Diese Arbeit setzt sich mit der Thematik der Celebrity-Influencer im Marketing auseinander.
Beginnend mit der Einordnung des Social Media Marketings in den Marketing-Mix sowie der begrifflichen Abgrenzung von Celebrity Influencern zu Social Media Influencern soll im Anschluss die Wirksamkeit und Bedeutung dieser Sondergruppe in Unternehmen aufgezeigt werden. Sofern die theoretischen Grundlagen gelegt sind, wird der tatsächliche Einsatz und Nutzen von Prominenten in der Praxis anhand des Fallbeispiels George Clooney mit Nestle-Nespresso untersucht.
Aufgezeigt werden sollen neben den Vorteilen einer solchen Kooperation auch die potenziellen Hindernisse, die es zu bewältigen gibt.
Influencer Marketing in den Sozialen Medien.
„Stark im Kommen“ wäre vermutlich eine Untertreibung zur Verdeutlichung der Relevanz dieses Themas.
Bezahlten Kooperationen, beworbene Produktneuerscheinungen oder unterstützte Videos sind längst an der Tagesordnung auf Social-Media-Plattformen wie Instagram oder YouTube – seit Beginn an werden die Sozialen Medien für „neue“ Marketingstrategien genutzt, da bleibt es nicht fern, dass sich auch die Fachliteratur mit dieser Thematik auseinandersetzt.
Praktisch kann es jeder der für 2021 prognostizierten 4,9 Milliarden Internetnutzern zu einer Berühmtheit schaffen und gemeinsam mit den Kardashians und Jenners dieser Zeit in Glanz und Glamour leben.
Den Luxus erlebt jedoch auch eine ganz andere Gruppe von „Influencern“, nämlich die, die durch Karriereerfolge in Sport, Film oder Ähnlichem ihre Bekanntheit erlangt haben. Die Rede ist von sogenannten Celebrities. Im Volksmund eher bekannt unter den Bezeichnungen „Stars“ oder „Promis“.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DES SOCIAL MEDIA MARKETING
2.1 Soziale Medien im virtuellen Zeitalter
2.2 Funktionsweise sozialer Medien
2.3 Erweiterung des Marketing-Mix um das Social Media Marketing
3 CHARAKTERISIERUNG DES CELEBRITY INFLUENCER MARKETING
3.1 Begriffliche Abgrenzung „Celebrity Influencer“ zum „Social Media Influencer“
3.2 Celebrity Influencer als Kommunikationskanal für Unternehmen
3.3 Potenzielle Risiken des Celebrity Marketing
4 PRAKTISCHER NUTZEN VON CELEBRITY MARKETING FÜR UNTERNEHMEN
4.1 Einsatzmöglichkeiten von Celebrities: Erläutert am Fallbeispiel Nespresso
4.1.1 Das Unternehmen ‚Nespresso‘
4.1.2 George Clooney als Werbegesicht für Nespresso
4.1.3 George Clooney in der Rolle des Celebrity Influencer für Nespresso
4.2 Potenzielle Risiken des Celebrity Marketing
5 FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Wirksamkeit und strategische Bedeutung des Einsatzes von Celebrity Influencern im modernen Social Media Marketing, wobei die Forschungsfrage darauf abzielt, inwieweit diese Kooperationen trotz potenzieller Risiken einen praktischen Nutzen für Unternehmen generieren.
- Grundlagen des Social Media Marketings und dessen Einordnung in den Marketing-Mix.
- Differenzierung zwischen klassischen Social Media Influencern und Celebrity Influencern.
- Analyse der Chancen und strategischen Einsatzmöglichkeiten von Prominenten als Markenbotschafter.
- Betrachtung spezifischer Risiken wie dem „Vampire-Effekt“ oder Reputationsgefahren.
- Praktische Untersuchung anhand der langjährigen Kooperation zwischen Nespresso und George Clooney.
Auszug aus dem Buch
3.1 Begriffliche Abgrenzung „Celebrity Influencer“ zum „Social Media Influencer“
Der Begriff ‚Influencer‘ kommt ursprünglich aus dem Englischen (to in-fluence) und heißt zu Deutsch: beeinflussen, einwirken bzw. prägen. Somit lässt sich aus der Übersetzung schon viel über den Tätigkeitsbereich eines Influencers schließen.
