Diese Arbeit setzt sich mit der Thematik der Celebrity-Influencer im Marketing auseinander.
Beginnend mit der Einordnung des Social Media Marketings in den Marketing-Mix sowie der begrifflichen Abgrenzung von Celebrity Influencern zu Social Media Influencern soll im Anschluss die Wirksamkeit und Bedeutung dieser Sondergruppe in Unternehmen aufgezeigt werden. Sofern die theoretischen Grundlagen gelegt sind, wird der tatsächliche Einsatz und Nutzen von Prominenten in der Praxis anhand des Fallbeispiels George Clooney mit Nestle-Nespresso untersucht.
Aufgezeigt werden sollen neben den Vorteilen einer solchen Kooperation auch die potenziellen Hindernisse, die es zu bewältigen gibt.
Influencer Marketing in den Sozialen Medien.
„Stark im Kommen“ wäre vermutlich eine Untertreibung zur Verdeutlichung der Relevanz dieses Themas.
Bezahlten Kooperationen, beworbene Produktneuerscheinungen oder unterstützte Videos sind längst an der Tagesordnung auf Social-Media-Plattformen wie Instagram oder YouTube – seit Beginn an werden die Sozialen Medien für „neue“ Marketingstrategien genutzt, da bleibt es nicht fern, dass sich auch die Fachliteratur mit dieser Thematik auseinandersetzt.
Praktisch kann es jeder der für 2021 prognostizierten 4,9 Milliarden Internetnutzern zu einer Berühmtheit schaffen und gemeinsam mit den Kardashians und Jenners dieser Zeit in Glanz und Glamour leben.
Den Luxus erlebt jedoch auch eine ganz andere Gruppe von „Influencern“, nämlich die, die durch Karriereerfolge in Sport, Film oder Ähnlichem ihre Bekanntheit erlangt haben. Die Rede ist von sogenannten Celebrities. Im Volksmund eher bekannt unter den Bezeichnungen „Stars“ oder „Promis“.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Theoretische Grundlagen des Social Media Marketings
- 2.1 Soziale Medien im virtuellen Zeitalter
- 2.2 Funktionsweise sozialer Medien
- 2.3 Erweiterung des Marketing-Mix um das Social Media Marketing
- 3 Charakterisierung des Celebrity Influencer Marketings
- 3.1 Begriffliche Abgrenzung „Celebrity Influencer“ zum „Social Media Influencer“
- 3.2 Celebrity Influencer als Kommunikationskanal für Unternehmen
- 3.3 Potenzielle Risiken des Celebrity Marketing
- 4 Praktischer Nutzen von Celebrity Marketing für Unternehmen
- 4.1 Einsatzmöglichkeiten von Celebrities: Erläutert am Fallbeispiel Nespresso
- 4.1.1 Das Unternehmen, Nespresso
- 4.1.2 George Clooney als Werbegesicht für Nespresso
- 4.1.3 George Clooney in der Rolle des Celebrity Influencer für Nespresso
- 4.2 Potenzielle Risiken des Celebrity Marketing
- 4.1 Einsatzmöglichkeiten von Celebrities: Erläutert am Fallbeispiel Nespresso
- 5 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit dem Einsatz von Celebrity Influencern im Social Media Marketing. Sie soll die Relevanz dieses Themas im Kontext des modernen Marketing-Mix verdeutlichen und die Besonderheiten des Celebrity Influencer Marketings im Vergleich zum Social Media Influencer Marketing aufzeigen. Zudem werden die Vorteile und potenziellen Risiken einer Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Celebrity Influencern erörtert und anhand eines Fallbeispiels illustriert.
- Einordnung des Social Media Marketings in den Marketing-Mix
- Charakterisierung und Abgrenzung von Celebrity Influencern
- Potenzial und Risiken des Celebrity Marketings für Unternehmen
- Analyse des Fallbeispiels Nespresso und George Clooney
- Bewertung der Wirksamkeit und Bedeutung von Celebrity Influencern im Social Media Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung liefert einen Überblick über die Relevanz des Themas Celebrity Influencer Marketing im digitalen Zeitalter. Kapitel 2 erläutert die theoretischen Grundlagen des Social Media Marketings, die für das Verständnis des Celebrity Influencer Marketings relevant sind. Kapitel 3 definiert den Begriff des Celebrity Influencers und grenzt ihn vom Social Media Influencer ab. Die Kapitel 4.1 und 4.1.1 bis 4.1.3 untersuchen den Einsatz von Celebrities im Social Media Marketing anhand des Fallbeispiels Nespresso und George Clooney. Im Anschluss werden in Kapitel 4.2 die potenziellen Risiken des Celebrity Marketings diskutiert.
Schlüsselwörter
Social Media Marketing, Celebrity Influencer, Influencer Marketing, Markenmanagement, Unternehmenskommunikation, Fallbeispiel, Nespresso, George Clooney, Potenzial, Risiken, Werbung, Digitale Medien.
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- Niklas Ferreira Marques (Autor), 2022, Einsatz von Celebrity Influencern im Social Media Marketing, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1186409
