Die vorliegende Hausarbeit untersucht die verschiedenen Gestaltungsmöglichkeiten der Internationalisierung deutscher Unternehmen anhand des Fallbeispiels adidas. Zunächst wird die theoretische Fundierung dargelegt, was das Lesen und das Verstehen der Ausarbeitung erleichtern soll. Zudem werden die Motive eines Unternehmens im Zuge der Internationalisierung dargestellt. Der Internationalisierungsprozess geschieht nicht von heute auf morgen, denn dahinter steckt ein hoher Aufwand und viele im Vorfeld festgelegte Strategien, welche im dritten Kapitel analysiert werden. Im vierten Kapitel wird die adidas AG einer Analyse unterzogen, dazu wird das Unternehmen vorgestellt, um einen Einblick in die Geschäftsaktivitäten zu ermöglichen. Im zweiten Schritt der Analyse werden die internationalen strategischen Ausrichtungen dargestellt, um im letzten Kapitel ein Fazit mit einem Ausblick in die Zukunft ziehen zu können.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Themenbegründung
- Ziel der Arbeit
- Beschreibung der Vorgehensweise
- Theoretische Fundierung
- Internationalisierung
- Definition einer Internationalen Unternehmung
- Motive und Ziele der Internationalisierung
- Internationalisierungsstrategien
- Internationalisierung als Stufenmodell
- Stufe 1 - Exportaktivitäten
- Stufe 2 - Auslandsmarktmanagement
- Stufe 3 - Multinationale Marktbearbeitung
- Stufe 4 - Globales Management
- Export
- Franchising
- Tochtergesellschaften
- Joint Venture
- Fallbeispiel adidas AG
- Vorstellung & Geschichte
- Strategien des Internationalen Aufstiegs
- Markteintritts-/Marktbearbeitungsstrategie Adidas
- Franchising
- Tochtergesellschaften
- Joint Venture
- Konkurrenz
- Zusammenfassung & Fazit
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit analysiert die Gestaltungsmöglichkeiten der Internationalisierung deutscher Unternehmen anhand des Fallbeispiels adidas AG. Die Arbeit verfolgt das Ziel, die verschiedenen Methoden und Strategien aufzuzeigen, die adidas zur Bearbeitung internationaler Märkte einsetzt. Der Fokus liegt dabei auf den strategischen Konzepten, die der Internationalisierung zugrunde liegen.
- Analyse der Internationalisierungsstrategien deutscher Unternehmen
- Untersuchung der Motive und Ziele der Internationalisierung
- Darstellung von Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien am Beispiel der adidas AG
- Bedeutung des strategischen Managements bei der Internationalisierung
- Bewertung der Herausforderungen und Chancen der Internationalisierung
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt den Kontext der Hausarbeit dar und erläutert die Bedeutung der Internationalisierung deutscher Unternehmen im Kontext der Globalisierung. Sie führt in die Thematik ein und definiert das Ziel der Arbeit.
- Theoretische Fundierung: Dieses Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen der Internationalisierung. Es werden verschiedene Definitionen von internationalen Unternehmen, die Motive und Ziele der Internationalisierung sowie verschiedene Internationalisierungsstrategien erläutert.
- Fallbeispiel adidas AG: Dieses Kapitel stellt das Unternehmen adidas AG vor und beleuchtet dessen Geschichte und den Aufstieg zum globalen Sportartikelhersteller. Es analysiert die strategischen Konzepte, die adidas für die Internationalisierung seiner Geschäftstätigkeit nutzt.
Schlüsselwörter
Internationalisierung, deutsche Unternehmen, strategische Konzepte, adidas AG, Fallstudie, Markteintrittsstrategien, Marktbearbeitung, Globalisierung, Wettbewerbsvorteile, Franchising, Tochtergesellschaften, Joint Venture.
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- Michelle Herzig (Autor), 2022, Internationalisierung deutscher Unternehmen durch strategische Konzepte am Beispiel der Adidas AG, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1349959
