Die Geschichte der Public Relations als Beruf ist wesentlich kürzer als das Denken und Handeln in Kategorien, die heute unter der Bezeichnung Öffentlichkeitsarbeit subsumiert werden. Zur Geschichte des Begriffs Public Relations ist festzuhalten, dass der Begriff schon von Thomas Jefferson benutzt worden ist.
Die Ursprünge der PR liegen in den USA. Zum ersten Mal taucht der Begriff Public Relations wahrscheinlich im Jahr 1882 auf, in Deutschland berichtet Hundhausen Ende 1937 unter dem Titel „Public Relations“ in der „Deutschen Werbung“, dem Zentralorgan der NS-Reichsfachschaft Deutscher Werbefachleute (NSRDW). Seinem Artikel stellt er folgende Definition voran: "Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen." Auf die selbstgestellte Frage, ob der Begriff neu sei, wird von Hundhausen geantwortet: „Der alte Krupp hat das unvergängliche Wort geprägt: Der Zweck der Arbeit soll das Gemeinwohl sein. Eine solche Losung für Werk und Arbeit ist praktische Public Relations Policy.“ Nach dem Ende des Zweiten Weltkrieges ist es 1947 wiederum Hundhausen, der den Begriff in Deutschland in einem Aufsatz Public Relations als erster benutzt. In einem Artikel in der Westdeutschen Wirtschaftskorrespondenz bemerkt Hundhausen: „Die Verwendung des Begriffs Public Relations wurde als unerwünscht verboten, dafür prägte man in geistiger Verarmung den Begriff Innerbe-triebliche Werbung…“
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung
2. Die Biographie von Carl Hundhausen
3. Hundhausens Verständnis von Public Relations
4. Theoretische Ansätze
4.1. Werbung um öffentliches Vertrauen
4.2. Prinzipien der Public Relations
4.3. Theorie und Systematik der PR-Kommunikation. Leitsätze der PR-Arbeit
5. Fazit
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Diese Hausarbeit analysiert das wissenschaftliche Modell von Carl Hundhausen, einem Pionier der deutschen Public Relations, und untersucht dessen theoretische Grundlagen sowie seine Bedeutung für die moderne PR-Praxis. Im Zentrum steht die Frage, wie Hundhausen durch den Einsatz von Kommunikation und das Streben nach öffentlichem Vertrauen eine Brücke zwischen unternehmerischen Interessen und gesellschaftlicher Akzeptanz schlägt.
- Biografische Einordnung von Carl Hundhausen als PR-Theoretiker und Praktiker.
- Hundhausens Verständnis von PR als „Menschenführung“ und sozialem Prozess.
- Die theoretische Herleitung der „Werbung um öffentliches Vertrauen“.
- Systematische Darstellung der Leitsätze und Prinzipien für die praktische PR-Arbeit.
- Einordnung der Hundhausenschen Ideen in moderne Konzepte wie Corporate Citizenship.
Auszug aus dem Buch
4.2. Prinzipien der Public Relations
Nach der Beobachtung Hundhausens unterlagen Unternehmungen zum Zeitpunkt der Niederschrift seines Werkes aufgrund des gestiegenen öffentlichen Interesses einem Wandel von der Geschlossenheit hin zu Transparenz und Durchsichtigkeit. Um diesem Umstand Rechnung zu tragen, formulierte er in seinem Buch “Werbung um öffentliches Vertrauen. Public Relations“ sechs Prinzipien der Werbung um öffentliches Vertrauen. Diese sieht er allerdings als allgemeingültig für das Werben um Vertrauen einer jeglichen Organisation an.
Das Prinzip der Wahrheit bezeichnet Hundhausen für das wichtigste Prinzip. „Wahrheit ist die Übereinstimmung des Denkens mit dem Sein oder der Wirklichkeit“ und durch nachgewiesene Unterscheidungen in diesem Verhältnis würde Vertrauen vernichtet. Nach dem Prinzip der vollständigen Wahrheit dürfen Informationen aus strategischen Gründen zurückgehalten werden, aber nicht durch falsche ersetzt werden. Das Prinzip der Offenheit unterstreicht dieses mit der Aussage, dass auch Fehler und Irrtümer offen eingestanden werden sollen. Ohne eine umfassende Informationspolitik würde die Organisation an Glaubwürdigkeit verlieren. Aus der Erkenntnis, dass derjenige, der das erste Wort findet in der stärkeren Stellung ist, leitet Hundhausen das Prinzip des ersten Schrittes ab. Da der PR-Berater für die Leitung einer Organisation die öffentliche Meinung beobachtet und interpretiert, sollte diese in der Lage sein, die Initiative zur Information ergreifen zu können, bevor die Öffentlichkeit sie einfordert. Dies bedeutet nach dem Prinzip der Selbsterziehung auch, sich der Kritik Dritter zu stellen, um von der Leitungsebene abwärts an sich zu arbeiten und sich fortzubilden. Wechselnden Anforderungen soll die Organisation mit kontinuierlichen Anpassungsprozessen begegnen und das eigene Verhalten entsprechend korrigieren. Das Prinzip übereinstimmender Interessen fordert die Übereinstimmung der Interessen von Öffentlichkeit und Unternehmung durch PR-Arbeit, damit eine echte Gemeinschaft zu Stande kommt.
