Diese Arbeit beschäftigt sich vor allem mit den ein- und zweistufigen Modellen der Kommunikation und inwiefern diese Modelle auch auf die heutigen sozialen (Massen-) Medien anwendbar sind. Hierfür werden zunächst die theoretischen Grundlagen dargelegt. Daraufhin wird ein Überblick über das soziale Medium „Instagram“ gegeben, welches in dieser Arbeit als Fallbeispiel herangezogen wird. Punkt 4 behandelt daraufhin eben dieses Fallbeispiel und setzt es in Bezug zu den Kommunikationstheorien. Zuletzt wird ein Fazit gezogen und ein Ausblick auf weitere Forschungsfragen gegeben.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen
- Einstufige Kommunikation
- Zwei-Stufen Kommunikation
- Weitere Studien zur Zwei-Stufen Kommunikation
- Das Fallbeispiel: Instagram
- Eine Analyse des Fallbeispiels bezüglich der Kommunikationstheorien
- Einstufige Kommunikation
- Zwei-Stufen Kommunikation
- Gibt es eine Verschmelzung der Stufen?
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit der Relevanz der ein- und zweistufigen Kommunikationsmodelle im Kontext der sozialen Medien. Ziel ist es, die Anwendung dieser Modelle auf das soziale Netzwerk Instagram zu untersuchen und mögliche Veränderungen im Kommunikationsfluss aufzuzeigen.
- Analyse der ein- und zweistufigen Kommunikationstheorien
- Anwendung der Theorien auf das soziale Netzwerk Instagram
- Untersuchung der möglichen Veränderungen im Kommunikationsfluss durch soziale Medien
- Bewertung der Relevanz der Theorien im digitalen Zeitalter
- Diskussion der Bedeutung von Meinungsführern in sozialen Netzwerken
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt die Problematik der ein- und zweistufigen Kommunikation im Kontext von sozialen Medien dar und skizziert die Forschungsfrage der Arbeit. Außerdem wird die Relevanz der Themenstellung im digitalen Zeitalter beleuchtet.
- Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen der ein- und zweistufigen Kommunikation. Es werden die klassischen Modelle und ihre zentralen Elemente vorgestellt, sowie die Relevanz von Meinungsführern in der Kommunikation.
- Das Fallbeispiel: Instagram: Dieses Kapitel bietet einen Überblick über das soziale Netzwerk Instagram und seine spezifischen Eigenschaften im Hinblick auf die Kommunikation. Es werden relevante Funktionen und Nutzerverhalten beleuchtet.
- Eine Analyse des Fallbeispiels bezüglich der Kommunikationstheorien: In diesem Kapitel wird das Fallbeispiel Instagram im Kontext der ein- und zweistufigen Kommunikation analysiert. Es werden konkrete Beispiele aus dem Netzwerk herangezogen, um die Anwendung der Theorien zu illustrieren.
Schlüsselwörter
Einstufige Kommunikation, Zwei-Stufen Kommunikation, soziale Medien, Massenmedien, Meinungsführerschaft, Influencer, Instagram, digitale Kommunikation, Medienwirkungsforschung, Fake News.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen einstufiger und zweistufiger Kommunikation?
Einstufige Kommunikation beschreibt den direkten Einfluss von Medien auf den Rezipienten. Zweistufige Kommunikation (Two-Step-Flow) sieht Meinungsführer als Vermittler zwischen Medien und Publikum.
Wie lässt sich der Two-Step-Flow auf Instagram anwenden?
Influencer auf Instagram fungieren als moderne Meinungsführer, die Informationen filtern, bewerten und an ihre Follower weitergeben.
Gibt es auf Instagram eine Verschmelzung der Kommunikationsstufen?
Die Arbeit untersucht, ob durch die direkte Interaktion in sozialen Medien die Grenzen zwischen direkter (einstufiger) und vermittelter (zweistufiger) Kommunikation verschwimmen.
Welche Rolle spielen Influencer in diesem Modell?
Influencer übernehmen die klassische Rolle des "Opinion Leaders", indem sie durch ihre persönliche Reichweite und Glaubwürdigkeit die Medienwirkung verstärken.
Sind klassische Medientheorien im digitalen Zeitalter noch relevant?
Die Analyse zeigt, dass Modelle wie der Two-Step-Flow auch bei modernen Plattformen wie Instagram helfen, den Informationsfluss und die Meinungsbildung zu erklären.
- Arbeit zitieren
- Kimberley Unger (Autor:in), 2018, Die sozialen Medien im Bezug auf die Einstufige- und Zwei-Stufen- Kommunikation. Am Fallbeispiel "Instagram", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1380705
