Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Ausgangssituation und Problemstellung
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Aufbau der Arbeit
2. Konzeptionelle Grundlagen
2.1 Grundlagen des Markenmanagements
2.1.1 Begriffsdefinition Marke
2.1.2 Funktionen und Nutzen der Marke
2.1.3 Luxusmarke
2.1.4 Luxusmarkenidentität
2.2 Grundlagen der Markenführung
2.2.1 Markenmanagementprozess
2.2.2 Ziele des Markenmanagementprozesses
3. Fallbeispiel Luxusmarke „Porsche“
3.1 Veränderungen im Markenmanagementprozess im Laufe der Entwicklungsphasen
3.2 Aktuelle Herausforderungen und Lösungsansätze
4. Kritische Betrachtung der Arbeit
5. Fazit
Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 29 Seiten
- Arbeit zitieren
- Ann-Kathrin Bräuning (Autor:in), 2022, Veränderung im Markenmanagement einer Luxusmarke, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1313314
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