Die Thesis arbeitet heraus, welche Einsatzmöglichkeiten sich bei der Nutzung von Live-Commerce innerhalb der deutschen Influencer-Struktur ergeben. Stützend auf den theoretischen Grundlagen wurde der deutsche Influencer-Markt aufgeschlüsselt. Zudem wurde die Bedeutung von Live-Commerce in China aufgezeigt und anhand von Beispielen untermauert. Auf Grundlage dessen wurde analysiert, wo dieses Kommunikationsinstrument innerhalb des Influencer-Marktes am sinnvollsten einsetzbar ist.
Unter dem Einfluss der neuen Medien und Technologien wächst eine junge Konsumentengeneration heran, die zunehmend auf der Suche nach Unterhaltung ist und ihren gesamten Alltag auf die sozialen Medien ausrichtet. Daher müssen traditionell agierende Online-Shops versuchen, diese Zielgruppe durch innovative Marketingmaßnahmen zu erreichen. Transparenz, Authentizität und Entertainment stehen für die jüngste Kundengruppe an erster Stelle. Auf der Suche nach neuen Produkten lässt sich diese Generation in Deutschland durch Empfehlungen von Influencern beeinflussen. Über diese Meinungsführer wird die Transparenz und Authentizität der Unternehmen erhöht.
Auf dem chinesischen Markt wird mit dem Einsatz von Live- Commerce zusätzlich der dritte Faktor, die Unterhaltung, integriert. Primär geht es um eine zielgerichtete Kundenansprache, die den Unternehmen ermöglicht, eine persönliche Verbindung zu den Käufern herzustellen, um Produktkäufe im Rahmen der Live-Übertragung zu erzielen.
Inhaltsverzeichnis
- Gender Erklärung
- Kurzfassung
- Abstract
- Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- 1 Einführung
- 1.1 Relevanz der Arbeit
- 1.2 Aufbau der Arbeit
- 2 Theoretische Grundlagen
- 2.1 Strategische Kommunikationsinstrumente
- 2.2 Definition Influencer
- 2.3 Definition und Entwicklung Influencer Marketing
- 2.4 Erfolgsfaktor E-Commerce
- 2.4.1 Definition
- 2.4.2 Marktformen im E-Commerce
- 2.4.3 Wandel in Deutschland
- 3 Struktur des deutschen Influencer-Marktes
- 3.1 Die wichtigsten sozialen Medien des Influencer Marketings
- 3.1.1 Facebook
- 3.1.2 Instagram
- 3.1.3 TikTok
- 3.1.4 Pinterest
- 3.1.5 Snapchat
- 3.1.6 YouTube
- 3.1.7 Twitter
- 3.1.8 Twitch
- 3.1 Die wichtigsten sozialen Medien des Influencer Marketings
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert das Potenzial von Live-Commerce als strategisches Kommunikationsinstrument im deutschen Influencer-Markt. Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen die wachsende Bedeutung von Entertainment und Authentizität bei jungen Konsumenten nutzen können, um durch Live-Streaming und Influencer-Kooperationen nachhaltige Markenbeziehungen aufzubauen.
- Analyse des deutschen Influencer-Marktes und seiner wichtigsten sozialen Medien
- Bedeutung und Funktionsweise von Live-Commerce im chinesischen Online-Handel
- Identifizierung relevanter Einsatzmöglichkeiten von Live-Commerce im deutschen Influencer-Markt
- Bewertung der Chancen und Herausforderungen für Unternehmen, die Live-Commerce im Influencer-Marketing nutzen
- Empfehlungen für die erfolgreiche Integration von Live-Commerce in die Strategien von Unternehmen.
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Live-Commerce und erläutert die Relevanz der Thematik im Kontext des digitalen Wandels. Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen, indem es die Bedeutung von Influencer Marketing, die Entwicklung des E-Commerce und verschiedene Marktformen im E-Commerce darstellt.
Kapitel 3 fokussiert sich auf die Struktur des deutschen Influencer-Marktes und die wichtigsten sozialen Medien, die für Influencer-Marketing relevant sind, wie Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, Snapchat, YouTube, Twitter und Twitch.
Schlüsselwörter
Live-Commerce, Influencer Marketing, E-Commerce, Social Media, Influencer, Content Creation, Markenbeziehungen, Customer Engagement, Digitalisierung, China, Deutschland.
- Citar trabajo
- Celina Pirrung (Autor), 2021, Live-Commerce als strategisches Kommunikationsinstrument. Analyse des chinesischen Online-Handels und Einsatzmöglichkeiten im deutschen Influencer-Markt, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1214519
