Als definiertes Ziel der Kursarbeit gilt es, die Parallelen des Geschäftsmodelles der N26 GmbH und dem Kurs BWL III (Marketing) herauszufiltern. Besonderer Fokus liegt auf der Marktdurchdringung und dem Erfolgskonzept. Die Marktdurchdringung soll mithilfe der Marktanalyse und das Erfolgskonzept durch den Marketing-Mix nach H. Meffert und M. Bruhn messbar gemacht werden.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Aufgabenstellung
1.2. Motivation
1.3. Zielsetzung
2. Methode
2.1. Genaue Beschreibung der Methode
2.2. Datenerhebung
2.3. Auswertung
3. Ergebnisse
3.1. Beschreibung der gewonnenen Erkenntnisse
4. Diskussion
4.1. Methodische Aspekte
5. Fazit
5.1. Persönliches Fazit
6. Nachwort
Zielsetzung & Themen
Diese Kursarbeit verfolgt das Ziel, das Geschäftsmodell der Direktbank N26 GmbH zu analysieren und Parallelen zum theoretischen Fachwissen aus dem Modul BWL III (Marketing) aufzuzeigen. Dabei wird insbesondere untersucht, wie das Unternehmen durch gezielte Marketingmaßnahmen Marktdurchdringung erzielt und seinen Erfolg begründet.
- Analyse des Geschäftsmodells der N26 GmbH
- Anwendung des klassischen Marketing-Mix (4 P's)
- Untersuchung von Strategien zur Marktdurchdringung
- Markt- und Wettbewerbsanalyse im Finanzsektor
- Kritische Bewertung von Wachstumspotenzial und Image
Auszug aus dem Buch
Kapitel 2.2 Datenerhebung
Um die Idee zu verstehen, muss die Unternehmung verstanden werden. Im Jahr 2013 wurde die N26 GmbH als FinTech- Start- Up gegründet6 Zwei Jahre wurde im Hintergrund an der Idee gefeilt, um weitere Fortschritte zu generieren. Januar 2015 war es nun soweit, die N26 fing an durchzustarten. Von nun an mit der Wirecard AG im Rücken, begannen sie erst in Deutschland und Österreich. Zum Zeitpunkt Dezember des Jahres weiteten sie das Geschäftsfeld auf ganze acht europäische Länder aus. Sie zählten zum Jahresende erstmals 100.000 Kunden. Während des Jahres 2016 erhielt die N26 GmbH, damals auch Number26 eine Finanzspritze zur Forschung von der Investitionsbank Berlin7. Das Forschungsthema umfasste ein System zur automatischen Erkennung von Betrugsversuchen. Mitte des Jahres erhielten sie eine Vollbanklizenz und nannten sich in „N26 Bank" um. Selbst im Jahr 2018 hörte der Erfolgsmarathon nicht auf und die N26 Bank zählte die eine Millionen Kunden. 8
Die Besonderheit eines Start- Up's liegt in der einfachen Handhabung des Produktes, genau das bietet die N26 Bank. Die Kernidee beläuft sich auf eine Finanzapp9, wie es jeder Kunde kennt der Online- Banking nutzt. Was aber diese App so besonders macht ist, dass jegliche Form von Bankgeschäften darüber geregelt werden kann. Ein Kreditantrag bis 25.000€, Finanzanlagen in verschiedensten Handelsplattformen und den ganzen Service rund um sein privates oder geschäftliches Bankkonto, zusammengefasst in eine einzige App. Genau das ist das Prinzip, welches die N26 Bank GmbH erfunden und weiterentwickelt hat.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel motiviert die Themenwahl, definiert die Aufgabenstellung rund um das Erfolgskonzept von N26 und legt die Zielsetzung der Arbeit fest.
2. Methode: Hier wird der methodische Ansatz der Geschäftsmodellanalyse erläutert, der die Datenerhebung zur Unternehmensentwicklung sowie die Auswertung anhand des Marketing-Mix umfasst.
3. Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Erkenntnisse zur aktuellen Performance von N26 und bewertet das exponentielle Kundenwachstum sowie die Preisstrategie.
4. Diskussion: Hier findet eine kritische Auseinandersetzung mit den methodischen Grundlagen und der Fokussierung der Analyse auf die Kernidee von N26 statt.
5. Fazit: Das Fazit fasst das Erfolgspotenzial von N26 zusammen und äußert Bedenken hinsichtlich der Unternehmensstruktur und des Banken-Images.
6. Nachwort: Dieser Abschnitt dient als Abschluss und bietet eine Übersicht der verwendeten Quellen.
Schlüsselwörter
N26, Direktbank, Marketing-Mix, Marktdurchdringung, FinTech, Geschäftsmodell, Produktpolitik, Preispolitik, Kundengewinnung, Marktanalyse, Bankwesen, Innovation, Unternehmenswachstum, Digitalisierung, App-basiertes Banking
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Kursarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Erfolgskonzept des FinTech-Start-ups N26 unter besonderer Berücksichtigung von Marketing-Gesichtspunkten.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die zentralen Themen sind das Geschäftsmodell von N26, die Anwendung des Marketing-Mix sowie eine Analyse der Marktdurchdringungsstrategie.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Parallelen zwischen dem Geschäftsmodell der N26 GmbH und den Marketing-Theorien aus dem Modul BWL III aufzuzeigen und messbar zu machen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Autor verwendet eine Geschäftsmodellanalyse in Kombination mit einer Marktanalyse und dem Marketing-Mix (4 P's), basierend auf Fachliteratur und aktuellen Geschäftsberichten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die methodische Vorgehensweise, die Erhebung von Unternehmensdaten zu N26 sowie die Auswertung der einzelnen Marketing-Politiken (Produkt, Preis, Kommunikation, Distribution).
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Zu den Kernbegriffen zählen N26, Direktbank, Marketing-Mix, Marktdurchdringung, FinTech und Unternehmenswachstum.
Wie bewertet der Autor die Preisstrategie von N26?
Der Autor kritisiert, dass das Preismodell teils intransparent ist und häufigen Änderungen unterliegt, was auch auf die schwierige Niedrigzinsphase zurückzuführen ist.
Warum äußert der Autor Bedenken beim "mobile-only" Banking?
Der Autor sieht aufgrund von zunehmender Internetkriminalität auf Smartphones ein zu hohes Sicherheitsrisiko, um Banking exklusiv über mobile Geräte abzuwickeln.
- Citation du texte
- Dennis Kraus (Auteur), 2018, Erfolgskonzepte des Start-Up-Unternehmens N26, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1314759
