Diese Bachelorthesis untersucht die Optimierungsmöglichkeiten des Personalrecruitments unter Berücksichtigung digitaler Marketingstrategien. Als Referenzunternehmen wurde die K.D. Feddersen Holding GmbH gewählt. Bedingt durch den Paradigmenwechsel auf dem Arbeitsmarkt und die prognostizierte niedrige Erwerbstätigkeitsquote rückt das Thema Personalrecruitment in den Fokus der Unternehmen.
Im Recruitment gibt es eine Vielzahl an Instrumenten und Konzepten, die sich zur Optimierung des Recruitmentprozesses anbieten. Neben den Instrumenten und Konzepten gibt diese Arbeit einen Einblick in das Berufsbild des Recruiters und die veränderten Anforderungen und Kompetenzen. Konkret soll in dieser Arbeit der Frage nachgegangen werden, durch welche Instrumente und Konzepte das Personalrecruitment optimiert werden kann und welche Rolle dabei digitale Marketingstrategien spielen. Um ein ganzheitliches Bild zu erhalten, werden neben den theoretischen Grundlagen, inklusive der Instrumente und Konzepte, auch die Erkenntnisse aus den geführten Experteninterviews berücksichtigt.
In der Literatur und in fachspezifischen Studien gibt es eine Bandbreite an Konzepten und Trends zur Optimierung des Recruitments, die sich noch nicht vollständig in der Praxis durchgesetzt haben bzw. Anklang finden.
Die im Rahmen einer empirischen Analyse durchgeführten Experteninterviews zeigen, dass der Fachkräftemangel und die Digitalisierung die zentralen zukünftigen Themen für die Experten darstellen. Auf Basis der Erkenntnisse wird eine Handlungsempfehlung vorgestellt, die zum Referenzunternehmen passende Instrumente und Konzepte aufzeigt. Dabei stellen die Zielgruppenanalyse und der Einbezug des Fachbereiches die Basis dar.
Bei der Stellenanzeige wird der Text auf die identifizierte Zielgruppe abgestimmt, bevor die passenden Instrumente in einem Marketing-Mix angewendet und mithilfe von Kennzahlen validiert werden. Diese Schritte lassen sich in kurzer Zeit, ohne Investitionsaufwand, in die operative Arbeit einbinden und versprechen schnelle Erfolge.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung und Ausgangssituation
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Referenzunternehmen – K.D. Feddersen Holding GmbH
1.4 Innovative Komponente
1.5 Abgrenzung
1.6 Methodik und Vorgehen
2. Theoretischer Hintergrund
2.1 Recruitment
2.1.1 Einordnung in die Personalwirtschaft
2.1.2 Entwicklung zum E-Recruitment
2.1.3 Prozess
2.1.4 Instrumente
2.1.5 Berufsbild des Recruiters
2.1.6 Einsatz von KI und Kennzahlen
2.1.7 Der Wandel
2.2 Digitale Marketingstrategien
2.2.1 Anwendungsmöglichkeiten des digitalen Marketings
2.2.2 Exkurs Candidate Experience Management
2.2.4 Recruitment-Marketing
3. Empirische Analyse – das Stimmbild aus der Praxis
3.1 Methode
3.2 Durchführung
3.3 Auswertung und Interpretation der Ergebnisse
3.3.1 Herausforderungen und Ziele
3.3.2 Recruitmentprozess
3.3.3 Einsatz von digitalen Marketingstrategien
3.3.4 Berufsbild des Recruiters
3.3.5 Kritische Betrachtung der Ergebnisse
4. Handlungsempfehlung
5. Zusammenfassung/Fazit
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Bachelorthesis untersucht, wie das Personalrecruitment durch den gezielten Einsatz digitaler Marketingstrategien optimiert werden kann, um in einem durch Fachkräftemangel geprägten Arbeitnehmermarkt weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben und qualifizierte Talente zu gewinnen.
- Analyse theoretischer Grundlagen von Recruitment-Prozessen und E-Recruitment-Methoden.
- Untersuchung des Potenzials digitaler Marketingstrategien (z. B. SEO, Social Media, Marketing Automation).
- Empirische Untersuchung mittels Experteninterviews zur Praxisrelevanz moderner Recruitment-Trends.
- Entwicklung konkreter Handlungsempfehlungen für das Referenzunternehmen K.D. Feddersen Holding GmbH.
Auszug aus dem Buch
1.1 Problemstellung und Ausgangssituation
Demografischer Wandel, War for Talents, Führungskräftemangel und Digitalisierung; diese Schlagwörter wurden in den letzten Jahren vermehrt genutzt. Die Relevanz für die Wirtschaft und insbesondere für das Personalrecruitment ist hoch. Die Unternehmensberatung McKinsey etablierte bereits 1998 den Begriff War for Talents und beschrieb dies mit dem Zitat „There is a war for talent and it will intensify“. Der Begriff Fachkräftemangel ist seit 1986 regelmäßig in den Medien zu lesen. Jahrzehnte später sind diese Begriffe und die damit verbundenen Schwierigkeiten im Recruitment noch immer präsent. Die Demografie, einschließlich des Faktors Erwerbstätigkeit, wird langfristig der limitierte Faktor in der deutschen Ökonomie sein.
