Die folgende Ausarbeitung will den Versuch machen, die Ausweitung der Markenzone auf das Feld der Politik kompakt darzulegen. Hierbei wird der Fokus auf die Frage gelegt, ob und wie ein Politiker als Marke funktionieren kann.
Einleitend werden unterschiedliche Ansätze - ausgewählter Autoren - der Markenbildung in der Politik skizziert. Darauf aufbauend sollen vorhandene Ansätze weiter gedacht und neue Aspekte angerissen werden.
Im zweiten Teil sollen die anfangs vorwiegend allgemeinen Betrachtungen auf das weite Feld der Politik an einem einzelnen Politiker überprüft werden. Hierbei wird der Frage nachgegangen, inwieweit Hans-Christian Ströbele (nachfolgend jeweils: Christian Ströbele) von Bündnis 90/Die Grünen als Marke gesehen werden kann. Christian Ströbele, der „Volkstribun aus Berlin1,“ wurde für die Untersuchung explizit ausgewählt, da er wie kaum eine andere Politikerpersönlichkeit eine einzigartige Konstanz in seinem Lebenslauf sowie in seinen Wahlerfolgen aufweisen kann. Er ist der erste und bis dato einzige Grüne, der ein Direktmandat für den Deutschen Bundestag erringen konnte.
Im Jahr 2002 wurde er direkt ins deutsche Parlament gewählt. Drei Jahre später konnte er diesen Wahlerfolg souverän wiederholen. In dieser Arbeit soll insbesondere betrachtet werden, ob seine Wahlerfolge möglicherweise mit besonders guten Markenwerten korrelieren.
Inhaltsverzeichnis
1. Ausgangspunkt
2. Die Ausweitung der Markenzone und Politik als Marke
2.1. Politik gleich Marke?
2.2. Das Problem der Komplexität des politischen Tagesgeschäftes
2.3. Integrierte Kommunikation in der Politik
3. Hans Christian Ströbele als Marke
3.1. Ausgewählte Stationen aus seinem Lebenslauf
3.2. Christian Ströbele und Bündnis 90/Die Grünen
3.3. Der Wahlkämpfer Christian Ströbele
3.4. Die Kommunikation mit den Medien
4. Ergebnisse der Betrachtung
5. Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, ob und wie der Politiker Hans-Christian Ströbele als Marke fungieren kann, und beleuchtet dabei die Übertragbarkeit markentheoretischer Ansätze auf das politische Feld unter Berücksichtigung der Komplexität des politischen Alltags.
- Analyse der Übertragbarkeit von Markentheorien auf politische Akteure
- Untersuchung der spezifischen Erfolgsfaktoren von Hans-Christian Ströbele
- Betrachtung von Wahlkampfstrategien und Medienkommunikation im politischen Kontext
- Evaluation der Markenqualität durch Leitfadeninterviews mit Wählern
Auszug aus dem Buch
3.2 Christian Ströbele und Bündnis 90/Die Grünen
Christian Ströbele wird in der Publikation von Joachim Raschke Die Zukunft der Grünen. So kann man nicht regieren sehr passend als „Wächter grün-linker Identität“ bezeichnet.18
Er steht für linke Politik bei den Grünen, die er auch gern mit seinem roten Schal sichtbar nach außen präsentiert19. Hierfür ist ein Zitat aus dem Jahr 1995 sehr treffend: „Ich mach heute noch Politik aus einer grundsätzlichen Anti-Haltung gegen die Gesellschaft, gegen diesen Staat. Wie wollten ihn revolutionieren – und ich will das auch eigentlich immer noch.20“
So beschreibt Raschke insbesondere auch seine „(...) Bindung an eine imaginäre Linke Community stärker als die an spezifische politische Organisationen. Die war auch gut vereinbar mit seinem ausgeprägten Individualismus und seine Vorliebe für spontane Prozesse.21“
Christian Ströbele steht auch in Zeiten der rot-grünen Regierungskoalition für eine stets regierungskritische, nahezu oppositionelle Perspektive. So zeigt das Seyfried-Wahlplakat aus dem Jahr 2002 auch ein Banner mit der Aufschrift „Ströbele wählen heißt Fischer quälen!22“, was das parteiliche Spannungsfeld aufzeigt. Ein Christian Ströbele vertritt stets seine linken Ideale, selbst wenn er damit innerparteilich eine gewisse Minderheitenposition einnimmt – im Gegensatz zu Realos wie Joschka Fischer. Abschließend sei zur Verdeutlichung der innerparteilichen Position Ströbeles nochmals Raschke zitiert, der diese sehr gut auf den Punkt bringt: „(...) seine materielle Unabhängigkeit aufgrund seiner Anwaltspraxis und sein Desinteresse, mit Ämtern Karriere zu machen, erleichtern ihm Identitätspolitische Linienführung. Er ist der Unbestechliche, zugleich der (relativ) Bedürfnisarme. Die vielen auf Karriere Bedachten haben schon deshalb Probleme mit einem, der auf ungewöhnliche Art nicht korrumpierbar ist.23“
Zusammenfassung der Kapitel
1. Ausgangspunkt: Das Kapitel erläutert das Ziel der Arbeit, die Ausweitung der Markenzone auf die Politik zu untersuchen und die Eignung eines Politikers als Marke am Beispiel von Hans-Christian Ströbele zu prüfen.
