Eine Gründerin, die bislang nebenbei, dennoch professionell, Videos auf Feiern sowie Naturvideos dreht, möchte sich aufgrund zunehmender Nachfrage aus dem eigenen Umfeld selbstständig machen. Im Fokus ihres Angebots stehen Firmenvideos, Hochzeits- und Eventvideos sowie Videoreportagen. Dementsprechend setzt sich ihre potenzielle Zielgruppe aus Unternehmen, Privatleuten sowie Redaktionen von Online-Medien bzw. Portalen zusammen.
Ziel dieser Arbeit ist es, der Gründerin eine mögliche digitale Marketingstrategie vorzuschlagen, anhand der sie mit ihrem geplanten Angebot an den Markt gehen kann. Es wird davon ausgegangen, dass bisher noch keine Berührungspunkte im digitalen Marketing stattfinden. Zu Beginn dieser Arbeit findet mit den dazugehörigen Vorüberlegungen eine Situationsanalyse der Gründerin statt, um anschließend eine passende Strategie zu formulieren. Schwerpunkt der Strategie ist die Neukundengewinnung sowie der Aufbau von Reputation in ihrer Branche. Nach einer konkreten Zielsetzung werden konkrete Empfehlungen und Maßnahmen ausgesprochen sowie Möglichkeiten zur Erfolgsmessung ihrer Ziele näher beleuchtet. Zum Abschluss dieser Arbeit befinden sich ein Fazit und ein möglicher Ausblick für die Gründerin. Dabei werden ihre Potenziale und Einschränkungen noch einmal gegenübergestellt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- 1 Situationsanalyse und Vorüberlegungen
- 1.1 Berufsbild und Markteintrittsbarrieren
- 1.2 Wettbewerber
- 1.3 Auftragsvergabe und Zielgruppe
- 1.3.1 Auftragsvergabe im B2B-Bereich
- 1.3.2 Auftragsvergabe im B2C-Bereich
- 1.4 Positionierung und Fazit der Situationsanalyse
- 2 Digitale Marketingstrategie zur Kundengewinnung
- 2.1 Zielsetzung
- 2.2 Kanalauswahl
- 2.2.1 Kanalauswahl im B2C-Bereich
- 2.2.2 Kanalauswahl im B2B-Bereich
- 2.3 Strategie zur Kundengewinnung
- 2.3.1 Inbound Marketing-Maßnahmen
- 2.3.2 Wettbewerbsvorteile
- 2.4 Minimalstrategie für die Sozialen Medien
- 2.5 Reputationsaufbau und Kundenbindung
- 3 Controlling und Monitoring
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Fallstudie befasst sich mit der Auswahl und Erarbeitung einer digitalen Marketingstrategie für eine angehende Videografin. Ziel ist es, eine umfassende Strategie zu entwickeln, die die erfolgreiche Kundengewinnung im B2B- und B2C-Bereich unterstützt und gleichzeitig einen nachhaltigen Reputationsaufbau und eine langfristige Kundenbindung ermöglicht.
- Situationsanalyse der Videografie-Branche
- Identifikation von relevanten Zielgruppen im B2B- und B2C-Bereich
- Auswahl und Analyse digitaler Marketingkanäle
- Entwicklung einer Inbound Marketing-Strategie
- Reputationsaufbau und Kundenbindung durch digitale Maßnahmen
Zusammenfassung der Kapitel
Die erste Einleitung bietet einen Überblick über die Arbeit und ihren Kontext. Die Situationsanalyse im ersten Kapitel beleuchtet das Berufsbild der Videografin, die Markteintrittsbarrieren, die relevanten Wettbewerber und die unterschiedlichen Auftragsvergabeprozesse im B2B- und B2C-Bereich. Das zweite Kapitel fokussiert auf die Entwicklung einer digitalen Marketingstrategie. Hier werden die Zielsetzung, die Kanalauswahl und die konkreten Maßnahmen zur Kundengewinnung, einschließlich Inbound Marketing und Wettbewerbsvorteilen, erläutert. Die Minimalstrategie für soziale Medien und die Aspekte von Reputationsaufbau und Kundenbindung werden im Detail betrachtet. Schließlich befasst sich das dritte Kapitel mit dem Controlling und Monitoring der entwickelten Marketingstrategie.
Schlüsselwörter
Die Fallstudie fokussiert auf die Themen digitale Marketingstrategie, Videografie, B2B- und B2C-Marketing, Kundengewinnung, Inbound Marketing, Social Media, Reputationsaufbau, Kundenbindung, Controlling und Monitoring.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2022, Digitale Marketingstrategie für eine Gründerin im Bereich Videografie. Empfehlung anhand einer Situationsanalyse, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1290690