Die Rolle des Cradle-to-Cradle-Ansatzes im Innovationsmanagement von KMU

Abstract or Introduction

Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Die Rolle des Cradleto-Cradle-Ansatzes im Innovationsmanagement von KMU“. Hierfür soll das ökonomische System der Kreislaufwirtschaft eine Alternative für Unternehmen zum traditionellen linearen Wirtschaftssystem darstellen, in der die Produkte nach Ende ihrer Lebensdauer nicht weggeworfen, sondern wiederverwertet werden sollen. Das primäre Ziel dieser Forschungsarbeit besteht darin, herauszufinden, welche Herausforderungen und Besonderheiten im Innovationsmanagement von Unternehmen auftreten können, wenn diese dem Ansatz von Cradle-to-Cradle folgen. Mit Hilfe des Pentathlon Frameworks sollen die einzelnen Elemente genauer untersucht und analysiert werden.

Insgesamt besteht die Ausarbeitung des theoretischen Teils dieser Forschungsarbeit aus vier verschiedenen Kapiteln. Im ersten Kapitel wird nach der Einleitung die Problemstellung erörtert-, sowie die Zielsetzung und die zu untersuchende Forschungsfrage. Im zweiten Kapitel wird der Ansatz der Kreislaufwirtschaft definitorisch von dem Cradle-to-Cradle Prinzip abgegrenzt und beschrieben. Außerdem wird auf die zwei Kreisläufe des C2C-Prinzips eingegangen und die unterschiedlichen Kriterien betrachtet, die für eine Produktzertifizierung nach dem Cradle-to-Cradle Prinzip erforderlich sind.

Im dritten Kapitel werden zunächst die Begriffe Innovation und Innovationsmanagement voneinander abgegrenzt, dann folgt eine Beschreibung strategischer Unternehmensanalysekonzepte, sowie eine SWOT-Analyse zum C2C-Prinzip. Danach wird die Innovation im Kontext zu Cradle-to-Cradle erläutert und vier Innovationsarten beschrieben, sowie die einzelnen Elemente des Pentathlon Frameworks. Im vierten Kapitel wird zunächst das Unternehmen C&A als Beispiel für Cradle-to-Cradle zertifizierte Produkte angeführt. Des Weiteren werden Innovationsbarrieren identifiziert, die im Kontext der Kreislaufwirtschaft stehen. In einem weiteren Unterkapitel wird dann auf eine Studie der Universität Linz eingegangen, in der Lösungsansätze zu den zuvor beschriebenen Innovationsbarrieren erläutert werden.

Das fünfte Kapitel beinhaltet eine Auflistung der Methoden der empirischen Forschung, das sechste die Diskussion der Untersuchungsergebnisse. Im abschließenden Kapitel erfolgt eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse sowie eine Gegenüberstellung der positiven und negativen Einflüsse durch den Ansatz der Kreislaufwirtschaft auf das Innovationsmanagement.