Die Arbeit beruht auf der qualitativen Erhebung von drei narrativen Interviews. Die Aussagen der Konsumenten werden mittels konsumkultureller Theorieansätze der Cultural Studies durchleuchtet. Die Betrachtungen der Konsumenten werden u.a. unter folgenden Aspekten analysiert: Ihre Motive, Bedürfnisse und Aneignungsformen; das Walkman-Handy als Kommunikator, Repräsentator und als Mittel der Identitätsstiftung sowie die Imagebildung und die Vermenschlichung des Produkts. Die Arbeit stellt heraus, welche Potentiale das Marketing und das Design dem Produkt verleihen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Vorgehensweise
2. Beschreibung des Untersuchungsobjektes: Sony Ericsson Walkman-Handys
2.1. Ursprung des Gemeinschaftsunternehmens „Sony Ericsson“ und des Walkman-Handys
2.2. Das Sony Ericsson Walkman®-Handy als Produkt
3. Erläuterungen zur Methode & Durchführung der qualitativen Erhebung
3.1. Die Probanden
4. Auswertung der Interviews nach verschiedenen Aspekten
4.1. Die Rolle der Musik, der Walkman-Funktion und Hörgewohnheiten
4.2. Bedeutung und Gefühl des mobilen Musikgenusses
4.3. Sinnstiftungspotential des Walkman-Handys – Motive, Bedürfnisse und Aneignungsformen der Konsumenten
4.4. Das Walkman-Handy als Kommunikator, Repräsentator und als Mittel der Identitätsstiftung
4.5. Imagebildung und Vermenschlichung des Walkman-Handys
5. Ergebnis und Schlussfolgerung der ausgewerteten Interviews
6. Ausblick: Untersuchungsmöglichkeiten im Diskurs der mobilen Kommunikationsmedien
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht kulturwissenschaftlich die Motive und Aneignungsformen von Konsumenten im Umgang mit dem "Sony Ericsson Walkman-Handy". Ziel ist es, mittels narrativer Interviews den tatsächlichen Mehrwert dieser Technologie zu erforschen und zu klären, welche Bedeutung das Gerät für die Identitätsstiftung und Lebenswelt der Nutzer hat.
- Kulturwissenschaftliche Motivforschung bei Konsumenten
- Funktionalität und "Mehrwert" der Walkman-Handy-Technologie
- Identitätsstiftende Rolle von Konsumgütern im Alltag
- Einfluss von Marketing und Imagetransfer auf die Produktwahrnehmung
Auszug aus dem Buch
4.2. Bedeutung und Gefühl des mobilen Musikgenusses
Mobilität spielt für alle drei eine große Rolle: Felix hört unterwegs nur im Auto, Julia im Auto und in der Bahn und Eva auf dem Fahrrad. Sony-Ericsson kommuniziert mit seinem Produktangebot, dass es zeitgemäß ist mit einem multifunktionalen Walkman-Handy unterwegs verschiedenste multimediale Anwendungen zu nutzen. Aber welche Bedürfnisse befriedigt der mobile Hörgenuss?
Felix erklärt: „Es macht glücklich und lenkt ab und ist teilweise auch etwas, was einfach nebenbei halt so dudelt, aber wo man trotzdem alle 10 Minuten ’nen geiles Lied hört und dann ’nen bisschen lauter macht und dann einfach glücklich ist.“ Zu Fuß und auf dem Fahrrad hört er keine Musik, da er sich ja „von der Außenwelt abschotten“ würde. Er erzählt: „In öffentlichen Verkehrsmitteln würde ich Musik hören, aber so zu Fuß oder mit dem Fahrrad würde ich auf keinen Fall mir ein Walkman ins Ohr stecken.“ Im Bus „kann man sich wahrscheinlich auch besser abschotten [...] dann kannst Du die Leute beobachten und dabei Musik hören.“ „Das ist halt Zeitüberbrückung.“
Er räumt ein, dass wenn er beim Autofahren „abends ’nen dolles Lied hört“ ihn das „so ein bisschen“ dazu „verleitet [...] schneller zu fahren.“
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Arbeit führt in den Markt für Mobiltelefone ein, problematisiert die zunehmende Multifunktionalität und formuliert die zentrale Fragestellung nach dem tatsächlichen Mehrwert der Walkman-Handy-Serie.
