Der Aufbau eines Neuproduktes als neue Marke erfordert Zeit und strategisches Vermögen. Anhand des Start-ups "everdrop" wird der Aufbau einer Neumarke aufgezeigt und die vermutliche Markenpositionierung bestimmt. Außerdem werden mögliche Handlungsalternativen der Marke everdrop ermittelt.
Inhaltsverzeichnis
- Aktuelles Beispiel „everdrop“
- 1 (Vermutliche) Markenpositionierung des Unternehmens everdrop
- 2 Die vier Stufen des Aufbaus einer Marke
- 2.1 Sind die vier Stufen im Unternehmen everdrop beobachtbar?
- 2.2 Mögliche Strategie bzw. Maßnahmen der Neumarkenstrategie
- 3 Mögliche Handlungsalternativen......
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Fallstudie untersucht die Markenpositionierung des Start-ups everdrop im Kontext der Neumarkenstrategie. Sie analysiert die Positionierung von everdrop im Wettbewerbsumfeld und beleuchtet die vier Stufen des Markenaufbaus. Die Studie soll Aufschluss darüber geben, ob everdrop die vier Stufen erfolgreich umgesetzt hat und welche Strategien und Maßnahmen zur weiteren Stärkung der Marke eingesetzt werden können.
- Markenpositionierung von everdrop
- Neumarkenstrategie
- Vier Stufen des Markenaufbaus
- Nachhaltigkeit und Umweltschutz
- Produktentwicklung und Innovation
Zusammenfassung der Kapitel
Der erste Teil der Fallstudie beleuchtet das aktuelle Beispiel von everdrop, einem Start-up, das nachhaltige Reinigungsmittel in Form von wasserlöslichen Tabs anbietet. Dabei werden die Produktpalette, die Nachhaltigkeitsstrategie und die Markenwerte des Unternehmens vorgestellt.
Der zweite Teil der Fallstudie befasst sich mit der (vermutlichen) Markenpositionierung von everdrop. Hier werden die wichtigsten Aspekte der Markenpositionierung erläutert und die Positionierung von everdrop im Wettbewerbsumfeld analysiert.
Schlüsselwörter
Nachhaltige Consumer Goods Brand, Markenpositionierung, Neumarkenstrategie, Markenidentität, Markenwerte, Produktinnovation, Umweltschutz, Plastikreduktion, Nachhaltigkeit, Zielgruppe, Wettbewerbsvorteil.
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- Stella Cuscuna (Autor), 2022, Aufbau einer Neumarke anhand des Beispiels "everdrop", Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1244534