Auch das Bewerbungsverhalten, respektive die Art und Weise wie Bewerber sich bevorzugt bewerben, hat sich im Zuge der Digitalisierung verändert. Jeder dritte Bewerber zieht die mobile Bewerbung der klassischen Bewerbung vor. Die Nutzung mobiler Endgeräte, insbesondere die des Smartphones, ist zu einem festen und natürlichen Bestandteil des Alltags geworden. Diese vier wirkenden Größen haben zu einem Paradigmenwechsel auf dem Arbeitsmarkt geführt: Er hat sich zu einem Arbeitnehmermarkt entwickelt. Die Arbeitnehmer können, wie in ihrer Rolle als Konsument, aus einer Vielzahl an Jobangeboten entscheiden und das für sie passende Angebot auswählen. Den Recruitern bleibt nur abzuwarten und zu hoffen, dass sich der Bewerber für ihr Unternehmen entscheiden wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Beschreibt die aktuelle Problematik auf dem Arbeitsmarkt durch Fachkräftemangel und Digitalisierung sowie die Zielsetzungen und das methodische Vorgehen dieser Bachelorthesis.
2. Theoretischer Hintergrund: Bietet ein tieferes Verständnis für moderne Recruitment-Instrumente und erläutert, wie digitale Marketingstrategien den Bewerbungsprozess transformieren können.
3. Empirische Analyse – das Stimmbild aus der Praxis: Wertet Interviews mit Personalexperten aus, um einen Vergleich zwischen theoretischen Ansätzen und tatsächlicher Anwendung in Unternehmen zu ziehen.
4. Handlungsempfehlung: Leitet auf Basis der gewonnenen Ergebnisse fünf konkrete Empfehlungen zur Optimierung des Recruitments bei der K.D. Feddersen Holding GmbH ab.
5. Zusammenfassung/Fazit: Reflektiert die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit und zieht ein Fazit über die Kluft zwischen theoretisch empfohlenen Strategien und deren praktischer Akzeptanz.
Schlüsselwörter
Personalrecruitment, Demografischer Wandel, Digitalisierung, Arbeitnehmermarkt, E-Recruitment, Zielgruppenanalyse, Employer Branding, Candidate Experience, Online-Marketing, SEO, Recruitment-Marketing, Fachkräftemangel, Experteninterviews, Personalauswahl, Recruiting-Mix
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorthesis im Kern?
Die Arbeit analysiert Optimierungsmöglichkeiten für das Personalrecruitment unter Berücksichtigung moderner digitaler Marketingstrategien am Beispiel der K.D. Feddersen Holding GmbH.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen sind Recruitment, der Einsatz digitaler Marketinginstrumente, Zielgruppenanalyse, das veränderte Berufsbild des Recruiters sowie der Transfer von Marketingkonzepten in die Personalarbeit.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel besteht darin, festzustellen, wie das Personalrecruitment durch Marketingmethoden effizienter gestaltet werden kann, um wettbewerbsfähig zu bleiben und Talente trotz Fachkräftemangels zu gewinnen.
Welche wissenschaftliche Methode wird in dieser Arbeit verwendet?
Es wird eine Kombination aus Literaturanalyse und einer qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring genutzt, basierend auf drei Experteninterviews mit Personalern.
Was wird im Hauptteil der Arbeit schwerpunktmäßig behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen (Recruitment, Marketingstrategien) und eine empirische Analyse, in der die praktische Einstellung und Anwendung dieser Trends durch Experten kritisch hinterfragt wird.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Bachelorthesis am besten?
Hauptbegriffe sind Personalrecruitment, Digitalisierung, Arbeitnehmermarkt, Candidate Journey und strategisches Personalmarketing.
Welche Rolle spielen Kennzahlen im Recruitment für K.D. Feddersen?
Die K.D. Feddersen Holding nutzt zwar ein Bewerbermanagementsystem, das Kennzahlen erhoben werden kann, jedoch werden diese aktuell kaum für eine gezielte Prozessoptimierung ausgewertet.
Wie stehen die interviewten Experten zum Konzept des "Recruitment-Marketing"?
Die Experten bewerten das Recruitment-Marketing überwiegend kritisch und betrachten es teilweise als "alten Wein in neuen Schläuchen", da es für sie keinen entscheidenden Mehrwert gegenüber klassischer Personalgewinnung bietet.
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- Stephanie Demps (Autor), 2021, Optimierung des Personalrecruitments unter Berücksichtigung digitaler Marketingstrategien, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1291819