Als Influencer definiert sich eine Personengruppe, die zu einem bestimm-ten Themengebiet regelmäßig Inhalte über internetbasierte Kommunikationskanäle veröffentlicht und somit für soziale Interaktion der Informations-empfänger sorgt. Prinzipiell kann erst mal jeder Social Media Nutzer zu einem Influencer wer-den und mit interessanten Themen eine eigene reichenweitenstarke Community aufbauen. Die Reichweite eines Influencers und die Interaktion der Community mit den veröffentlichten Inhalten (Engagement) spielt hierbei jedoch eine maßgebliche Rolle, vor allem als Kriterium für werbetreibende Unternehmen. Anhand der Followerschaft eines Influencers bemisst sich neben der Attraktivität dieses Influencers auch die Höhe der Vergütung für eine Kooperation.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Diese Einleitung führt in das Thema des Influencer Marketings in sozialen Medien ein und skizziert die Vorgehensweise sowie die Zielsetzung der Arbeit.
2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DES SOCIAL MEDIA MARKETING: Dieses Kapitel erläutert die Entwicklung sozialer Medien und deren funktionale Vorteile für das moderne Marketing, einschließlich der Einordnung in den klassischen Marketing-Mix.
3 CHARAKTERISIERUNG DES CELEBRITY INFLUENCER MARKETING: Hier erfolgt eine begriffliche Abgrenzung von Celebrity- und Social Media Influencern sowie eine Analyse der Potenziale und Risiken bei der Nutzung als Kommunikationskanal.
4 PRAKTISCHER NUTZEN VON CELEBRITY MARKETING FÜR UNTERNEHMEN: Das Kapitel analysiert anhand des Fallbeispiels Nespresso und der Rolle von George Clooney die praktische Anwendung, Chancen sowie Risiken in der Unternehmenspraxis.
5 FAZIT: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bestätigt die Wirksamkeit von Celebrity Influencer Marketing als strategisches Instrument, sofern die Bindung zum Unternehmen authentisch gestaltet ist.
Schlüsselwörter
Social Media Marketing, Influencer Marketing, Celebrity Influencer, Markenbotschafter, Nespresso, George Clooney, Markenmanagement, Internet-Kommunikation, Reichweite, Engagement, Marketing-Mix, Online-Marketing, Markenbindung, Vampire-Effekt, Reputationsmanagement.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert den Einsatz von prominenten Persönlichkeiten (Celebrity Influencern) im Bereich des Social Media Marketings und deren Wirkung auf die Markenwahrnehmung.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die theoretischen Grundlagen des Social Media Marketings, die Charakterisierung der Zusammenarbeit mit Prominenten und die praktische Überprüfung dieses Marketingansatzes.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, den Nutzen und die strategischen Erfolgsvoraussetzungen für den Einsatz von Celebrity Influencern zu identifizieren und dabei auch mögliche Gefahren für Unternehmen aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Literaturanalyse sowie eine fallstudienbasierte Untersuchung der Marketing-Kooperation zwischen Nespresso und George Clooney.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst die theoretischen Grundlagen und Definitionen erarbeitet, gefolgt von einer detaillierten Auseinandersetzung mit der Rolle von Prominenten als Kommunikationskanal und einer anschließenden Fallstudie.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Celebrity Influencer, Social Media Marketing, Markenbotschafter, Authentizität und strategisches Markenmanagement charakterisiert.
Warum wird Nespresso als Fallbeispiel gewählt?
Nespresso dient als Praxisbeispiel, da das Unternehmen die Kooperation mit George Clooney über viele Jahre hinweg als zentrales Instrument für seine Markenidentität und Kommunikation etabliert hat.
Welche spezifischen Risiken werden im Zusammenhang mit Celebrity Marketing genannt?
Die Arbeit identifiziert unter anderem den „Vampire-Effekt“, bei dem die Aufmerksamkeit zu stark auf den Prominenten statt auf die Marke fällt, sowie Reputationsrisiken bei Fehlverhalten des Prominenten.
- Citation du texte
- Niklas Ferreira Marques (Auteur), 2022, Einsatz von Celebrity Influencern im Social Media Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1186409
