Besteht die Möglichkeit, das Konsumverhalten einer gewissen Zielgruppe so zu beeinflussen, damit diese ein Produkt erwerben, was durch einen Influencer beworben wurde? Dafür soll die Generation der Post-Millennials betrachtet werden. Diese ist die Generation, welche mehr auf sozialen Medien zu erreichen ist als auf klassischen Werbeträgern wie TV-Werbung oder Reklame in Zeitschriften.
In dem weiteren Verlauf dieser Facharbeit möchte ich herausstellen, ob sich das Konsumverhalten der Generation Z durch einen Influencer beeinflussen lässt und in welcher Phase das Influencer-Marketing im Kaufentscheidungsprozess bei den möglichen Konsumenten zu tragen kommt.
3,5 Millionen US-Dollar. Diese atemberaubende Summe verdient der portugiesische Fußballer Cristiano Ronaldo auf Social Media. Dies stellt aber nicht die Summe seiner Einnahmen dar, welche er bisher seit Beginn seiner Social-Media-Aktivitäten eingenommen hat, sondern ist der Betrag, den er durchschnittlich für einen einzigen Post erhält. Des Weiteren ist der mehrfache Weltfußballer der Influencer mit den meisten Followern weltweit. Sein Instagram-Account weist eine unglaubliche Anzahl von 492 Millionen Followern auf.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Gang der Untersuchung
- Grundlagen
- Influencer
- Influencer Marketing
- Generation Z
- Entstehung Influencer Marketing
- Influencer-Marketing
- Effizienzsteigerung
- Chancen
- Risiken
- Kaufentscheidungsprozess
- Einfluss auf das Konsumverhalten der Generation Z
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Facharbeit befasst sich mit der Frage, welchen Einfluss Influencer durch das Influencer Marketing auf das Konsumverhalten der Generation Z haben. Sie untersucht die Effizienzsteigerung, die Chancen und Risiken von Influencer-Marketing sowie den Einfluss von Influencern auf den Kaufentscheidungsprozess der Generation Z.
- Der Einfluss von Influencern auf das Konsumverhalten der Generation Z
- Die Effizienzsteigerung von Influencer-Marketing
- Die Chancen und Risiken von Influencer-Marketing
- Der Kaufentscheidungsprozess und die Rolle von Influencern darin
- Die Relevanz von Influencer-Marketing für Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Arbeit stellt die Problemstellung dar, inwiefern Influencer Marketing das Konsumverhalten der Generation Z beeinflusst. Die Relevanz des Themas wird anhand des Beispiels von Cristiano Ronaldo und seiner hohen Einnahmen durch Social-Media-Werbung verdeutlicht. Die Arbeit untersucht die Möglichkeiten, das Konsumverhalten der Generation Z durch Influencer-Marketing zu beeinflussen.
- Grundlagen: Dieses Kapitel definiert die wichtigsten Begriffe, wie Influencer, Influencer Marketing und Generation Z. Es werden auch die Ursprünge des Influencer-Marketings erläutert.
- Influencer-Marketing: Dieses Kapitel befasst sich mit der Effizienzsteigerung, den Chancen und Risiken von Influencer-Marketing. Es untersucht auch den Kaufentscheidungsprozess und die Rolle von Influencern darin.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Generation Z, Konsumverhalten, Kaufentscheidungsprozess, Effizienzsteigerung, Chancen, Risiken, Social Media, Influencer, Werbung, Markenbotschafter, Content Marketing, Social Media Marketing.
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- Anonym (Autor), 2022, Der Einfluss von Influencer Marketing auf das Konsumverhalten der Generation Z, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1316169