2. Die Ausweitung der Markenzone und Politik als Marke: Dieser Abschnitt diskutiert theoretische Ansätze zur Markenbildung in der Politik, das Dilemma der Komplexität des politischen Geschäfts sowie die Herausforderungen einer integrierten politischen Kommunikation.
3. Hans Christian Ströbele als Marke: In diesem Kapitel wird der Lebenslauf von Ströbele analysiert, seine Rolle innerhalb der Grünen beleuchtet, sein Wahlkampfstil sowie sein Umgang mit den Medien betrachtet.
4. Ergebnisse der Betrachtung: Das Fazit fasst die Untersuchung zusammen und kommt zu dem Ergebnis, dass Ströbele erfolgreich als lokale Personenmarke agiert.
5. Literaturverzeichnis: Hier werden die verwendeten Quellen und Materialien aufgelistet.
Schlüsselwörter
Politik als Marke, Hans-Christian Ströbele, Markenbildung, Politische Kommunikation, Wahlkampfstrategie, Direktmandat, Bündnis 90/Die Grünen, Personenmarke, Authentizität, Politische Identität, Medienkompetenz, Wahlerfolge, Kreuzberg, Politischer Alltag, Markenwert.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, ob ein Politiker wie eine Konsummarke funktionieren kann, und analysiert dies konkret am Fallbeispiel von Hans-Christian Ströbele.
Welche zentralen Themenfelder behandelt das Dokument?
Zentrale Themen sind die Übertragbarkeit der Markentheorie auf die Politik, die Herausforderungen der politischen Kommunikation und die Bedeutung von Authentizität bei politischen Akteuren.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, ob und unter welchen Bedingungen ein Politiker als Marke wahrgenommen wird und wie sich dies in Wahlerfolgen niederschlagen kann.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Der Autor stützt sich auf eine theoretische Analyse von Fachliteratur sowie eine empirische Betrachtung durch Leitfadeninterviews mit Wählern und Gespräche mit Ströbeles wissenschaftlichem Mitarbeiter.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil wird Ströbeles politischer Werdegang, sein spezielles Wahlkampfverhalten in Berlin und sein medialer Kommunikationsstil detailliert untersucht.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Politikmarke, Wahlkampfstrategie, Authentizität und lokale Identität sind die maßgeblichen Begriffe.
Warum ist Hans-Christian Ströbele als Fallbeispiel so besonders?
Er ist ein Unikat, da er als Vertreter der Grünen mehrfach ein Direktmandat in einem Berliner Wahlkreis gewinnen konnte, was für seine Partei ungewöhnlich ist.
Welche Rolle spielt der Berliner Wahlkreis Friedrichshain-Kreuzberg für die Marke Ströbele?
Der Wahlkreis bietet das soziokulturelle Umfeld, das Ströbeles Markenidentität und seine Wahlerfolge durch eine enge Symbiose von Wählerklientel und Politikerprofil erst ermöglicht.
Wie kommuniziert Ströbele im Gegensatz zu anderen Abgeordneten?
Anstatt auf eine hohe Anzahl klassischer Pressemitteilungen zu setzen, folgt sein Büro einem Nachfrageprinzip, wodurch seine gezielten Wortmeldungen an Bedeutung gewinnen.
- Citar trabajo
- Michael Wallies (Autor), 2006, Hans Christian Ströbele - Ein Politiker als Marke?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/129938
