Diese Studie untersucht Kontexteffekte bei der Bewertung von Produkten. Wir gehen der Frage nach, unter welchen Bedingungen sich Assimilations- oder Kontrasteffekte einstellen können. Schwarz und Bless (1992a, b) schlagen ein Modell vor, bei dem die Inklusion oder Exklusion von Informationen behandelt wird. Unter den theoretischen Annahmen dieses Modells untersuchten wir die Effekte, welche eine Erweiterung der Dachmarkenstrategie der Firma Henkel auf die Kosmetikprodukte der Firma Henkel haben kann. Dabei gehen wir der Frage nach, welche Effekte die Breite und die Vielfalt einer Kategorie auf die Bewertung der Kosmetikprodukte der Firma Henkel haben kann. Die gefundenen Resultate deuten darauf hin, dass die Kosmetikprodukte von Henkel nicht von der einfachen Nennung der Firma Henkel profitieren (keine Assimilation). Die Kosmetikprodukte der Firma Henkel profitierten aber von der Dachmarke Henkel, wenn die Versuchspersonen darauf hingewiesen wurden, dass Henkel eine breite und vielfältige Produktpalette (breite Kategorisierungsmöglichkeiten) besitzt (Assimilation), unabhängig von der Art der Produkte.
Inhaltsverzeichnis
- Zusammenfassung
- Theorie
- Inklusion vs. Exklusion
- Was bedeutet das für die Unternehmungen?
- Abbildungsverzeichnis
- Referenzen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Masterarbeit untersucht die Auswirkungen der Kategorienbreite und -vielfalt auf die Bewertung von Produkten. Sie analysiert, unter welchen Bedingungen Assimilations- oder Kontrasteffekte bei der Beurteilung von Produkten auftreten. Die Arbeit stützt sich auf das Inklusions- vs. Exklusionsmodell von Schwarz und Bless (1992a, b) und untersucht die Effekte einer Dachmarkenstrategie auf die Bewertung von Kosmetikprodukten der Firma Henkel.
- Kontexteffekte bei der Produktbewertung
- Assimilations- und Kontrasteffekte
- Inklusions- vs. Exklusionsmodell
- Dachmarkenstrategie und Produktkategorisierung
- Einfluss der Kategorienbreite und -vielfalt auf die Bewertung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Zusammenfassung des ersten Kapitels behandelt die Forschungsfrage und die theoretischen Grundlagen der Studie. Sie erläutert die Konzepte der Assimilation und des Kontrastes sowie das Inklusions- vs. Exklusionsmodell von Schwarz und Bless. Das Kapitel beschreibt die Forschungsmethodik und die verwendeten Materialien. Die Zusammenfassung des zweiten Kapitels präsentiert die Ergebnisse der Studie und analysiert die Auswirkungen der Kategorienbreite und -vielfalt auf die Bewertung von Kosmetikprodukten der Firma Henkel. Die Ergebnisse werden im Kontext der theoretischen Grundlagen diskutiert und interpretiert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Kontexteffekte, Produktbewertung, Assimilation, Kontrast, Inklusion, Exklusion, Dachmarkenstrategie, Kategorienbreite, Kategorienvielfalt, Henkel, Kosmetikprodukte, Marketing, Konsumentenverhalten.
Häufig gestellte Fragen
Was untersucht diese Studie zur Produktbewertung?
Die Studie untersucht Kontexteffekte, insbesondere wie die Kategorienbreite und -vielfalt die Bewertung von Produkten (am Beispiel von Henkel-Kosmetik) beeinflussen.
Was sind Assimilations- und Kontrasteffekte?
Es handelt sich um psychologische Effekte bei der Beurteilung: Assimilation bedeutet eine Angleichung der Bewertung an den Kontext, während Kontrast eine Abgrenzung beschreibt.
Welches theoretische Modell liegt der Arbeit zugrunde?
Die Arbeit stützt sich auf das Inklusions- vs. Exklusionsmodell von Schwarz und Bless (1992).
Profitieren Kosmetikprodukte allein durch die Nennung der Dachmarke Henkel?
Die Resultate deuten darauf hin, dass die Produkte nicht von der einfachen Nennung profitieren, sofern kein Hinweis auf eine breite Produktpalette erfolgt.
Wann tritt ein positiver Assimilationseffekt für die Marke ein?
Assimilation tritt auf, wenn Konsumenten darauf hingewiesen werden, dass die Marke eine breite und vielfältige Produktpalette besitzt.
- Quote paper
- M.Sc. Giovanni Adornetto (Author), 2004, Produktbewertung. Der Einfluss der Kategorienbreite und -vielfalt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/132679
