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Produktbewertung. Der Einfluss der Kategorienbreite und -vielfalt

Title: Produktbewertung. Der Einfluss der Kategorienbreite und -vielfalt

Project Report , 2004 , 9 Pages , Grade: 4.5 (Schweiz!)

Autor:in: M.Sc. Giovanni Adornetto (Author)

Psychology - Work, Business, Organisation
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Summary Excerpt Details

Diese Studie untersucht Kontexteffekte bei der Bewertung von Produkten. Wir gehen der Frage nach, unter welchen Bedingungen sich Assimilations- oder Kontrasteffekte einstellen können. Schwarz und Bless (1992a, b) schlagen ein Modell vor, bei dem die Inklusion oder Exklusion von Informationen behandelt wird. Unter den theoretischen Annahmen dieses Modells untersuchten wir die Effekte, welche eine Erweiterung der Dachmarkenstrategie der Firma Henkel auf die Kosmetikprodukte der Firma Henkel haben kann. Dabei gehen wir der Frage nach, welche Effekte die Breite und die Vielfalt einer Kategorie auf die Bewertung der Kosmetikprodukte der Firma Henkel haben kann. Die gefundenen Resultate deuten darauf hin, dass die Kosmetikprodukte von Henkel nicht von der einfachen Nennung der Firma Henkel profitieren (keine Assimilation). Die Kosmetikprodukte der Firma Henkel profitierten aber von der Dachmarke Henkel, wenn die Versuchspersonen darauf hingewiesen wurden, dass Henkel eine breite und vielfältige Produktpalette (breite Kategorisierungsmöglichkeiten) besitzt (Assimilation), unabhängig von der Art der Produkte.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Zusammenfassung
  • Theorie
    • Inklusion vs. Exklusion
    • Was bedeutet das für die Unternehmungen?
  • Abbildungsverzeichnis
  • Referenzen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit untersucht die Auswirkungen der Kategorienbreite und -vielfalt auf die Bewertung von Produkten. Sie analysiert, unter welchen Bedingungen Assimilations- oder Kontrasteffekte bei der Beurteilung von Produkten auftreten. Die Arbeit stützt sich auf das Inklusions- vs. Exklusionsmodell von Schwarz und Bless (1992a, b) und untersucht die Effekte einer Dachmarkenstrategie auf die Bewertung von Kosmetikprodukten der Firma Henkel.

  • Kontexteffekte bei der Produktbewertung
  • Assimilations- und Kontrasteffekte
  • Inklusions- vs. Exklusionsmodell
  • Dachmarkenstrategie und Produktkategorisierung
  • Einfluss der Kategorienbreite und -vielfalt auf die Bewertung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Zusammenfassung des ersten Kapitels behandelt die Forschungsfrage und die theoretischen Grundlagen der Studie. Sie erläutert die Konzepte der Assimilation und des Kontrastes sowie das Inklusions- vs. Exklusionsmodell von Schwarz und Bless. Das Kapitel beschreibt die Forschungsmethodik und die verwendeten Materialien. Die Zusammenfassung des zweiten Kapitels präsentiert die Ergebnisse der Studie und analysiert die Auswirkungen der Kategorienbreite und -vielfalt auf die Bewertung von Kosmetikprodukten der Firma Henkel. Die Ergebnisse werden im Kontext der theoretischen Grundlagen diskutiert und interpretiert.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Kontexteffekte, Produktbewertung, Assimilation, Kontrast, Inklusion, Exklusion, Dachmarkenstrategie, Kategorienbreite, Kategorienvielfalt, Henkel, Kosmetikprodukte, Marketing, Konsumentenverhalten.

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Details

Title
Produktbewertung. Der Einfluss der Kategorienbreite und -vielfalt
College
University of Basel  (Psychologie)
Grade
4.5 (Schweiz!)
Author
M.Sc. Giovanni Adornetto (Author)
Publication Year
2004
Pages
9
Catalog Number
V132679
ISBN (eBook)
9783640394777
ISBN (Book)
9783656411710
Language
German
Tags
Einfluss Kategorienbreite Bewertung Produkts
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
M.Sc. Giovanni Adornetto (Author), 2004, Produktbewertung. Der Einfluss der Kategorienbreite und -vielfalt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/132679
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