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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Genderhinweis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Kurzvorstellung der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
3 Situationsanalyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
3.1 PESTEL-Analyse: Analyse der Makroumwelt
3.1.1 Die ökonomische Komponente
3.1.2 Die soziokulturelle Komponente
3.1.3 Die technologische Komponente
3.1.4 Die physische Komponente
3.1.5 Die politisch-rechtliche Komponente
3.2 Five Forces Analyse: Analyse der Mikroumwelt
3.2.1 Verhandlungsstärke der Lieferanten
3.2.2 Verhandlungsstärke der Abnehmer
3.2.3 Rivalität unter bestehenden Wettbewerbern
3.2.4 Bedrohung durch neue Wettbewerber
3.2.5 Bedrohung durch Ersatzprodukte
4 SWOT-Analyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
4.1 Stärken des dm-drogerie markts
4.2 Schwächen des dm-drogerie markts
4.3 Chancen des dm-drogerie markts
4.4 Risiken des dm-drogerie markts
5 Ableitung der zukünftigen Markenausrichtung
5.1 SO-Strategie
5.2 ST-Strategie
5.3 WO-Strategie
5.4 WT-Strategie
5.5 Zukünftige Markenausrichtung des dm-drogerie markts
6 Empfehlung zur Markenausrichtung auf operativer Ebene
6.1 Produktpolitik
6.2 Kommunikationspolitik
6.3 Distributionspolitik
7 Kritische Diskussion
8 Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Oumaima Sadqui (Author), 2023, Die zukünftige Positionierung des Drogerie-Konzerns dm. Erarbeitung einer Empfehlung für die zukünftige Markenausrichtung mittels einer SWOT-Analyse, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1324896
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