Die Geschichte der Public Relations als Beruf ist wesentlich kürzer als das Denken und Handeln in Kategorien, die heute unter der Bezeichnung Öffentlichkeitsarbeit subsumiert werden. Zur Geschichte des Begriffs Public Relations ist festzuhalten, dass der Begriff schon von Thomas Jefferson benutzt worden ist.
Die Ursprünge der PR liegen in den USA. Zum ersten Mal taucht der Begriff Public Relations wahrscheinlich im Jahr 1882 auf, in Deutschland berichtet Hundhausen Ende 1937 unter dem Titel „Public Relations“ in der „Deutschen Werbung“, dem Zentralorgan der NS-Reichsfachschaft Deutscher Werbefachleute (NSRDW). Seinem Artikel stellt er folgende Definition voran: "Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen." Auf die selbstgestellte Frage, ob der Begriff neu sei, wird von Hundhausen geantwortet: „Der alte Krupp hat das unvergängliche Wort geprägt: Der Zweck der Arbeit soll das Gemeinwohl sein. Eine solche Losung für Werk und Arbeit ist praktische Public Relations Policy.“ Nach dem Ende des Zweiten Weltkrieges ist es 1947 wiederum Hundhausen, der den Begriff in Deutschland in einem Aufsatz Public Relations als erster benutzt. In einem Artikel in der Westdeutschen Wirtschaftskorrespondenz bemerkt Hundhausen: „Die Verwendung des Begriffs Public Relations wurde als unerwünscht verboten, dafür prägte man in geistiger Verarmung den Begriff Innerbe-triebliche Werbung…“
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einführung
- 2. Die Biographie von Carl Hundhausen
- 3. Hundhausens Verständnis von Public Relations
- 4. Theoretische Ansätze
- 4.1. Werbung um öffentliches Vertrauen
- 4.2. Prinzipien der Public Relations
- 4.3. Theorie und Systematik der PR-Kommunikation. Leitsätze der PR-Arbeit
- 5. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit dem Modell von Carl Hundhausen in der Public Relations. Sie untersucht seine Biografie, seine Definition von Public Relations und seine theoretischen Ansätze. Die Arbeit zeichnet ein Bild von Hundhausens Beitrag zur Entwicklung der Public Relations in Deutschland.
- Biographie von Carl Hundhausen
- Hundhausens Definition von Public Relations
- Theoretische Ansätze von Hundhausen
- Entwicklung der Public Relations in Deutschland
- Einfluss von Hundhausen auf die PR-Praxis
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung
Dieses Kapitel bietet eine kurze Einführung in die Geschichte der Public Relations und stellt die Bedeutung von Carl Hundhausen für die Entwicklung des Berufs in Deutschland heraus.
2. Die Biographie von Carl Hundhausen
Dieses Kapitel gibt einen detaillierten Einblick in das Leben von Carl Hundhausen und beleuchtet die verschiedenen Stationen seiner Karriere, die ihn von einem Schuhmacherlehrling zu einem einflussreichen PR-Theoretiker und -Praktiker führten.
3. Hundhausens Verständnis von Public Relations
Dieses Kapitel untersucht Hundhausens Definition von Public Relations und vergleicht sie mit anderen zeitgenössischen Ansätzen.
4. Theoretische Ansätze
Dieses Kapitel analysiert die wichtigsten theoretischen Ansätze, die Hundhausen in seinen Publikationen und Vorträgen dargelegt hat. Es betrachtet seine Konzepte zur Werbung um öffentliches Vertrauen, die Prinzipien der Public Relations und die Systematik der PR-Kommunikation.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter und Fokusthemen der Arbeit sind: Carl Hundhausen, Public Relations, PR-Theorie, PR-Praxis, Geschichte der Public Relations, Werbung um öffentliches Vertrauen, Prinzipien der Public Relations, Systematik der PR-Kommunikation, Deutschland.
- Arbeit zitieren
- Boyana Marinova (Autor:in), 2009, Das Modell von Carl Hundhausen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/141155
