Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage: "Welche Faktoren sind bei dem Einsatz und der Gestaltung von Schockwerbung von Unternehmen und Organisationen zu berücksichtigen, um mit dieser Werbeform erfolgreich zu sein?". Die Forschungsfrage bildet die Basis jener Arbeit und wird mithilfe von wissenschaftlichen Theorien und bisherigen Studien bearbeitet und schlussendlich beantwortet. Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es vorerst, ein grundlegendes Verständnis in Bezug auf Schockwerbung und dessen Wirkung auf den Rezipienten zu vermitteln, weiterführend die Erfolgsfaktoren dieser Werbeform zu identifizieren und anschließend jene Faktoren anhand eines Praxisbeispiels zu überprüfen, um schließlich eine erfolgreiche Realisierung für Unternehmen und Organisationen in der Praxis zu generieren.
Es ist erkenntlich, dass Schockwerbung zunehmend Anwendung in der Praxis des Marketings findet und von den Werbetreibenden als ein innovatives und chancenreiches Werbeinstrument angesehen wird. Nichtsdestotrotz ist zu nennen, dass diese Werbeform in der theoretischen Betrachtung bisher ungenügend untersucht wurde. Die bisherigen Studien konzentrieren sich vorwiegend auf die Wirkungsweise von Schockwerbung auf den Empfänger im Zusammenhang mit dessen Persönlichkeitsmerkmalen, allerdings werden die Erfolgsfaktoren einer Werbekampagne in schockierender Tonalität unzureichend betrachtet. Jene Kenntnisse sind jedoch unabdingbar, um Schockwerbung effektiv und zielführend als Kommunikationsstrategie einzusetzen.
In der heutigen kapitalistischen Konsumgesellschaft stellt Werbung als eines der mächtigsten und einflussreichsten Instrumente der Medien einen fundamentalen Bestandteil dar. Angesichts der stetig wachsenden Anzahl von Werbespots und der daraus resultierenden Flut und Masse an Informationen sind die Unternehmen und Organisationen heutzutage gezwungen, nach neuen Werbelösungen zu suchen.
Die bestehende Informationsüberlastung wird insbesondere daran deutlich, dass ein moderner Stadtbewohner heutzutage täglich mit mehr als 600 Werbebotschaften über verschiedene Kommunikationskanäle in Berührung kommt. Daraus resultiert, dass höchstens fünf Prozent der angebotenen Werbeinformationen bei dem Rezipienten ankommen und der Rest infolgedessen unwirksam wird. Diese Problematik, sich auf dem gesättigten Werbemarkt zu beweisen, stellt eine große Schwierigkeit für alle Werbetreibenden dar. Beruhend auf dieser Gegebenheit ist es besonders wichtig für Werbung, aus der Masse herauszustechen.
Um das Phänomen des sogenannten "information-overload" zu durchdringen und die knappe Ressource Aufmerksamkeit der Empfänger zu gewinnen, nutzen Unternehmen und Organisationen zunehmend die Techniken der Schockwerbung. Besonders in den letzten zwei Jahrzehnten hat der Gebrauch dieser Werbeform zugenommen und ist zu einem Hauptanliegen von Unternehmen und Verbrauchern geworden. Heute hat der Einsatz von Schockwerbung Eingang in die gängige Marketingpraxis und -forschung gefunden und an großer Beliebtheit bei den Werbetreibenden erlangt. In Großbritannien ist Schockwerbung bereits unter einem eigenen Begriff dem "yobbo advertising" bekannt. Dies unterstreicht die Tatsache, dass jene Art von Werbung zunehmend an Relevanz gewinnt und vermehrt von den Unternehmen und Organisationen als potenzielle Marketingstrategie anerkannt sowie etabliert wird. Der Einsatz von Schockwerbung bedarf jedoch Feingefühl, da zwischen Schock und Beleidigung nur ein schmaler Grat liegt. Dementsprechend muss identifiziert werden, wie ein Erfolg von Schockwerbung in der Praxis gewährleistet werden kann.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Relevanz der Thematik
- 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
- 2. Theoretische Grundlagen
- 2.1 Werbung
- 2.2 Schockwerbung
- 2.2.1 Klassifizierung von Schockwerbung
- 2.2.2 Ziele, Chancen und Risiken von Schockwerbung
- 2.2.3 Wirkung von Schockwerbung
- 3. Erfolgsfaktoren von Schockwerbung
- 3.1 Fit zur Marke
- 3.2 Zielgruppenfit
- 3.3 Werbemittelumfeld und -einsatz
- 3.4 Qualität der Argumente
- 4. Analyse des Praxisbeispiels anhand der Erfolgsfaktoren
- 4.1 United Colors of Benetton
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Erfolgsfaktoren von Schockwerbung. Ziel ist es, die Funktionsweise dieser Werbeform zu analysieren und zu erforschen, welche Faktoren maßgeblich zu ihrem Erfolg beitragen. Dabei werden sowohl theoretische Grundlagen der Schockwerbung beleuchtet als auch ein Praxisbeispiel untersucht.
- Klassifizierung von Schockwerbung
- Ziele, Chancen und Risiken von Schockwerbung
- Wirkung von Schockwerbung
- Erfolgsfaktoren von Schockwerbung
- Analyse eines Praxisbeispiels: United Colors of Benetton
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Schockwerbung ein und erläutert die Relevanz der Arbeit. Kapitel 2 stellt die theoretischen Grundlagen der Werbung und der Schockwerbung dar, einschließlich einer Klassifizierung von Schockwerbung und einer Analyse der Ziele, Chancen und Risiken sowie der Wirkung dieser Werbeform. Kapitel 3 befasst sich mit den Erfolgsfaktoren von Schockwerbung, wobei insbesondere die Themen Markenfit, Zielgruppenfit, Werbemittelumfeld und -einsatz sowie die Qualität der Argumente betrachtet werden.
Im vierten Kapitel wird ein Praxisbeispiel anhand der Erfolgsfaktoren analysiert. Es geht um die Werbekampagnen von United Colors of Benetton und deren Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung. Die Arbeit konzentriert sich auf die ersten vier Kapitel, die wesentliche Erkenntnisse und Einblicke in das Thema Schockwerbung bieten.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Schockwerbung, einem speziellen Bereich der Werbung, der durch seine provokative und kontroverse Art Aufmerksamkeit erregt. Schlüsselwörter sind hierbei Schockwerbung, Werbung, Markenfit, Zielgruppenfit, Werbemittelumfeld, Qualität der Argumente, Praxisbeispiel, United Colors of Benetton.
- Arbeit zitieren
- Pia Kiene (Autor:in), 2021, Die Erfolgsfaktoren von Schockwerbung. Eine Analyse anhand von Praxisbeispielen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1333546