Die folgende Hausarbeit beschäftigt sich mit der Performance des deutschen Unternehmens Ritter Sport im bevölkerungsreichsten Land der Welt: China. Dabei wird der Aspekt der besonderen chinesischen Kultur im Zusammenhang mit dem Vertrieb von Schokolade besonders vertieft. Die Forschungsfrage lautet: Welche Bedeutung haben kulturelle Einflussfaktoren für den Verkauf von Schokolade in China?
Aus der Forschungsfrage wurden diese Hypothesen abgeleitet: Standardisierte Produkte bringen in China keinen wirtschaftlichen Erfolg in Form von Gewinnen. Kulturspezifische Produkte dagegen generieren höhere Absätze. Die Verbreitung von Laktoseintoleranz schwächt das Potenzial des chinesischen Marktes erheblich.
Inhaltsverzeichnis
1. Internationalisierung als einzige Wachstumschance
2. Ein Werbeslogan als Aushängeschild
2.1 Das Quadrat – Alleinstellungsmerkmal in der Schokoladenindustrie
2.2 Qualität als entscheidender Markenindikator
3. Vertrieb von Schokolade im Reich der Mitte
3.1 Schokolade in China: Große Chancen neben kurzer Historie
3.2 Das Wachstum des chinesischen Mittelstandes
3.3 Einkaufen in China – Abwechslung vom statischen Alltag
3.4 Das Vertrauen in deutsche Produktherstellung
3.5 Vertragen Chinesen überhaupt Schokolade?
4. Einflüsse einer einzigartigen Kultur
5. Überprüfung der Forschungshypothesen und Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Performance des deutschen Unternehmens Ritter Sport auf dem chinesischen Markt unter besonderer Berücksichtigung kultureller Einflussfaktoren. Zentral ist dabei die Forschungsfrage, welche Bedeutung diese Faktoren für den Verkauf von Schokolade in China haben, um das strategische Ziel „Schokolade 2025“ zu unterstützen.
- Marktpotenzial und Konsumverhalten in China
- Kulturelle Bedeutung von Schokolade und Geschenkkultur
- Einfluss von Markenidentität und Qualitätssiegeln
- Strategien zur Marktanpassung und Lokalisierung
Auszug aus dem Buch
3.1 Schokolade in China: Große Chancen neben kurzer Historie
In China herrscht mit 1,4 Milliarden Einwohnern grundsätzlich erst einmal ein enormes Marktpotential vor, das man mit seiner Marke erreichen kann. Somit wohnen in China gut 18% der Weltbevölkerung. Das heißt, wenn man diesen Markt als Unternehmen ignoriert, das zum Ziel hat, global aktiv sein zu wollen, geht einem schon einmal ein Fünftel des gesamten Potentials auf der Welt durch die Lappen. Allein diese Zahlen stellen die Wichtigkeit der Bearbeitung dieses Marktes zur Schau. Doch wie groß ist der Hunger auf Schokolade? Um zunächst einmal die Verhältnisse zu klären, ist ein Vergleich des Schokoladenverzehrs der Schweiz mit dem der Chinesen vielsagend: Jährlich konsumiert ein Schweizer 9 Kilogramm Schokolade, ein in China lebender Mensch 200 Gramm. Somit ist der Konsum fast 50 Mal geringer. Dies zeigt erstmal ganz deutlich, dass Schokolade kein alltägliches Genussmittel in China sein kann. Generell sind Süßwaren nicht wirklich sehr beliebt, es werden zum Beispiel eher Joghurts präferiert. Das liegt auch daran, dass Desserts beim Essen kaum angeboten werden, wie zum Beispiel in Deutschland, wo diese in fast allen Restaurants einen eigenen Teil auf der Speisekarte einnehmen. Auch werden in China Früchte in getrockneten Varianten sehr gern verzehrt. „Nervennahrung“, wie wir sie hierzulande kennen, ist im Reich der Mitte mit salzigem Geschmack verbunden. Fakt ist: Für Schokolade als Verbrauchsgut im Alltag gibt es keine historische Grundlage. Das bedeutet, man muss die Chinesen an sie heranführen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Internationalisierung als einzige Wachstumschance: Das Kapitel erläutert die wirtschaftliche Ausgangslage von Ritter Sport und die Notwendigkeit, aufgrund stagnierender Absatzzahlen im Inland neue Märkte wie China zu erschließen.
2. Ein Werbeslogan als Aushängeschild: Hier wird die Bedeutung des Marken-Quadrats und der Qualitätsstrategie als Alleinstellungsmerkmale im internationalen Wettbewerb analysiert.
3. Vertrieb von Schokolade im Reich der Mitte: Dieses zentrale Kapitel beleuchtet detailliert die spezifischen Marktherausforderungen in China, darunter das Konsumverhalten, kulturelle Besonderheiten und die Rolle der Laktoseintoleranz.
4. Einflüsse einer einzigartigen Kultur: Die Untersuchung konzentriert sich auf notwendige Produktanpassungen, wie etwa die Gestaltung von Mischpackungen unter Berücksichtigung chinesischer Farb- und Zahlenpräferenzen.
5. Überprüfung der Forschungshypothesen und Fazit: Das Fazit evaluiert die aufgestellten Hypothesen und resümiert die strategischen Erfahrungen von Ritter Sport hinsichtlich kulturell adaptierter Marketingmaßnahmen.
Schlüsselwörter
Ritter Sport, Schokoladenmarkt, China, Internationalisierung, Kulturspezifische Produkte, Markenidentität, Made in Germany, Konsumverhalten, Laktoseintoleranz, Marktpotenzial, Marketingstrategie, Qualitätsmarke, Produktanpassung, Wettbewerbsdifferenzierung, Markteintritt.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit analysiert die internationale Marktstrategie des Schokoladenherstellers Ritter Sport mit einem spezifischen Fokus auf den chinesischen Markt und kulturelle Einflussfaktoren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Thematisiert werden die Internationalisierung, die Bedeutung von Markenmerkmalen wie dem Quadrat, kulturelle Konsumunterschiede sowie spezifische Herausforderungen in China wie die Laktoseintoleranz.
Was ist die zentrale Forschungsfrage?
Die Forschungsfrage lautet: „Welche Bedeutung haben kulturelle Einflussfaktoren für den Verkauf von Schokolade in China?“
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Analyse von Marktdaten, Unternehmensberichten und bestehender Fachliteratur, um Markthypothesen zu prüfen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich detailliert mit den Rahmenbedingungen des chinesischen Marktes, der Wahrnehmung der Marke Ritter Sport und der Notwendigkeit kulturell angepasster Produktstrategien.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Ritter Sport, China, Internationalisierung, Marktanpassung, Konsumverhalten und Markenstrategie.
Warum ist das "Quadrat" als Alleinstellungsmerkmal für den Erfolg in China wichtig?
Das Quadrat dient der visuellen Differenzierung und Identifikation der Marke im Wettbewerb gegen globale Konzerne und ist zentraler Bestandteil der Markenkommunikation.
Hat Laktoseintoleranz einen signifikanten Einfluss auf den Erfolg von Ritter Sport in China?
Obwohl Laktoseintoleranz weit verbreitet ist, zeigt die Untersuchung, dass dies kein Hindernis für den Markterfolg darstellt, da ein Verzehr in kleinen Mengen meist beschwerdefrei ist und das Unternehmen zudem laktosefreie Alternativen anbietet.
- Quote paper
- Felix Töpfer (Author), 2020, Ritter Sport in China. Bedeutung von kulturellen Einflussfaktoren für den Verkauf von Schokolade, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1177321
