Produktbewertung. Der Einfluss der Kategorienbreite und -vielfalt


Projektarbeit, 2004

9 Seiten, Note: 4.5 (Schweiz!)


Inhaltsangabe oder Einleitung

Diese Studie untersucht Kontexteffekte bei der Bewertung von Produkten. Wir gehen der Frage nach, unter welchen Bedingungen sich Assimilations- oder Kontrasteffekte einstellen können. Schwarz und Bless (1992a, b) schlagen ein Modell vor, bei dem die Inklusion oder Exklusion von Informationen behandelt wird. Unter den theoretischen Annahmen dieses Modells untersuchten wir die Effekte, welche eine Erweiterung der Dachmarkenstrategie der Firma Henkel auf die Kosmetikprodukte der Firma Henkel haben kann. Dabei gehen wir der Frage nach, welche Effekte die Breite und die Vielfalt einer Kategorie auf die Bewertung der Kosmetikprodukte der Firma Henkel haben kann. Die gefundenen Resultate deuten darauf hin, dass die Kosmetikprodukte von Henkel nicht von der einfachen Nennung der Firma Henkel profitieren (keine Assimilation). Die Kosmetikprodukte der Firma Henkel profitierten aber von der Dachmarke Henkel, wenn die Versuchspersonen darauf hingewiesen wurden, dass Henkel eine breite und vielfältige Produktpalette (breite Kategorisierungsmöglichkeiten) besitzt (Assimilation), unabhängig von der Art der Produkte.

Details

Titel
Produktbewertung. Der Einfluss der Kategorienbreite und -vielfalt
Hochschule
Universität Basel  (Psychologie)
Note
4.5 (Schweiz!)
Autor
Jahr
2004
Seiten
9
Katalognummer
V132679
ISBN (eBook)
9783640394777
ISBN (Buch)
9783656411710
Dateigröße
454 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Einfluss, Kategorienbreite, Bewertung, Produkts
Arbeit zitieren
M.Sc. Giovanni Adornetto (Autor:in), 2004, Produktbewertung. Der Einfluss der Kategorienbreite und -vielfalt, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/132679

Kommentare

  • Noch keine Kommentare.
Blick ins Buch
Titel: Produktbewertung. Der Einfluss der Kategorienbreite und -vielfalt



Ihre Arbeit hochladen

Ihre Hausarbeit / Abschlussarbeit:

- Publikation als eBook und Buch
- Hohes Honorar auf die Verkäufe
- Für Sie komplett kostenlos – mit ISBN
- Es dauert nur 5 Minuten
- Jede Arbeit findet Leser

Kostenlos Autor werden