Hundhausen betont, dass nicht alle Prinzipien gleichzeitig wirksam sein sollen und dass es durchaus Überschneidungen gibt, aber die Prinzipien nicht missachtet werden sollen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung: Die Einleitung beleuchtet die historische Entwicklung des Begriffs Public Relations und die erstmalige Etablierung des Konzepts durch Carl Hundhausen in Deutschland.
2. Die Biographie von Carl Hundhausen: Dieses Kapitel zeichnet den Lebensweg Hundhausens nach, von seiner Ausbildung und frühen beruflichen Stationen bis hin zu seiner wissenschaftlichen und publizistischen Tätigkeit bei Krupp.
3. Hundhausens Verständnis von Public Relations: Hier wird erläutert, wie Hundhausen PR als selbstständigen Wissenschaftsbereich und als „sozialen Prozess“ definiert, wobei die Gewinnung von Vertrauen im Zentrum steht.
4. Theoretische Ansätze: Dieser Abschnitt bietet eine tiefgehende Analyse der theoretischen Fundamente von Hundhausen, inklusive der Anlehnung an soziologische Modelle und der Definition von Leitsätzen für die PR-Praxis.
5. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass Hundhausens pragmatische, aber theoriegeleitete Ansätze wichtige Impulse für die moderne PR und Konzepte wie Corporate Social Responsibility geliefert haben.
Schlüsselwörter
Public Relations, Carl Hundhausen, Werbung um Vertrauen, Öffentlichkeitsarbeit, Unternehmensführung, PR-Theorie, Soziale Kommunikation, Betriebswirtschaft, PR-Prinzipien, Menschenführung, Unternehmensethik, Corporate Citizenship, Interessenabgleich, Unternehmenskommunikation, PR-Geschichte.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der theoretischen und praktischen Auseinandersetzung von Carl Hundhausen mit dem Feld der Public Relations, insbesondere im Kontext seiner Schriften und beruflichen Tätigkeit im 20. Jahrhundert.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Biografie Hundhausens, seinem spezifischen Verständnis von PR als Mittel zur Vertrauensgewinnung sowie der Ableitung von Prinzipien und Leitsätzen für die professionelle Kommunikationsarbeit.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage dieser Arbeit?
Ziel ist es, das Modell von Carl Hundhausen detailliert darzustellen und zu zeigen, wie seine idealtypischen Handlungsempfehlungen die Entwicklung der PR-Theorie in Deutschland maßgeblich geprägt haben.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Autorin?
Die Arbeit ist als eine theoretisch-analytische Aufarbeitung konzipiert, die primär auf der Auswertung von Fachmonografien, historischen Publikationen von Hundhausen selbst sowie biographischen Werken basiert.
Was wird im Hauptteil des Dokuments behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine biografische Darstellung, eine Erläuterung des PR-Verständnisses sowie eine detaillierte Analyse der von Hundhausen entwickelten Prinzipien und Leitsätze der PR-Kommunikation.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit ist charakterisiert durch Begriffe wie Public Relations, Werbung um Vertrauen, Unternehmensführung, soziale Therapeutik, PR-Systematik und Interessenabgleich.
Wie unterscheidet Hundhausen PR von klassischer Werbung?
Hundhausen betont, dass Werbung lediglich Aufmerksamkeit erregen möchte, während Public Relations ein tieferer, zweiwegiger Prozess der Vertrauensgewinnung durch Konsistenz zwischen Wort und Tat ist.
Welche Bedeutung hat das Prinzip der Wahrheit in Hundhausens Modell?
Das Prinzip der Wahrheit ist für Hundhausen das wichtigste Element; es beschreibt die Übereinstimmung von Denken, Sein und Kommunikation, ohne die ein nachhaltiger Vertrauensaufbau zur Öffentlichkeit unmöglich wäre.
Was ist mit dem Begriff „Initiator“ im Kontext der PR-Prozesse gemeint?
Der Initiator ist nach Hundhausen derjenige, der den PR-Prozess anstößt, wobei dieser ständig in Bewegung bleiben muss, um auf Rückmeldungen der Öffentlichkeit zu reagieren und den Prozess anzupassen.
- Citation du texte
- Boyana Marinova (Auteur), 2009, Das Modell von Carl Hundhausen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/141155
