Überblickt man die Entwicklung der Automobilindustrie in etwas längerem Zeitraum,
galten Anfang der neunziger Jahre hohe Produktivität und Kosteneffizienz
als die beiden entscheidenden Erfolgsfaktoren. Mitte der neunziger Jahre
machten deutsche Automobilhersteller deutlich, dass Kosteneffizienz allein
noch keine Wachstumsstrategie ist. Mit Produktoffensiven und konsequenten
Markenpflegen konnten sie ihren Markenwert steigern. Heute zählen Mercedes
Benz mit 21 Milliarden Euro und BMW mit 20 Milliarden Euro zu den wertvollsten
deutschen Marken.
Diese Summen lassen auf ein gutes Markenmanagement der Firmen schließen.
Doch was bedeutet dies überhaupt? Wie gelingt es Unternehmen eine Marke
am Markt zu etablieren? Welche Möglichkeiten stehen ihnen dabei zur Verfügung?
Wie kann nachhaltiger Erfolg erzielt werden?
“Die Entwicklung und Pflege von Markenwerten erscheint die Herausforderung
in der Automobilbranche in den nächsten Jahren zu sein.“ Wissenschaft und
Praxis sind hier in gleicher Weise gefordert, die spezifischen Bedingungen von
Markenpolitik in der Automobilbranche auszuleuchten und in handhabbare Marketingkonzepte
zu übersetzen.
Beim Kauf eines Automobils spielt zum einen der finanzielle Aspekt eine große
Rolle, zum anderen kommt hier eine Vielzahl rationaler und emotionaler Bedürfnisse
zusammen, die Alle befriedigt werden wollen. Somit ist der Kaufprozess
eines Automobils, das dem Konsumenten eine Idealvorstellung darstellt,
eine hoch komplexe Entscheidung.
“In kaum einem anderen Konsumgütermarkt ist daher das Bedürfnis nach Orientierung
durch Marken ähnlich stark ausgeprägt.“ In keiner anderen Branche
wird soviel Aufwand betrieben, wenn es darum geht, Kunden zu gewinnen, zu
begeistern und an eine Marke zu binden.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1. Zielsetzung
- 1.2. Vorgehensweise
- 2. Definition
- 2.1. Marke
- 2.2. Branding/ Markenstrategie
- 3. Einordnung
- 4. Markenstrategische Optionen der Automobilwirtschaft (Vor- und Nachteile)
- 4.1. Basisstrategien im Horizontalen Wettbewerb
- 4.1.1. Einzelmarkenstrategie
- 4.1.2. Mehrmarkenstrategie
- 4.1.3. Dachmarkenstrategie
- 4.1.4. Familienmarkenstrategie
- 4.1.5. Markentransferstrategie
- 4.2 Wachstumsstrategien von Automobilmarken
- 4.2.1. Produktproliferation
- 4.2.2. Globalisierungsstrategien
- 4.1. Basisstrategien im Horizontalen Wettbewerb
- 5. Erfolgsfaktoren für die Umsetzung von Markenstrategien
- 6. Markenstrategien namhafter Hersteller
- 7. Serviceleistungen als wichtige Markenstrategische Zukunftsfaktoren
- 8. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht Markenstrategien in der Automobilindustrie. Sie analysiert verschiedene Strategien, deren Vor- und Nachteile und erörtert Erfolgsfaktoren für deren Umsetzung. Der Fokus liegt auf der Entwicklung und dem Management von Markenwerten in diesem wettbewerbsintensiven Markt.
- Markendefinition und -strategien in der Automobilindustrie
- Analyse verschiedener Markenstrategien (Einzelmarken, Mehrmarken, Dachmarken etc.)
- Erfolgsfaktoren für die Umsetzung von Markenstrategien
- Wachstumsstrategien von Automobilmarken
- Serviceleistungen als Zukunftsfaktor
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung beleuchtet die Entwicklung der Automobilindustrie und die zunehmende Bedeutung von Markenmanagement. Kapitel 2 definiert den Begriff der Marke und Markenstrategie im Kontext der Automobilbranche. Kapitel 3 ordnet die Thematik ein. Kapitel 4 analysiert verschiedene markenstrategische Optionen, sowohl Basis- als auch Wachstumsstrategien, und deren Vor- und Nachteile. Kapitel 5 widmet sich den Erfolgsfaktoren für die Implementierung dieser Strategien. Kapitel 6 untersucht die Markenstrategien namhafter Hersteller. Kapitel 7 befasst sich mit der Bedeutung von Serviceleistungen für zukünftige Markenstrategien.
Schlüsselwörter
Markenmanagement, Automobilindustrie, Markenstrategien, Einzelmarkenstrategie, Mehrmarkenstrategie, Dachmarkenstrategie, Familienmarkenstrategie, Markentransferstrategie, Wachstumsstrategien, Produktproliferation, Globalisierung, Erfolgsfaktoren, Serviceleistungen.
Häufig gestellte Fragen
Warum ist Markenmanagement in der Automobilindustrie so wichtig?
Autos erfüllen sowohl rationale als auch hochkomplexe emotionale Bedürfnisse; Marken bieten hier Orientierung und binden Kunden langfristig.
Was ist der Unterschied zwischen Einzelmarken- und Dachmarkenstrategie?
Bei der Einzelmarkenstrategie steht ein Produkt für sich, während bei der Dachmarkenstrategie alle Produkte unter dem Namen des Unternehmens (z. B. Mercedes-Benz) geführt werden.
Welche Rolle spielen Serviceleistungen für die Marke?
Serviceleistungen gelten als wichtige zukunftsweisende Faktoren, um den Markenwert zu steigern und sich vom Wettbewerb abzuheben.
Was versteht man unter "Markentransferstrategie"?
Die Nutzung einer etablierten Marke für neue Produkte in anderen Kategorien, um das Vertrauen der Kunden zu übertragen.
Was ist Produktproliferation?
Eine Wachstumsstrategie, bei der ein Hersteller versucht, durch eine Vielzahl von Modellen und Nischenprodukten den Markt lückenlos abzudecken.
- Quote paper
- Markus Ziegler (Author), 2008, Markenstrategien in der Automobilwirtschaft, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/124668
