In dieser Arbeit soll das Thema Markenmanagement näher beleuchtet und der Wandel des Managementprozesses im Laufe der Zeit dargestellt werden. Des Weiteren werden aktuellen Hausforderungen eines globalen Luxusunternehmens am Beispiel Louis Vuitton untersucht und geeignete Lösungsansätze aufgezeigt.
Somit werden im zweiten Kapitel zunächst wichtige Begriffe wie Marke, Luxusmarke und Markenmanagement definiert. Nachdem kurz in das Luxusunternehmen Louis Vuitton eingeleitet wird, folgt im dritten Kapitel die Darstellung der verschiedenen Entwicklungsphasen des Markenmanagements. Hierbei werden die einzelnen fünf Phasen beschrieben und jeweils der Entwicklung von Louis Vuitton gegenübergestellt. Im vierten Kapitel werden anschließend aktuelle Herausforderungen und mögliche Lösungsansätze der Luxusmarke erläutert. Die Bewertung der Lösungsmöglichkeiten anhand verschiedener Entscheidungskriterien erfolgt in Kapitel sechs. Die Arbeit endet zudem mit einem Fazit.
Inhaltsverzeichnis
- Inhalt
- Einleitung
- Begriffsdefinitionen
- Marke
- Luxusmarke
- Markenmanagement
- Entwicklungsphasen im Markenmanagement
- Aktuelle Herausforderungen und mögliche Lösungsansätze
- Wahl und Bewertung einer Lösungsmöglichkeit
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Wandel des Markenmanagements im Laufe der Zeit. Sie untersucht die Entwicklungsphasen des Markenmanagements anhand des Beispiels von Louis Vuitton und beleuchtet die aktuellen Herausforderungen, denen sich Luxusmarken im globalisierten Marktumfeld gegenübersehen. Dabei werden mögliche Lösungsansätze vorgestellt und deren Bewertung erfolgt anhand verschiedener Entscheidungskriterien.
- Entwicklung des Markenmanagements im Laufe der Zeit
- Aktuelle Herausforderungen von Luxusmarken
- Mögliche Lösungsansätze für Luxusmarken
- Bewertung der Lösungsansätze
- Der Fall Louis Vuitton als Beispiel für das Markenmanagement
Zusammenfassung der Kapitel
- Die Einleitung stellt den Kontext des Themas Markenmanagement und die Bedeutung von Marken in einem zunehmend gesättigten Marktumfeld dar. Sie hebt die präferenzprägende Funktion von Marken und die Wichtigkeit der Entwicklung klarer Markenpositionierungen hervor.
- Im Kapitel über Begriffsdefinitionen werden die zentralen Begriffe "Marke", "Luxusmarke" und "Markenmanagement" erläutert. Es werden die verschiedenen Funktionen von Marken für Konsument*innen und Unternehmen sowie die Merkmale von Luxusmarken, wie hohe Qualität, Exklusivität und Prestige, beschrieben.
- Das Kapitel "Entwicklungsphasen im Markenmanagement" betrachtet den Wandel des Managementprozesses im Laufe der Zeit und zeigt auf, wie sich das Verständnis von Marken und deren Management verändert hat. Hierbei werden die einzelnen fünf Phasen beschrieben und jeweils der Entwicklung von Louis Vuitton gegenübergestellt.
- Im vierten Kapitel werden aktuelle Herausforderungen und mögliche Lösungsansätze für Luxusmarken dargestellt. Die Bewertung der Lösungsansätze anhand verschiedener Entscheidungskriterien erfolgt in Kapitel sechs.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit dem Thema Markenmanagement, insbesondere im Kontext von Luxusmarken. Die zentralen Schlüsselbegriffe umfassen Markenentwicklung, Markenpositionierung, Luxusgüter, Markenkommunikation, Wettbewerbsvorteile, gesellschaftliche Veränderungen und die Entwicklung von Louis Vuitton als Beispiel für das Markenmanagement.
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- Anonym (Autor), 2023, Veränderungen im Markenmanagement im Laufe der Entwicklungsphasen von Louis Vuitton, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1350244
