wie Werbeobjekt, Streukreis und Streugebiet, die zur erfolgreichen Umsetzung einer Kampagne notwendig sind.
4. Klassische Kommunikationsinstrumente am Beispiel klassischer Mediawerbung: Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse von Anzeigen-, TV- und Plakatwerbung als primäre Mittel der klassischen Kommunikation.
Schluss: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und reflektiert den aktuellen Wettbewerb zwischen klassischer Werbung und digitalen Kanälen sowie die künftige Entwicklung.
Schlüsselwörter
Kommunikationspolitik, Marketing-Mix, Mediawerbung, Werbeziele, AIDA-Modell, Anzeigenwerbung, TV-Werbung, Plakatwerbung, Markenbekanntheit, Konsumentenverhalten, Werbebotschaft, Strategische Kommunikationsplanung, Printwerbung, Reizüberflutung, Digitalisierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Grundlagen, Ziele und strategischen Ansätze der klassischen Kommunikationspolitik und deren Anwendung in modernen Unternehmen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Schwerpunkte liegen auf der strategischen Planung von Werbemaßnahmen und der detaillierten Betrachtung klassischer Werbeinstrumente wie Print, TV und Plakat.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Bedeutung und Funktionsweise klassischer Kommunikationsinstrumente zu erläutern und deren heutige Rolle im Vergleich zu digitalen Marketingformen kritisch zu beleuchten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse und der theoretischen Einordnung marketingwissenschaftlicher Modelle und Konzepte.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil widmet sich der Definition der Kommunikationspolitik, den psychologischen Zielen der Werbung, der strategischen Planung sowie einer spezifischen Analyse der Anzeigen-, TV- und Plakatwerbung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Kommunikationspolitik, Mediawerbung, Werbeziele, AIDA-Modell, Strategie, Markenbekanntheit und Konsumentenpsychologie.
Warum spielt das AIDA-Modell eine Rolle in der Argumentation?
Das Modell wird herangezogen, um den psychologischen Ablauf und die vier Stufen des Kaufprozesses zu veranschaulichen, die durch klassische Werbung beeinflusst werden sollen.
Welche Gefahr birgt die TV-Werbung laut der Autorin?
Die Autorin hebt das „Zapping“-Phänomen als Risiko hervor, bei dem Konsumenten während der Werbeblöcke auf andere Programme umschalten, wodurch die Werbebotschaft den Empfänger nicht erreicht.
Wie unterscheidet sich die Anzeigenwerbung in Zeitungen von Zeitschriften?
Während Zeitungen primär ein lokales Medium darstellen, bieten Zeitschriften den Vorteil, überregional zu erscheinen und als Special-Interest-Medium spezifische Zielgruppen anzusprechen.
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- Elena Balhorn (Autor), 2019, Grundlagen Marketing - Klassische Kommunikationspolitik, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1165779
