Das Ziel dieser Hausarbeit ist es, die Definition sowie Historie des Corporate Branding zu präsentieren und zu diskutieren.
Dieses Ziel wird erfüllt, indem die Thematik durch Beispiele als auch Erklärungen veranschaulicht wird.
Die Repräsentation sowie der Aufbau einer Marke entscheiden häufig über Gewinne als auch Verluste eines Unternehmens und gilt zu einem der wichtigsten Bausteine in der Führung. Diese Unternehmensmarke versteht sich als „Corporate Branding“ und je erfolgreicher diese ist, desto stärker wird der Wert eines Unternehmens beeinflusst. So können Unternehmen durch Logo, Eingravierungen oder Namensnennungen ihr Produkt von anderen unterscheidbar machen, um sich von der Konkurrenz abzusetzen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Definition „Corporate Branding“
- Funktionen des Corporate Branding
- Die Historie und die ersten Ansätze des Corporate Branding
- Corporate Branding
- Einzel-, Unternehmens- und Dachmarken
- Einzelmarkenunternehmen „Branded House“ anhand des Beispiels „BMW“
- Mehrmarkenunternehmen „House of Brands“ anhand des Beispiels „P&G“
- Fazit (sowie kritische Reflexion)
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit hat zum Ziel, die Definition und Historie des Corporate Branding zu präsentieren und zu diskutieren. Dies wird durch Beispiele und Erklärungen veranschaulicht.
- Definition und Bedeutung von Corporate Branding
- Funktionen und Ziele des Corporate Branding
- Entwicklung und historische Wurzeln des Corporate Branding
- Beispiele für Corporate Branding in der Praxis
- Bedeutung von Corporate Branding für den Unternehmenserfolg
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik des Corporate Branding ein und erläutert dessen Relevanz für den Unternehmenserfolg. Sie stellt das Ziel und den Aufbau der Hausarbeit dar.
- Definition „Corporate Branding“: Dieses Kapitel definiert den Begriff „Corporate Branding“ und beschreibt seine Funktionsweise. Es werden verschiedene Aspekte des Corporate Branding beleuchtet, wie die Emotionalisierung von Kunden, die unverwechselbare Darstellung des Unternehmens und die Verankerung in allen Unternehmensbereichen.
- Funktionen des Corporate Branding: Dieses Kapitel beleuchtet die verschiedenen Funktionen des Corporate Branding. Dazu gehören die Identifikation und Orientierung von Dienstleistungen und Produkten, die Bindung von Kunden und die Steigerung des Unternehmenserfolgs.
- Die Historie und die ersten Ansätze des Corporate Branding: Dieses Kapitel befasst sich mit der Geschichte des Corporate Branding, beginnend mit der Entstehung erster großer Unternehmen. Es zeigt, wie die Entwicklung der Massenproduktion und der zunehmende Wettbewerb die Notwendigkeit für Corporate Branding hervorbrachten.
- Corporate Branding: Dieses Kapitel untersucht verschiedene Modelle des Corporate Branding, insbesondere Einzel-, Unternehmens- und Dachmarken. Es beleuchtet Einzelmarkenunternehmen mit dem Beispiel von BMW und Mehrmarkenunternehmen mit dem Beispiel von P&G.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter dieser Arbeit sind: Corporate Branding, Unternehmensmarke, Markenführung, Markenidentität, Markenkommunikation, Markenstrategie, Markenmanagement, Markenpositionierung, Markenloyalität, Markenwert.
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- Anonym (Autor), 2022, Corporate Branding in Theorie und Praxis, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1397302