2. Beschreibung des Untersuchungsobjektes: Sony Ericsson Walkman-Handys: Dieses Kapitel erläutert den Ursprung des Joint Ventures zwischen Sony und Ericsson sowie die technische und konzeptionelle Entwicklung des Walkman-Handys als Symbiose aus Mobiltelefon und Musikplayer.
3. Erläuterungen zur Methode & Durchführung der qualitativen Erhebung: Der Autor beschreibt die Anwendung narrativer Interviews zur Datengewinnung und stellt die drei ausgewählten Probanden sowie deren technisches Umfeld vor.
4. Auswertung der Interviews nach verschiedenen Aspekten: Dieser zentrale Teil analysiert die Hörgewohnheiten, den Stellenwert von Musik, die Identitätsstiftung durch das Handy und den Prozess der Imagebildung bzw. Vermenschlichung der Geräte.
5. Ergebnis und Schlussfolgerung der ausgewerteten Interviews: Hier werden die Hauptergebnisse zusammengefasst, wobei festgestellt wird, dass die Walkman-Funktion für viele Nutzer einen eher geringfügigen Mehrwert bietet, aber durch geschicktes Marketing eine starke symbolische Bedeutung erhält.
6. Ausblick: Untersuchungsmöglichkeiten im Diskurs der mobilen Kommunikationsmedien: Das abschließende Kapitel diskutiert offene Fragen, etwa zur Zukunft des physischen Tonträger-Kaufs und weiteren technologischen Trends wie "Noise-Cancelling" im Kontext der mobilen Kommunikation.
Schlüsselwörter
Kulturwissenschaft, Motivforschung, Walkman-Handy, Sony Ericsson, Konsumverhalten, Identitätsstiftung, Mobile Kommunikation, Digitale Musik, Qualitative Erhebung, Erlebnisgesellschaft, Produktintimität, Markenimage, Lebensstil, Mediennutzung, Konsumkultur.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Abschlussarbeit widmet sich einer kulturwissenschaftlichen Motivforschung, die untersucht, wie Konsumenten das "Sony Ericsson Walkman-Handy" nutzen und wahrnehmen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Fokus stehen die Bedeutung von mobiler Musikwiedergabe im Alltag, der Einfluss von Markenmarketing auf das Konsumverhalten und die Frage, inwieweit technische Produkte die Identität ihrer Nutzer prägen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es, den "tatsächlichen Mehrwert" der Walkman-Funktion in einem Handy zu bestimmen und zu klären, warum Nutzer bestimmte Geräte wählen und wie sie diese in ihre Identität integrieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Autor verwendet eine qualitative Forschungsmethode in Form von narrativen Interviews, um tiefe Einblicke in die individuellen Lebenswelten und Einstellungsmuster der drei Probanden zu erhalten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Auswertung der Interviews hinsichtlich Hörgewohnheiten, Sinnstiftungspotentialen, Identitätskonstruktionen durch das Handy sowie der Vermenschlichung von Technik durch den Nutzer.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Kulturwissenschaft, Konsumverhalten, Identitätsstiftung, Markenimage, mobile Kommunikation und die Symbiose von Technik und Lebensstil.
Warum spielt die Marke Sony Ericsson in der Untersuchung eine besondere Rolle?
Die Marke wird als Ersatz für den fehlenden persönlichen Kontakt zum Produzenten gesehen und dient als symbolisches Bindeglied, das dem Käufer das Gefühl gibt, ein für ihn "zugeschnittenes" Produkt zu besitzen.
Welches Fazit zieht der Autor bezüglich der Walkman-Funktion?
Das Fazit lautet, dass die technische Musikfunktion für die meisten Probanden allein keinen großen Mehrwert bietet; sie wird erst durch das Marketing, das Marken-Logo und die inszenierte Identitätsstiftung für die Nutzer wertvoll.
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- Pierre Christoph Poyault (Author), 2007, Kulturwissenschaftliche Motivforschung bei Konsumenten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/125594
